流行文化の裏をつかんで若者が特歩して潮流を起こす

葉音さんの優勝に伴って、決勝戦が終わりました。易閉店千璽、韓庚、羅志祥、呉建豪さんが參加したのは「これがストリートダンスです。」第二四半期の正式な官職です。番組は第1期の熱を続け、豆瓣の評価は8.7から9.2に上昇しただけでなく、微博の話題も271.4億本に達し、1.7億人が討論しました。

ファッション運動をずっとブランドの遺伝子としての特歩にとって、これはいっそう彼らがこの領域で引き続き深く耕し続けることを強化するかもしれなくて、そして日に日に激烈な運動の靴と服の市場で自分の獨特な風格と區別の度の自信を制造します。

流行文化の背後にある若者を捕らえる

昨年の「中國新説唱」の協賛に続き、今年も大ヒットしたイベントバラエティ番組に引き続き投入され、「これがストリートダンス」第二期の公式衣裝協賛となった。

2019年6月にヒップホップが正式に2024年オリンピックのプロジェクトになりました。これはヒップホップが中國で大きなチャンスと発展空間を迎えることを意味します。ファッション文化の代表として、ストリートダンスはその不服、自由、クール、個性などのイメージで、若いグループの熱心な參加と注目のプロジェクトになります。アーティストデータによると、「これがストリートダンス」のユーザー畫像は年齢分布上、13～28歳の若いグループの中で最も強いアピール力を持っている。

この番組はストリートダンスのバラエティー番組を賛助して、ちょうど今の青年の文化がますます主流の視野に入る大きい背景に合います。特歩にとって、今回は「これがストリートダンス」の公式衣裝の協賛になりました。現在の発展戦略に基づいて制定された計畫的な行動です。背景にはファッション文化にもっと力を入れて、より多くの若いグループの野心を呼び込みたいです。

　権益を賛助して新しい遊び方を使う

昨年の「中國新説唱」に比べ、特歩は今年、彼らと「これはストリートダンス」の協賛権益をより大きな空間に拡大した。

番組の中で最も注目されているBattleコーナーでは、特歩ブランドのlogo+「天生特不服」というスローガンが一緒に登場し、「特不服」を「これはストリートダンス2」に埋め込み、自分のために多様な販売シーンを作り出しました。

また、特歩はハンギョンをブランド大使として契約しただけでなく、馮正、波子、阿歯、Gumall、Kを含む多くの実力の強い選手と契約しました。彼らが番組で著ている服は目立つ特歩logoが露出しています。このような露出資源の積み重ねは、1＋1が2以上、スポンサー強化の効果をもたらす可能性があります。

『これがストリートダンス』を手に取り、特歩的にブームを起こしました。

製品の端では、番組の放送に合わせて、「これがストリートダンス」の第二シリーズを発売し、韓庚の同モデルのTシャツと戦隊の同タイプの「大白靴」を重點的に紹介します。5月には「特不服」の精神理念と闘舞battle文化を霊感として、特別なステップ「」シリーズの連名製品を作って、ファッション的なトレンドの製品で大膽にやりたいと思います。

また、街頭ポスターや契約タレントの種草、KOL街撮影など、さまざまなシーンでブランドの影響力を広げている。その中で最も注目されているのは淘寶第一アナウンサーの薇亞さんと協力して、生放送で「これはストリートダンスです」という関連商品を広めて、999點の韓庚さんの同タイプのTシャツが1秒で売り切れたという好成績を収めました。

長年の布石を経て，上から下まで啓下する。

他の國內ブランドと比べて、「これがストリートダンスです」との提攜は、特にファッション文化の発展力を試しているのではなく、このブランドの長年の配置の一部です。

十數年前に、特に契約したニコラスツェーのような代弁者を通じて、ブランドのために潮流運動の烙印を押しました。娯楽と潮流も他の本土のスポーツブランドと區別する重要なラベルです。ここ數年、スポーツファッションの風に吹かれて、この分野での資源とブランドイメージを強化しています。

2017年には、スポーツライフラインでスポーツライフタイプの製品を年齢別に區分し、スタイルによって都市、街頭、活力の三つのシリーズに分けます。

同年、特歩は街頭IP熱練工場を立ち上げ、アジアのスケート連盟と提攜し、自主的なIP街頭運動會を開発する。彼らは街頭のシリーズを出して、主要な若いファッションの群體、“街頭の運動會はスケートボードの運動を核心にして、街頭のバスケットボール、ラップ、街のダンスを統合しました。”特歩グループの王強特別補佐官は當時、リラックマスポーツの取材に応じた。

2018年5月には、有名なイラストレーターのPanda-Miiと提攜し、スケートボードのスポーツ文化からインスピレーションを汲み取り、「思いきり探索する」という概念でストリートシリーズを発売しました。

2018年8月、彼らは「XX」プロジェクトを発表しました。第一の「X」は特歩Xtepを代表して、第二の「X」はCrossover/クロスボーダー提攜を代表して、まもなく國際的な優れたトレンド製品は中國の若い流行愛好者に持ってきます。今回の「XX」の最初の提攜では、特別にA.FOUR LABS（日本のデザイナー倉石一樹とロンドンの蕓術家Lucas Priceが共同で創立したコンセプトブランド）を招待し、2018年秋冬と2019年春夏XX/A.FOUR LABSの連名商品のデザインを擔當し、その年の秋冬に第一弾XX連名商品を発表しました。

流行運動とファッション資源によって、2018年にスポーツ生活製品の気質において「潮」を高め、多くの都市の若者がこの分野で認められました。

2019年には、熱煉工場は『これがストリートダンスです』の勢いを借りて、番組のリーダーの韓庚と人気選手の阿K、Gumall、阿牙、馮正、波子を競技場に集めて、都市戦隊隊長として試合體制に組み込みます。

同時に、特に手にはニコラスツェー、景甘、樂華七子などを含む豊富な娯楽資源があり、彼らはファッションの発展の道でより多くの結合點と想像空間を持つことができます。

ここ二年、特に業績がいいです。2018年、特歩の売上高は63.83億元で、25%伸び、経営利益は44%から10.44億まで伸び、上場會社の株主に帰屬する純利益は6.57億元で、同61%アップしました。これによって、より強い意欲と実力を持って、専門スポーツとレジャーの分野により大きな投資とより多くの開拓ができます。

この角度から見て、今年は「これがストリートダンスです」を賛助して、特に過去のファッション分野の配置の継続だけではなくて、同時に未來のもっと多い可能性を開く重要な一歩でもあります。