どうして靴をそんなに高く炒めることができますか。新風口ですか、ニラを切りますか。

1足の靴はいったいどれくらい高いのだろうか。

現在、世界で最も高価な靴はAir Yeezy 2（Red October）で、1700萬ドルでネット上で取引されている。

靴の価格はどれだけ上がるのか。

2017年、Nike傘下のAir Jordanと國際潮牌OFF-WHITEが提攜した、OFF-WHITE?Air Jordan 1というスニーカーは1499元だったものからすぐに12000元に上昇した。

2018年、トラビス?スコットとAir Jordanが協力し、1299元の靴を1カ月足らずで8000元に急騰した。

靴を炒めるとどのくらいお金を稼ぐことができますか。

Jordan 4 Laserは全世界で4足限定で、20萬元で手に入れ、販売価格は50萬元に達し、利益は150%に達した。

　　Undefeated??Air Jordan 4は同年72足を発売し、3萬元で9萬元を手に入れ、利益は200%、現在の時価総額は15-16萬、

侃爺は昨年1年間に靴を炒めて年間10億ドルを稼いだ。

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10年前に株を炒めて、3年前に貨幣を炒めて、今日靴を炒めて、本當に勝手に言ったのではありません。

では、靴はなぜそんなに高く炒められるのでしょうか。靴の炒め物とはいったいどういうことですか。靴を炒める受益者はいったい誰なのだろうか。

　　なぜ靴をそんなに高く炒めることができるのか

この質問には簡単に4文字で答えることができます：供給が需要に追いつかない、しかも供給側と需要側の雙方が力を出した結果です。

1）ブランド飢餓マーケティング

靴の価格が高騰している「張本人」は誰かと聞けば、いつも飢餓マーケティングをしているブランド側は絶対に譲らない。

最初からわかるように、靴の発売価格は発売數に反比例しており、數量限定の定価は基本的に數十萬である。2桁限定の定価は基本的に數萬……最終的には數倍になることが多い。

例えば、2015年にadidasの最初のYeezyが登場した時、初代Yeezy Boost 750は9000足しか発売されなかった。當時はadidasのVIPユーザーだけが購入する資格があるという情報もあり、この靴は350ドルから闇市で10倍以上の価格に炒められた。

理屈で言えば、高値は打法だが、薄利多売も打法だが、なぜブランドは少し生産量を増やして価格を友好的にすることができず、利益がもっと高くなる可能性が高いのだろうか。

これはもはや贅沢品的な定価戦略ではなく、マーケティング戦略だからだ。「ひどい強盜」「価格高騰」のたびに、ブランド側にとっては無料の露出となっている。

だから、アディであれナイキであれ、ほとんどの靴の在庫が十分であると同時に、「求めてはいけない」デザインがよく発売されています。

2）最初のSNEAKER文化

しかし、どのブランドもどの製品も飢餓マーケティングをしているわけではなく、消費者を狂わせることができるのではないでしょうか。では、なぜスニーカーだけがクビの対象になっているのでしょうか。これは、スニーカーの人気の起源であるSNEAKER文化から言わなければならない。

國內のSNEAKER文化はバスケットボール運動の臺頭とNBAの盛り上がりに伴って発展してきた。

SNEAKERは、バスケットボールというスポーツを愛しているか、スターが好きだからこそ、スニーカーコレクション愛好家と簡単に理解できる。例えばナイキのAJ（AIR JORDAN）シリーズはNBAで最も有名なスター、マイケル?ジョーダンにちなんで名付けられたため、特に人気がある。

初期には、高価なので、限定版のスニーカーでも基本的には購入でき、購入後は二度と販売されないのが普通でした。だから、彼らは靴を國內で最初のユーザーにしたが、少數派としか言えない。

3）流行文化の臺頭

SNEAKER文化が圏內の産物であれば、その後の國內の潮流文化の臺頭は、靴本來の圏を破った。

バスケットボールやヒップホップ、DJ、ストリートダンス、スケートボードなどの要素の潮牌。靴は彼らのファッションセンスのポイントと言えるだろう。

彼らの中には、「Yeezy帝國」を創造した米國の有名ラッパーの侃爺（Kanye West）や、あるデザインが流行しているので注文することもあります。

いずれにしても、これらの消費力が侮れない若者は、靴市場の強大な中堅である。

4）スター効果

バスケットボールのスターを除いて、靴の人気は多くのスターの「追い風」から離れられない。

國內のスターを例にとる。

シューズマニアの羅志祥は5000足を超えるシューズを持っており、ほとんどのシューズマニアが渇望しているAJ、Yeezyは持っているという。

「靴を買うためにデビューした」という白敬亭はずっと「靴が命のように好き」で、普段は靴を抱いて寢ているが、社交プラットフォームの狀態はほとんどAJで、家の壁はAJで積み上げられており、一時は靴の上で微博熱探しをしたこともある。

先週、蕭敬騰の豪邸が明らかになった。100足ほどの限定スニーカーが壁一面に並んでいたが、それ以上に自分が壁をいっぱいにすることしかできないことを限定していたからではなく、多くは送ったり淘汰したりしなければならなかった。

また、林俊傑、周傑倫、陳奕迅、易洋千璽、呉亦凡など多くのスターが公開の場で靴を「秀」したことがある。

5）暴利刺激による入行

以上のSNEAKER文化、流行の臺頭、スター効果がただの愛や追隨の消費行為にすぎないとすれば、本當に靴を「炒め物」にしたのは、靴でお金を稼ぎたい人たちだ。

上の文からもわかるように、人気のある靴の価格が何倍になっても問題ではなく、奇高の利益はますます多くの投機家に狙われ、多くの一般人が株の売買を放棄し、靴の市場に參入している。

靴の炒め物は正式に「投資方式」になった。

　靴の炒め方

趣味と資本が入り交じって、靴ビジネスが爆発した。いったい靴を炒めるにはどうすればいいのでしょうか。どこで買いますか。またどこで投げ出すの？このコースは誰でも參加できますか。最も一般的な參加者に戻ってこそ、本質に最も近い市場の動きを見ることができるかもしれない。

ベテランで普段のシューズプレイヤー2人にインタビューして、普通の選手でも「私、25歳、先月靴を炒めて100萬しか稼いでいない」ことができるかどうかを見てみました。

1）くつ抜き

靴を炒める第一歩はまず靴を吸って、くじを引くと原価で商品源を手に入れることができて、このように手を出した靴はほとんど確実に儲けて損をしないので、抽選に対して、中には多くの抜け道があります。

①オンラインくじ、運と技術の両立

抽選は主に公式ルートで行われ、例えばオンライン上のNike公式App Snkrs、Adidas公式サイト、公衆番號、直営店のウィジェット、ホームページ、メールなど、そしていくつかのトレンド店のオンラインルートで行われます。

直営店や公式サイトは抽選基數が非常に大きく、供給が追いつかない狀態なので、非常に當たりにくい。

Nikeにとって、Snkrsは毎朝9時ちょうどに発売され、プレイヤーのいくつかのデバイスは同時にNikeのスニーカー発売の注意を受け、利益の最も高いサイズを迅速に選択し、パスワードを入力し、キューのシーケンスに入り、アカウントを切り替えます。複數のアカウントの登録は2分以內に一気に完了し、ちょうど當選率が最も高い2分前に間に合った。

アカウント情報を更新したり、アカウントを切り替えたりすることで、Nikeのシンボルである「XX、殘念ですが…」という情報を見て、思い切って番號を変えて、更新、表示、登録、番號変更、更新を続けます。靴のプレビュー図の左下にある価格ボタンが「発売終了」になるまで繰り返し、斷念した。

しかし、一般のプレイヤーから見れば運の抽選だけで、資本の側に新しい遊び方ができたようだ。

靴の取引プラットフォームNiceによると、現在は前述の煩わしい情報登録をスキップして、直接抽選を行うことができる「代登録」サービスが登場している。

「私は25歳で、靴を炒めるのは月に百萬になる」、新風口ですか、それともニラを刈るのですか。しかし、プレイヤーの張さんは、この機能はまだあまり機能しておらず、プラットフォームの硬広のようなものだと話しています。1人あたりの1回の登録回數は2回なので、より多くの登録権を取得するには、「毎日チェックイン」と「友達を招待する」を通じて、プラットフォームを殘して新しい手段を引く必要があります。

人口基數が巨大な國內の公式プラットフォームでは署名が難しく、海外の発売ルートに移行する人も少なくない。

海外にいて、個人の住所があれば、當選確率は大幅に増加することができます。現在では、多くの國內プレイヤーも壁を越えて、海外でダイレクトメールや転送をサポートしているサイトで抽選をすることで、YeezySupplyやFootLockerなどのサイトなどの抽選率を高めることができます。

運に応じて生まれたのは、靴の発売時間を専門に提供する公衆番號やコミュニティも多く、抽選は運や手速の要素だけでなく、情報の比較でもある。

Snkrsがこの間取った突撃発売方式に対応するための「補充監視」機能を提供するプラットフォームもある。

監視システムを通じて、會員制を設計し、各地域の補充情報やサイズの発売範囲を最初に見たり、買い占めロボットを売ったりして利益を得ることができるようにした。

海外プレイヤーのポニーは、これまで抽選にはバイパスなどのプラグインが使用されており、並んでいるページをそのままスキップすることができると話しています。同じサイトで発売されていて、あなたは他の人よりも數秒朝、「ある」と「ない」の違いかもしれません。

このように、抽選は本質的に情報の事前取得である。このような國民的な靴遊びの時代には、情報は富である。

②オフラインでの行列、情報と體力の比較

ラインで靴を吸うよりも、ライン下の店に並ぶ遊び方はこんなに多くありません。

オンライン抽選と似ていて、オフラインの店舗に並ぶのも主に抽選で購入権を獲得して、ただ1つのルートが多くて、くじに當たるかどうかは運次第です。オフラインには通常、原価購入権と二輪抽選権の2種類があり、現在のブランド側は人気を集めるために基本的に「二輪抽選権」の方式を採用している。

「二輪抽選権」とは、まず直営店のウィジェットで事前抽選を行い、くじに當たった後にシステム通知が來て二次抽選をし、二次抽選で購入することを意味する。

ここまで來ると私はもう面倒くさがって、おみくじを引いたり並んだりしていますが、なぜこの炎天下で店を走って並んだりする人が多いのでしょうか。

張さんは、今回発売されたAir Jordan 1シルク黒足指は、上海五角場店が先行発売すれば、時間差を稼ぐことができると教えてくれた。

市場にはまだ大量に流通していないため、現在の購入価格は非常に高く、この靴は1299元の原価で購入され、現在の男性サイズの購入価格はすでに萬を超えている。今朝くじに當たったら、手を出すと少なくとも7000以上稼ぐ。

1時間並んで、くじに當たって7千元稼いで、ネット有名店で並んで食事を待つよりずっと値打ちがある。しかし、上海は店が多く、人も多いので、契約に當たりたいのは寶くじを買うのと同じだ。

オンラインでは、プラットフォームの監視やロボットの操作はありませんが、情報の取得も欠かせません。ここ數日Nikeが発売した逆フックのように、武漢や長沙などのL 1級店舗では數百足が発売されており、圏內の人はこのニュースを知って、飛行機に乗ってもオフラインに走って二輪抽選に參加する。

上海では、10 ~ 15店舗が同時に靴を発売しており、店舗間の情報は相互に獨立しており、プレイヤーは店舗ごとに登録することができ、當選確率を高めることができる。

直営店を除いては、陳冠希のJuice、上海のDoeなど、身分証明書、パスポート、さらには運転免許証が必要な抽選の要求が厳しくなっている。しかし、厳しい抽選條件は、かえって多くのダフ屋を避け、買い手が當たりやすいようにすることができる。

オフライン抽選のシーンも非常に面白く、各直営店には約束通りプレイヤーが行列を作り、商圏周辺のミルクティー店、コンビニビジネスを牽引した。抽選チームでは、プレイヤーたちは最も満足した靴をはいてこの「流行の祭典」に駆けつけ、ある程度、足元の靴は著用者のこのチームでの地位を代表することができる。

オフラインでの発売はやや公平になりますが、時間コスト、交通コスト、個人の精力をすべて計算すると、継続して參加できるのはごくわずかです。

だから、今ではオフラインで並んで発売ルートを奪うのがおっくうな人も少なくありません。例えばプレイヤーの張さんは、発売當日や1、2日以內に、急いで手を出す學生や散戸を狙って、最低點で買って、高い點を狙って差額を稼ぐことができます。しかし、相場を把握しておらず、株と同じように手にかかってもいい値段が出ない場合もある。

2）靴の販売

靴を買うのは第一歩で、どんな価格で靴を投げ出すのか、どんなプラットフォームで取引するのが一番いいのか、靴サークルの購入は株式と同じようにこんなに多くのこだわりがあるのかがわかる。

ここ2年、快手、震える音などの短い動畫アプリはさまざまなネタを作り、「Aコーン」「ココナッツ」はますます多くの若者に知られている。靴転売プラットフォームの出現により、靴取引はこれまでの淘寶店、微商が商品源を握り、個人販売家と個人バイヤーが直接取引するC 2 Cモデルに転換した。

これらのプラットフォームの推進の下で、靴市場の買い手と売り手はすでに本質的な変化を遂げている。

①取引プラットフォームの出現

國內最大の靴取引プラットフォーム「毒」は、個人プレイヤーが奪った靴を直接販売することができ、「委託販売」サービスを通じて、売り手は自分の現物をプラットフォームに預け、一定の保管費用を払えば、プラットフォーム上で自由に売買することができ、販売後すぐに金額を入金することができる。

プラットフォームはその中で鑑定、保証の役割を果たしており、売り手は自分で包裝して出荷する必要はなく、「委託販売」は流通を加速させ、靴の購入販売をより速くし、プラットフォームもより多くの手數料を稼ぐことができる。

このモードでは、売買雙方はこの靴を手にすることなく、すでに靴の購入と販売を完了している。これまで大手店が獨占的に価格を設定していたモデルも大幅に変更され、市場による価格設定が基本的に実現された。

2013年に設立されたトレンドシェアプラットフォームNiceもスニーカーブームを嗅ぎ、2018年にはスニーカービジネスを始めた。毒に似たC 2 Cモデルは、より低い手數料でプレイヤーの人気を集めている。

海外のGoatも今年7月30日に中國でのオンラインを正式に発表し、資本とプラットフォームはいずれもシューズトレンド市場の背後に隠された巨大なビジネス見通しと利益空間を狙っている。

靴市場はますます火をつけており、価格に影響する要素は単なる需給関係ではなく、1足の原価1300元前後の靴は、多くの非市場要素が數日以內に価格が急騰した可能性がある。

例えば、ある人気ヒップホップを題材にしたバラエティ番組は、スニーカーサークルから「持ち物番組」と呼ばれている。あるスターの足はこのスニーカーの価格を瞬間的に離陸させる可能性があり、荷量に関係なく、顔値に関係なく、ある人や何人かのスターが足に乗ると、この靴の熱は一気に飛ぶだろう。

顔はクリアしていないように見えるが、限定されているなどの理由で価値の高い靴の多くは、最後には「見れば見るほど目に入る」。率直に言って、「高いのは美しい」。

②株を買うような靴の炒め物

現在、資金と影響力を握る黒幕のような靴市場の価格をかき回しているもっと複雑な要素があり、計畫的に靴の代金を炒め、より多くの人に風を聞いて買うように働きかけ、靴市場に大量のバブルを出現させている。

今年6月20日から始まった「亂打の日」は、靴市場の価格をさらに不安定にした。例えば、莊家は大量に數量限定の靴を買って、その靴の価格獨占を招いて、それから普通の人のパニックや追風を引き起こして、局の人になって鉢がいっぱいになって、高いところで皿を受け取った人はニラになりました。

靴取引プラットフォームの登場は、長年の伝統的な靴現物取引を完全に仮想化し、株式市場のような取引モデルになった。どんな風に吹かれても靴の価格が大幅に変動する可能性があり、上昇幅がApp內でリアルタイムに現れた場合、靴市場は株式市場のような刺激を與えることができます。

また、長期的に見ると、顔は確かにオンラインだが、物量が多いため価格が上がらないタイプもあり、価格は大規模な店頭販売の終了に伴い徐々に上昇していく。このスニーカーは業界內では「ロングライン財テク」と呼ばれており、価格は原価よりも原価よりも低い區間でしばらく黙っていなければ臺頭しないことが多い。

だから、本當のお金を稼ぐ方法は、資本で市場をこじ開け、価格変動を利用して利益を稼ぐことに違いない。株式と同様に、さまざまな要素を総合して購入、在庫保有、売卻を行うことが、長期的に安定した収益方法である。

　靴炒めの背後にいる受益者は誰だ?

2011年から続々と靴市場に人が押し寄せ、この1、2年では國民的な靴炒めの「盛況」も出てきた。靴市場がこんなに盛んなのは、やはり靴の背後にある暴利だ。

では、靴炒めの背後にある受益者にはどんな人がいるのでしょうか。

1）靴の売人

まず利益を得たのはもちろん二級市場の靴屋だ。

データによると、2018年のスニーカー2級市場ではAJが44%のシェアを占め、Nikeの他のブランドが26%、Adidasが24%を占めているが、この3大ヘッドブランドは2級市場でそれぞれ59%、58%、25%のプレミアムをつけている。

靴の売人は一般的に2つの種類に分けることができて、1つは個人商店で、彼らは大量の時間と精力を費やして列に並んで靴を奪い取って、それから更に數百元を値上げして売って、それによってその中の差額を儲けます。

靴業界から「彼が買えない靴はない」と評された夏嘉歓氏はあるインタビューで、2011年の靴2級市場の利益空間は30%、さらには100%に達することができると述べた。

Nike 1足のAir Yeezyは、海外では1000-1500ドル、帰國すると2000-3000ドルに売れるかもしれない。

もう1つは、前述のディーラーで、彼らはまずある限定スニーカーの売れ筋色と黃金の靴コードを予想してから、実店舗に人を雇って列を作って品物を奪う。主力商品を購入すれば、そのサイズの価格を引き上げることができ、他のサイズの価格上昇を牽引することができます。

「第一財経」はかつて、2018年11月、昆明でAJが連名で発売され、東北の莊家がわざわざ昆明に飛んで、50人を雇って靴を奪うために列を作ったと報じた。昆明では計26足が発売され、この莊家に21足を取られた。

2）取引プラットフォーム

海外のグリーンフォーク（StockX）、國內の毒、Niceなどのスニーカー委託販売プラットフォームは、2015年前後に臺頭したのはそれほど多くない。この時から、市場は変化し始めた。これらの靴委託販売プラットフォームは靴販売業者の利益空間を大幅に圧縮し、夏嘉歓もその時靴の販売を放棄した。

靴ブロガーのゼットアランc氏によると、これらの靴委託販売プラットフォームは靴の取引に便利さを提供しているが、手數料や順豊エクスプレスの強制利用により、2級市場での靴の価格が上昇しているという。

また、一部の靴はプラットフォームで事前に高値で前売りされ、一部の靴は逆取引の下で価格が上昇している。

2016年までに、夏嘉歓も自分のシューズ委託販売店Solestageをオープンし、個人散戸からフルタイムのシューズ販売に転向した。

プラットフォームの臺頭は、國內の二級スニーカー取引市場を、まさにホットな投資ビジネスに変え、Niceのトップページには、「スニーカー財テク日記」のBannerが突然掲げられている。

現在、これらのプラットフォームのビジネスモデルは主に靴の転売と鑑定サービスを通じて、売り手に手數料を徴収することである。毒の手數料は定価の7.5%から9.5%を徴収し、Niceの料金方式は現品が4%を徴収し、前売りが8%を徴収する。

靴の価格が高くなるほど、プラットフォームはその中からより高い手數料を受け取ることができます。

3）ブランド

二級市場の臺頭は、ブランド側にも大きなビジネス価値をもたらした。

前述したように、11年、12年頃にはシューズの2級市場が発展し始めた。靴の委託販売店の店主が界面ニュースのインタビューで、AJを売っているかどうかを絶えず聞いていたと話していた。

當時AJの発売頻度は非常に低く、1ヶ月に1本しか出なかったが、2ヶ月に1本しか出なかったこともあった。過去の長い間、AJが炒めたのは文化であり、多くのファンがスニーカーの背後にある物語や文化に向かっていたからだ。

2014年になると、この店主はAJに質問する人が増えていることに気づいた。この年、ナイキはAJシリーズのシューズの出荷量を増やし、新しい靴を発売する頻度は1、2ヶ月で1足ではなく、徐々に1足になっていった。

2018年、ナイキは合計170足のAJ 1を発売し、平均3日足らずで新しい配色を出すことに相當する。AJも元の1足980の原価から1200に急騰し、現在の1400、1500になった。

市場の盛り上がりによる価格上昇はもちろん、限定靴の意味はブランド価値の向上にあることが多い。しかし、消費者が限定靴を買うことができない場合、代わりに普通の靴を買う傾向にある。これにより、市場全體のブランド消費が刺激されます。

それ以外にも、消費を刺激する操作があります。それは補充です。ブランドは最初の発売時に量を厳しくコントロールし、それから數ヶ月後に補充します。これにより、これまで手に入らなかったり迷ったりした消費者が購入し、ブランドの売り上げアップに役立ちます。

4）プー田の偽靴

スニーカーの暴利に加え、ブランドのコントロールもあって、プー田靴工場も偽の限定靴の商売を始めた。毎年、正規品の何倍ものコピー品が二級市場に混入しているという。

消費者にとって、限定シューズを手に入れるには、2つの方法しかありません。1つ目は、「くじを引く-番號を振る-列に並ぶ」という流れで原価の靴を買うこと、2つ目は靴の売人から値段を上げて靴を買うことです

しかし、現在のところ、原価の靴を購入する確率は非常に低い。もし消費者が二級市場から靴を値上げしたくなければ、彼らは「プー田靴王」を選ぶかもしれない。

5、6千まで炒められた靴は、プー田靴工場には通常いくつかの等級の模倣品があり、一般的な模倣品の卸売価格は150元、品質の良い280元である。必要であれば、靴箱、包裝袋、鑑定証明書も提供されます。

市販では、有毒鑑定書、盜難防止ボタン、毒マークが印刷された包裝箱は數元しかかかりません。

多くのプー田靴工場では毎日100足以上の模倣靴が販売されており、月に100萬足を超えるのは夢ではない。

　おわりに

夏嘉歓はあるインタビューで、2015年までに10人に9人が稼いでいたが、2017年までには、半分の人が稼いでいたと語った。この2年間で、靴炒めは安定して儲けられなくなり、10人のうち7人が損をしたかもしれない。

靴の黃金時代は過ぎ去ったが、今の靴市場は、「株式市場」のようなものだ。

靴はすでに「炒め物の道具」になっており、1足の靴は原価で買うのは難しく、市場価格で買うには弱気か上昇しかなく、株を買うのと同じように賭博の性質がある。

最後に、靴の輪にはリスクがあるので、入市には慎重になることをお勧めします。