中國の服裝企業は創造性ブランド化を通じて市場のチャンスをつかむ必要があります。

人民日報の海外版はこのほど、服裝消費に関するデータを公開し、「消費者は服を買うのが嫌いですか？」

服裝の消費データはあまり知られていない現象を示しています。一般的に、マクロ的に市場の関心は市場販売総額であり、2018年のように、全國住民一人當たりの服裝消費支出は1289元で、前年同期比4.1%増、成長率は前年同期より1.2ポイント加速した。

しかし、別のグループのデータによると、2017年第4四半期から服裝と布の販売量は同時期とは異なる程度に下落した。そのうち服裝の販売量は2018年は540.6億件で、2017年の719.1億件から24.8%減少しました。

つまり、中國の服裝販売量は2018年に178.5億件減少しました。これは1つの巨大な數字で、平均的に一人當たり10件以上の服を消費していないことに相當して、見たところ“誤った統計”のようです。しかし、別のグループのデータも確認しました。2018年、全國の重點小売企業の衣料小売量は4.2%減少し、成長率は2017年より8.4%減速しました。主要品目では、スポーツウェアの小売量が前年同期比プラス成長を実現したほか、他の種類の衣料品の小売量は前年同期に及ばなかった。

これは服の価格の上昇が消費総額の伸びを支えているという意味で、実際には服の消費が大幅に減少しています。國家統計局のデータもこのことを確認しました。2018年には全國の住民一人當たりの服裝支出の消費支出に占める割合は6.5%で、前年より0.3ポイント低下しました。

なぜこのような現象が起きたのですか？服の価格が上昇したことと、人々の消費能力が低下したことが重なって、服の消費支出が減ったからかもしれません。消費量が大幅に減少したのに対し、消費総額は依然として増加を維持している唯一の説明は価格の大幅な上昇である。データによると、2018年の全國重點小売企業の服裝単価は5.3%上昇し、2017年より4.1ポイント上昇した。価格の上昇の原因は、服裝業が労働集約型業界に屬しており、労働コストに非常に敏感であることかもしれません。雇用と原材料のコストが絶えず上昇すれば、業界全體が値上げを余儀なくされる。

一方、人々の消費能力の伸びも鈍化しています。過去數年間、住民部門の債務の伸びが速いからです。UBSの試算によると、2018年末に住民部門の債務がGDPに占める割合は53%に上昇し、住民の可処分所得に占める割合は95%前後に上昇した。

服裝業界は需要価格の弾力性があります。他の日用品と違って需要の剛性があります。値上げも買わなければなりません。服の需要は弾力性に富んでいて、価格を下げると販売量が大幅に増加することができます。これも服裝業界がよく季節の割引セールをする原因で、アウトレットビジネスモデルも現れます。そのため、衣料品の価格が上昇して消費が減少し、消費能力の伸びが鈍化しているため、雪に霜がかかります。

もう一つの原因は消費需要の多元化と供給能力が足りないからかもしれません。今は服の消費は湊和型からファッション、文化、ブランド、個性化などの消費動向に注目しています。中國のアパレル企業のイノベーション供給能力が足りないので、「小さくて精密」の生産モデルに集中すれば、コストが高くなります。海外企業は世界市場で販売しています。ファッション以外にも規模の効果があります。中國企業はブランドが不足しており、規模の量産優勢が不足しており、ファッション規模化が実現できない。そのため、消費者は普通の服を買う量を減らして、自分が満足できるような高価なブランドを買うことを増やすかもしれません。

中國の衣料品消費の數は、數年前に電気商取引のプロモーションによって非理性的な成長を刺激したかもしれません。ネットで買った価格が安くて、簡単に意思決定ができます。多くの人が服を買いすぎました。市場調査によると、2018年の中國のアパレルメーカーの市場規模は約8,205億元に達した。アパレルオンライン小売額のアパレル小売総額に占める割合は2013年の7.3%から2018年の31.8%に上昇した。収入の伸びが鈍化し、家庭債務率の上昇、経済の下振れ圧力による不確実性などのためか、ネット消費の「切り刻む黨」たちが理性的に消費し始めたのも一因かもしれない。

服裝消費のデータから見ると、需要価格の弾力性があるアパレル業界は価格の上昇によって消費量が減っていることが主な原因です。人工、地代、原材料のコストは剛性の増加現象があり、これも多くのファストファッションの國際ブランドがますます多く外國から製造される原因であると言えます。服裝生産のグローバル化は中國企業に挑戦をもたらしました。

中國のハイエンドの服裝市場はほとんどフランス、ドイツ、イタリア、日本、アメリカ、イギリス、韓國などの國からの服裝ブランドに占められています。中國香港、臺灣ブランドは主に中端市場に集中しており、國産ブランドは主に中低市場に集中している。海外で安いファストファッションブランドがコストが低い國から大量に輸入されたら、さらに本土ブランドを圧迫します。

中國企業はブランドを作るべきで、規模化、チェーン化、グローバル化を通じて、コストを下げて、市場を占拠します。データによると、中國の一人當たりの総服裝消費はそれぞれアメリカの1/4.3、日本の1/2.5であり、アパレル業界には全體的なケーキ作りと集中度アップの空間がありますが、中國企業は創造性ブランド化を通じてチャンスをつかむ必要があります。このようにしてこそ、彼らは14億人の服裝加工大國と消費大國でホーム優勢を獲得することができます。