361度半の年報：営業収入は32.37億元で、一部の回暖関の店數はまだ百を超えています。

8月20日、361度（需要面積：60-200平方メートル、すでに98軒のショッピングセンターに進出しています。今年は1000社をオープンする予定です。）2019年の中間業績が発表されました。

報告によると、2019年6月30日現在、361度の収益は32.37億元に達し、前年同期比7.3%増加した。保有者は3億67萬元の人民元を占め、同9.7%増加した。一方、基本1株當たり利益は人民元17.8分で、會社は中間配當金1株當たり0.072元と特別配當金0.01元を配當すると発表しました。総配當率は46.2%に相當します。

時代に見捨てられたくないなら、時代の需要に追いつかなければならない。現在の20%の主流消費者は全國の小売消費総量の70%を占めています。この消費主體は商品機能、価格、外観などに対してより高い要求を持っています。

実は今年の上半期の各種のスパン活動から見て、初歩的な「チェンジ」はやや効果があります。2019年4月15日、中國の伝統的な陶磁器文化「建杯」をテーマにしたバスケットボールシューズシリーズが361度に発売され、業界で注目されています。6月24日には361度が40周年記念日となり、連名シリーズが発売前から6萬人以上の予約を得て、発売當日の限定シューズセットは一秒で完売しました。

ブランド再生戦略において、361度は明確に次の3年間で、第二線都市で1000個のバスケットボール場を運営し、「バスケットボール進団地」を通じて最も広範な大衆運動市場に接近し、消費主力が中低端市場から第二線都市に転向することを期待している。

また、361度は國際線技術の國內サプライチェーンへの応用を加速させ、現在はドッキングを実現しました。今後361度の國內サプライチェーンと生産システムは國際線技術プラットフォームの推進の下で、より多くの高価値、高機能な製品を生み出し、設計の中で當座の消費者の需要を探して、ブランドイメージのアップグレードを助けます。

子供服の上昇傾向が明らかに青少年サッカー市場を配置しています。

上半期には、361度の子供服業務の売上高は3.88億元で、前年同期比6.6%増となり、グループの同期収入の12%を占め、成長傾向が明らかになった。同時に、361度の子供は青少年サッカー市場の配置に力を入れています。

今年6月に、361度の子供は恒大サッカー學校の戦略的パートナーとして、恒大サッカー學校のエリートチームの運動裝備スポンサーとして、恒大サッカー學校に専門的な運動裝備を提供し、製品の研究開発、試合協力などの分野で協力を深めます。また、361度は北京の中赫國安少訓サッカーと深く協力します。

361度のコアブランド、361度の國際及び電子商取引の売上高は86.8%を占め、電気商取引の売上高は同28.5%から4.2億元を増加し、上半期の総売上高の13.1%を占めた。361度は、電気ビジネスの持続的な貢獻を期待し、上昇傾向を維持すると表明しました。

「閉店ラッシュ」が続き、上半期には129店が閉店します。

2019年上半期、361度の全國店舗総數は5444店に達し、昨年末の5539店に比べ、純閉店店は95店舗であった。地域別に見ると、東部閉店は92店舗、南部閉店は37店、閉店は129店舗で、新たにオープンした34店舗は北部に集中しています。

361度の閉店はもう珍しいことではありません。ここ數年、361度の市場の店舗は累計2500店を閉店しました。スポーツブランドがトレンドの中でモデルチェンジを求めるのは難しいです。同期ブランドに比べて、361度は明らかに遅れています。

営業「薄利」の業績が伸び、徐行路に入る

大規模なスポーツ試合のマーケティング、新たな研究開発センターの設立、人気のある競爭に投資するなど、過去數年間で361度は「多元化」の方向に発展しようとしています。これによって、今の消費主體を籠絡していますが、大量の閉店店と低迷の業績が結果を出しました。

財報によると、2019年上半期には全國で1837の販売拠點が361度の子供服製品を提供しています。そのうち536個は361度の核心ブランド授権小売店舗內にあり、同時に361度の核心ブランド製品と361度の子供服製品を販売しています。

361度は明らかに子供服のブランドをプラスして、その業績の増加の主力の1つとします。しかし、財報によると、今年上半期に衣料品の平均卸売価格が増加したため、361度の子供服製品全體の平均卸売価格は8.8%上昇し、子供服の業務コストが上昇した場合、子供服市場の成長配當期間はすでになくなりました。

広告マーケティングは361度の大きな被災地です。2018年361度の広告宣伝だけで5.57億元を使って、総売上高の10.7%を占めていますが、売上高を0.3億元増加させるだけで、営業効果はほとんど無視できます。今年361度はようやくこの問題を意識して、上半期の広告と宣伝支出の割合はすべて低くなり、前年同期の8.7%から8.5%に下がった。

しかし、8.5%の割合は営収に対して、やはり巨大な輸出であり、361度にどれだけの収益をもたらすかはまだ時間を待って収穫しなければならない。また、従業員の支出と研究開発投資の売上高に占める割合はいずれも下落した。従業員のコストは8.5%から7.8%に下がり、研究開発コストの占める割合は3.6%から3.1%に下がる。

おわりに

2019年は361度の香港株上場10周年であり、就職実績から見れば明らかに暖かさが戻ってきたが、先日李寧が率先して発表した業績によると、李寧の上半期の営業収入は同33%から人民元62.55億元まで増加し、純利益は196%から7.95億元まで急増し、格差は高い。

今では、ブランドの"10"の大臺を乗り切ることができますが、今は361度の低迷、ブランドのアップグレード、困難に直面しており、挫折の中で翼を折るか、それとも斷地的に反撃するかは、361度がどのように自分の再生ブランドの道を出て行くかを見ます。