泉州服裝は同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)を避けて差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を作る

消費(fèi)の高度化が続き、「衣食住」のトップに位置するアパレル産業(yè)を含む多くの業(yè)界、分野に影響を及ぼしている。どのように激しい同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)の中で、自身の核心的な優(yōu)位性を作り、端末消費(fèi)市場(chǎng)の新しい傾向、新しい需要を満たすのか。泉州服裝産業(yè)の発展命題の一つとなっている。そのため、泉州アパレル産業(yè)はオリジナルデザインのプラスコード、クロスボーダーマーケティングなどの方式を通じて、差別化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位を構(gòu)築している。

　オリジナルデザインをプラス

アパレルブランドにとって、オリジナルデザインをプラスし、ブランドの刻印を深め、ブランドの包囲同質(zhì)化の難局を支援することを目的としている

新消費(fèi)の波に後押しされて、アパレルの細(xì)分化品目は発展の「小ピーク」を迎え、革新的に変化を求めて、多くのアパレルブランドが徐々に「中國(guó)製造」から「中國(guó)設(shè)計(jì)」へとステップアップしている。アパレルブランドにとって、オリジナルデザインをプラスし、ブランドの刻印を深め、ブランドの包囲同質(zhì)化の難局を支援することを目的としている。

オリジナルデザイナーブランドの1つである達(dá)衣巖は、18年間にわたってDonoratico婦人服ブランド、River Tooth紳士服ブランド、コレクション館集合店の概念を孵化させてきた。このほど、同ブランドの2019全國(guó)巡回展福建初のイベントで、達(dá)衣巖創(chuàng)業(yè)者で蕓術(shù)監(jiān)督の丁勇氏は、アパレルブランドのプラスコードオリジナルデザインに対する見(jiàn)方を分かち合った。彼は、「デザインは流行に妥協(xié)する必要はなく、ブランド遺伝子に原生、自然の印を注入し、その上で生地、裁斷などの面で大膽な革新を行う」と述べた。

ここ數(shù)年來(lái)、福建省派の男性服は製品の革新を絶えず求め、軽贅沢シリーズやサブブランドを発売し、服裝のスタイルを若さに偏らせ、ブランドのデザイン力を強(qiáng)化し続けている。2015年6月から4年連続でミラノ?ファッションウィークに招待され、世界のファッション舞臺(tái)で獨(dú)自のスタイルを持つ中國(guó)のオリジナルパワーを披露している。

九牧王は2017年にデザイナーブランドNASTYP-ALMを傘下に収め、ブランドスタイルは商品のトレンド度、豊富さ、リアルさを兼ね備えたデザイナーの潮札と位置づけ、2018年に市場(chǎng)で高い姿勢(shì)で発売し、良い効果を得ており、このほど「2019年半年度ショッピングセンター注目アパレルブランドランキングTOP 50」にもランクインした。

革新的な國(guó)境を越えたマーケティング

現(xiàn)在のブランドは業(yè)界を越えて、ファンチャネルの相互接続、販売の転化、業(yè)界を越えた企業(yè)間のコンテンツチャネルの相互接続など、多くの次元で新しい遊び方を試みている

エンドユーザーの消費(fèi)嗜好の変化は、アパレルブランドの戦略的配置に直接影響するだろう。新消費(fèi)の主力となる若者を前に、多くのアパレルブランドが若年化表現(xiàn)の陣営に加わり始め、「潮流言語(yǔ)」のクロスボーダーマーケティングでファッションを再定義している。

「國(guó)境を越えた」マーケティングの常連として、ここ數(shù)カ月、カービンはデザイナーの連名マーケティングを頻繁に楽しんできた：故宮宮廷文化×Cabbeen、Christofle×Cabbeen、CABBEEN×POPEYEなどの連名製品が続々と登場(chǎng)し、國(guó)境を越えた中でデザインを強(qiáng)調(diào)し、自身のデザイナーブランドの屬性を強(qiáng)化し続けている。

キャビン服飾の創(chuàng)始者で蕓術(shù)監(jiān)督の楊紫明氏によると、どの役も認(rèn)知と思考の境界を破ってこそ、異なる役を通じて新しい景色を見(jiàn)ることができる。彼は、「毎シーズンの服のテーマとバージョン型のデザインのように、実はこれ以上馴染みのない古い要素を新たに創(chuàng)造し、どのように新しい再編成の中で協(xié)調(diào)感と美しさを生み出すのか。この時(shí)、私は多重アイデンティティで得たインスピレーションを組み合わせて、最終的に服に表現(xiàn)できる、ブランドの調(diào)性に合ったオリジナル精神のあるデザイン力になる必要がある」。

キャビンだけでなく、アンタンは近年、主流IPと深い國(guó)境を越えた協(xié)力を展開(kāi)し、Antaを発売している×NASA、Anta×コカコーラ、アンタ×okidoki、Anta×漫威、Anta×初弎などの革新的なシリーズ製品は、故宮文創(chuàng)と手を攜えて安踏を発売した×冬季五輪特許商品の故宮特別版は、ニューヨークの落書(shū)き大神STASHと連名で発売されたスポーツウェアで、若い消費(fèi)者に人気がある。

記者は、これまでの國(guó)境を越えた協(xié)力モデルはブランドと広告、バラエティ番組、重要なノードまたはスター連盟のマーケティング活動(dòng)にほかならず、主に単純なブランド伝播、勢(shì)い作り、または連盟金などの面に焦點(diǎn)を當(dāng)てていたことを発見(jiàn)した?，F(xiàn)在のブランドは業(yè)界を越えて、ファンチャネルの相互接続、販売の転化、業(yè)界を越えた企業(yè)間のコンテンツチャネルの相互接続など、多くの次元で新しい遊び方を試みている。例えば、ダニ巖はツバ族のフマクの特色を持つ人聲実験蕓術(shù)家のサンク?ナシアク（Sainkho Namtchylak）を攜えて、音楽とファッションの境界を探索したほか、英國(guó)の高級(jí)家具ブランドTimothy Oultonと協(xié)力して出店モデルを試みた。達(dá)衣巖Donoraticoの丁軍社長(zhǎng)は、「革新的な國(guó)境を越えたマーケティングは、ブランドや製品自體から出発した自発的な変化を求めるだけでなく、市場(chǎng)に迫られた受動(dòng)的な模索でもある」と述べた。

彼から見(jiàn)れば、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の小売業(yè)界は競(jìng)爭(zhēng)が激しく、消費(fèi)者の服裝のデザイン、品位の向上はより多くの個(gè)性的で多様な製品の出現(xiàn)を必要とすることを予告しているが、デザイナーブランドはさらに普及し、「デザイン」をファッション製品に與え、ファッションと美の表現(xiàn)でより広く、多元な文化に延長(zhǎng)する必要がある。彼は記者に、「これまで、私たちは精緻化運(yùn)営に専念し、將來(lái)的には全ルートを発展させ、より多くの國(guó)境を越えたデザインを借りて、より多くの生活に関するインスピレーションを爆発させ、私たちが表現(xiàn)したい生活様式と理念を體現(xiàn)したい」と話した。