アリババが新國産品計畫を発表、中國ブランドの8割近くが80、90後に買われる

「頭の上に馬が集まって、足を踏み入れて內連升して、瑞蚨祥を著て、腰に四大恒を巻いている」という民謡は、かつて若者の間で國産品が風靡したことをイメージしている。

今日、中國のオリジナルブランドの密扇の上著を著て、李寧の「悟道」スニーカーを足で踏むのは若者の新しいファッションになった。その背後には、谷間や探索を経験した伝統的な國産品がデジタル列車に乗り、中國が作った高速道路に再乗り上げたことがある。

5月8日、アリババは新國産品計畫を発表した：全國1000の産業クラスターのデジタル化とグレードアップに協力する、年間10億ドルを販売した國産ブランドを200ブランド創出する。200の老舗の年間売上が億を超えていることを支援します。20萬個の年間500萬個のタオバオを販売するクリエイティブな特色ある業者を支援する、天貓海外、ラザダ、速売通は70萬人の國産品業者の出漁を支援した。デジタル経済時代において、中國が創造し、革新した製品であれば新國産品である。全國の各産業帯からの農業、工業とサービス製品、老舗、國産ブランド、文化クリエイティブ製品などが、「中國創造」となる。ブランド化、品質化、ハイエンド化の転換のチャンスに直面して、新國産品はより多くの若い消費者を獲得し始めた。

2018年、アリババプラットフォーム上の國産ブランドのオンライン比率は71%に達した。商務省が認定した中華老舗企業1128社のうち、老舗の7割以上が淘寶、天貓に出店している。46の中華老舗が2018年にアリババプラットフォームで売上高1億元を突破した。2018年天貓雙11日、237件の出來高が億を突破したブランドのうち、國産ブランドが「億元クラブ」の過半數を占めた。小米、ファーウェイ、米、ハイアールなどの國産ブランドは同日、販売額が10億を突破した。

「ブランドは企業と國が経済グローバル化に參與する重要な資源である。現在、中國の一人當たりGDPは9000ドルを超え、中國の自主ブランドは大爆発を迎えるだろう。アリババを代表とするプラットフォームは、中國製造の中國創造、中國速度の中國品質、中國製品の中國ブランドへの転換を促進するだろう」とアリババ新國産品計畫発表會で、商務部電子商取引?情報化司の蔡裕東副司長は言う。

中國ブランド、無形遺産、老舗などを含む新國産品は、アリババを通じてより多くの若者を誘致している。アリ研究院が発表した「新國産品大未來―2019中國消費ブランド発展報告」によると、アリババプラットフォームでは2018年に新國産品に関連するキーワードの累計検索數が126億回を超えた。多くの老舗は天貓で「逆成長」し、95後にはファンが國際ブランドを上回った。「非遺老舗成長報告」によると、2018年の淘寶消費者の1人當たりの非遺、老舗商品の購入件數は2件を超え、そのうち80、90後消費者の割合は7割を超えた。

（2018年、李寧は天貓とともにニューヨークとパリの國際ファッションウィークに上陸し、若者に熱烈な歓迎を受け、ショーアイテムは秒光だった。李寧財報によると、2018年の売上高は前年同期比300%を超える伸びを実現した。）

若い世代の消費観はすでに変化しており、彼らは伝統的なブランドに盲従せず、個性やデザインにもっと共感している。「新國産品」の新たさは、國産品、老舗などの伝統的な「中國質造」だけでなく、淘寶、天貓に生える新文化IP、オリジナルデザインなどの「中國創造」も含まれ、若者の文化的審美に呼応している。

化粧品を例にとると、謝馥春、孔鳳春、美加浄などのブランドの95後ファンの割合はいずれも30%を超え、謝馥春はさらに40%を超え、エスティローダー、ランコムなどの國際ブランドを大幅に上回った。瀘州の老穴蔵から香水が出て、六神花露水が國境を越えてRIOカクテル、老干母衛衣がニューヨークファッションウィークに登場し、大白ウサギキャラメルリップクリームがオンラインで2秒で売り切れ……80、90後の若者は新國産品の消費主力軍となった。

アリ研究院のデータによると、中國ブランドの典型的な消費群像には主に95後の若者、中産高消費者、小鎮の若者が含まれている。その中で95後はカスタム茶、怠け者鍋、オリジナルデザインに強い購買意欲があり、一部の小人數のオリジナルアパレルブランドのファン數は故宮博物院天貓旗艦店のファン數と同じでさえある。

第1陣の成人した00後も急速に新國産品消費の主力となった。「2018中國デジタル経済発展報告」によると、00後は190%の消費増で成長している。00後もより前衛的な消費観を持っており、中國産ブランドは海外ブランドと同じように良いと考えている。データによると、多くの業種では、00後に消費された國産品の金額の割合が90後や95後より高かった。

若者の品質と個性へのニーズは、新國産品のコア競爭力維持の推進力となっている。「新國産品」の新さは、根本的に供給の革新にある。消費者の洞察を通じて、デジタル化を用いて供給側の改革を促進し、消費者の個性化、品質化の需要を満たす。このような方法で、アリババプラットフォームでは、中國人1人が高品質の新國産品を1枚多く消費することができます。