中國ブランドの臺頭:「ニューヨークファッションウィークは55の中國のアパレルブランドを迎えた。

若年化はすでにありふれた話で、國內ブランドは國際舞臺でショーを行うのは多くのマーケティング手段の中で最も精力と財力を費やしているが、依然として必ず通らなければならない道となっており、背後の原因はますます多くの思考を引き起こしている。
今年9月の4大ファッションウィークは非常ににぎやかで、ニューヨークファッションウィークだけで55の中國のファッションブランドを迎えた。情報の流通やビジネスの往來として集約的なシーンを提供する。ファッションウィークの意義は短時間でメディアと買い手の資源を集めることであり、1年の中で世界のトップクラスの流量と公衆の注意力が高度に集中している時期でもあり、國內のアパレルブランドにとって、國際ファッションウィークの間にショーを行うことは間違いなく短時間で大陸部で巨大な熱を収穫する最良のチャンスである。
ファッションビジネスの速報によると、9月初めにニューヨークのファッションウィークという國際舞臺に登場したばかりの中國のアパレルブランドPEACEBIRD太平鳥の姿は、パリのファッションウィークで新シリーズの大ショーを発表し、男性の女性服を同時に発表する唯一の國內アパレルブランドとなった。
ニューヨークのファッションウィークで展示されている競技や競技のテーマとは異なり、PEACEBIRDはパリのファッションウィークで中國の「COOL GIRL&BOY」たちの新世界への探求と好奇心をより多く展示し、自身を世界のファッションの文脈に置いている。
その中には、「ハリー?ポッター」と提攜した「PEACEBIRD HARY POTTER」シリーズや、LVMH Prizeの世界21強に選ばれた中國のデザイナーANGUSなどの獨立した青年デザイナーと提攜し、「新生代の獨立した設計力を與え、中國のデザイナープロバイダ業のために探求する広大なプラットフォーム」を目指している。を選択して設定できます。
注目すべきは、「PEACEBIRD HARY POTTER」がショー前から全線で発売されていたことだ。ファッションウィークは製品マーケティングの威力を重ねている。
PEACEBIRD WOMEN x Angus Chiangの連名シリーズは同様に“クールな女の子”のテーマをめぐって、人気の蛍光色系を色の塊やカラーバーなどの幾何學的な創意の形式で、カーキ、コーヒーなどの経典の色系と比例して再構築して、結合して、更にAngus Chiangの得意な解構の手法を通じて多くの方面から中國の“クールな女の子たち”の內心の本當の私を表現します。
PEACEBIRD MENはニューヨークファッションウィークでも境界線を破るポテンシャルを十分に発揮し、スーツ、ジャケット、ダウンジャケット、ベスト、セーターなどの極めて簡単な品と金屬リベット、反光材料、立體ポケット、黒いマスクなどの細部要素を衝突させ、チェーンデザインを追加したSTUDIO HAGELの主理人Mathieu Hagelaarsが特別に刀を操るシリーズシューズに合わせた。境界線の外で無限の可能性を求める態度は、機能風の未來の舞臺をユニークなデザインでインスピレーションしている。
また、待望のPEACEBIRD MEN x FELIXフェリ貓コラボシリーズが初公開され、コミカルで子供っぽいフェリ貓プリントがショー全體のコーディネートを調和させた。大秀の現場では、新たに開発された科學技術裝置3.0発熱膜機能性GORE-TEX生地を搭載した2つのダウンジャケットシリーズが展示された。発熱膜は急速な発熱機能を実現することができ、機能性生地はより完備した防風防水機能を備え、以前は科學技術に沿ってファッション生活に無限の可能性を與えた。
PEACEBIRDは、ブランドは新しいシリーズのテーマと自由交流の衝突を通じて、想像力と活力に満ちた中國の「COOL GIRL&BOY」のイメージを國際に示すと同時に、中國の設計力を解釈し、PEACEBIRDからの「PEACE」は現在の若い文化シーンとより「中國」に合致する対話狀態を代表していると強調した。
中國のファッション力が絶えずグローバル化するにつれて、國內ブランドが國際ファッションウィークに登場するのはもう珍しいことではないが、ショーを行うことについては極めて少なく、どのように大ショーのビジネス価値を最大化するかは業界の最も関心のある話題の一つとなっている。
　海に出てショーをして中國の設計を支持します
わずか1カ月足らずで、太平鳥は2大國際ファッションウィークに連続して上陸し、パリのファッションウィークで男性の婦人服を同時に発表した唯一のブランドとなった。これは國內のアパレル分野で初めてだ。中國のアパレルブランドの代表の一つとして、太平鳥は國際発表を通じて中國のデザインに注目することに力を入れている。
微信公衆號LADYMAXによると、太平鳥の出海計畫は跡形もないわけではないという。2013年には、太平鳥は多くの方法で國際ファッション資源を獲得し、海外市場の開拓を試みた。
2018年2月、電子商取引の小売額が10年連続で増加した太平鳥はアリババ傘下の天貓、迅馳ファッションと戦略パートナーのアメリカファッションデザイナー協會CFDAが作ったニューヨークファッションウィークの中國日第1四半期の海外ブランドの一つに選ばれ、國潮ファッションを世界市場に持ち込んだ。今年2月、太平鳥はまた「Youth Made China」の名で新世代の中國の青年の境界のない創造力を國際市場に展示した。
今回は太平鳥がニューヨークファッションウィークに3回目に參加し、初めてパリファッションウィークに登場したが、國內のアパレルブランドは國際舞臺ではまだ新人で、現在の多変環境の中で、質的な変化が発生するには努力を続けなければならない。
太平鳥の張江平會長はニューヨークのショー後、インタビューを受けた際、國內のアパレルブランドは現在も世界の主流のトレンドを追いかけていることを認めざるを得ないため、ニューヨークやパリに飛んでショーを行うのは、本質的には國際化の大きな環境に徐々に溶け込むことを望んでいる。「中國人の言葉で言えば『背中を見て』から『カーブ追い越し』への飛躍であり、現実に直面してこそ、彼を変えることができる」。
張江平氏はさらに、積極的な態度で國際的な流行傾向、國際的な潮流の舞臺に溶け込むことは、國內のアパレルブランドが今直面しなければならないことであり、責任でもあると強調した。しかし、彼は今、アジアや中國が世界の流行をリードする道からまだ遠いと告白した。
実際、中國のファッションはずっと「外に出る」という野心を持っているが、ブランドの実力、タイミング、プラットフォームの3つの要素が欠けてはいけない。明確な計畫もない。
中國本土に根ざし、25年の発展の歴史を持つ國際アパレルブランドとして、太平鳥はマルチブランドによる規模効果、総合文化輸出と商業拡張の考慮を借りて、本當に適切な輸出を見つけました。「私たちは以前局外にいましたが、それらの國際ブランドがあなたの前を歩いていることを認めざるを得ませんでした。現実に直面してこそ、あなたは変わることができます。積極的な態度で國際トレンド、國際潮流の舞臺に溶け込みます。これはこの世代の企業が直面しなければならないことです。」
「現在の太平鳥は必ずしも中國の設計を代表する資格があるとは限らないが、「中國ブランド」の一員として、太平鳥は敢えて世界の舞臺に立って自分の設計精神を表現しなければならない。
中國経済の発展に伴って成長し、経済環境の変化に絶えず適応し、太平鳥は端末小売額が100億元を超える「中國ブランド」の代表の一つとなった。中國経済の盛んな成長の背景の下で、太平鳥は率先して「中國製」の文化標識を商業服裝の上に印刷し、同時に「國潮」のスローガンを叫び、新生代に焦點を當て、現代の青年をリードして中華文化の流れを感じさせる。
あるアナリストは、過去10年間、中國のファッションはグローバル化の波の中で目覚め、太平鳥を代表とする國內のアパレルブランドがブランドのアップグレードを通じて臺頭し始めたが、それらの前に置かれているのはどのように持続可能な成長を獲得し、どのように國際化し、チャンスをつかむかだと指摘している。
　左手の価値、右手のアイデア
よく観察すると、2018年から太平鳥は「青年文化」をブランドDNAに溶け込み、ブランド獨特の文化価値を確立しようとしている。ブランドの文化の內包とコンテンツマーケティングの革新も業界の広範な関心を引き起こした。
「COOL GIRL&BOY」の造形のインスピレーションは、太平鳥の現代の青年生活の現狀に対する洞察に由來している。ますます自己の個性と獨立の精神は現代中國の青年の最大の特徴であり、ブランドの若返りとブランドの細分化の重要な導きでもある。
しかし、國際ファッションウィークに初めて上陸した新鮮さが消えた後、太平鳥は話題の熱を維持し、ブランドの影響力を高めるためには、より多くの変化をしなければならない。海に出てショーをする以外に、國境を越えた連名も太平鳥がここ數年來臺頭を加速させた重要な手がかりである。ファッションビジネス速報の統計によると、2018年以來、太平鳥は前後してゴマ街、コカコーラ、ディズニー、PLAYBOY、鳳凰自転車などのブランドIPと連名シリーズを発売し、頻繁な國境を越えて太平鳥のために絶えず話題の熱を作り、1995年に創設された國産ブランドが若者の心の中で固化したイメージを変えることにも成功した。
世界を風靡した新鋭蕓術家TROUBLE ANDREW、REILLY、アメリカのブームブランドOPENING CEREMONY、フランスの獨立ブランドétudes Studio、計畫ブランドTHE OWNERなどが太平鳥と深く連動している。
同時に、太平鳥は昨年の「太平青年」をアップグレードし、「私の太平年代」というスローガンを打ち出し、若い消費者が境界を広げ、自分の領地を築くことを奨勵した。ブランド自身のコンテンツの創作と出力のほか、太平鳥は複數のメディアプラットフォームと協力し、「太平年代」という概念をさらに掘り起こし、演繹している。
ファッションビジネスの速報によると、FashionModelなどのファッションメディアの推進の下で、太平鳥パリの大秀後、「ハリー?ポッター」をテーマにした話題が急速に當日の微博ブームに登場し、関連話題の読書量は6000萬人に迫り、若い消費者たちの注目と積極的な評価を引き起こした。ショーの寫真はシリーズの宣伝寫真よりもっときれいで魅力的だ。
張江平氏によると、ファッションウィークという國際舞臺がもたらした伝播音量は異なり、太平鳥は積極的に國際潮流プラットフォームに溶け込み、消費者が見ることができ、見ることができるブランドになることを望んでおり、企業としての明確な訴えだという。彼は、ビジネスにとって、蕓術家のように強気さと自己の審美を追求することはできないと強調し、「ビジネスはできないし、消費者も興味がない」と強調した。
消費の形式とリズムがますます速くなるにつれて、消費者にブランドの主張を最も直接理解させるには、國境を越えて間違いなく良い方法であり、連名の本質は実際にブランドと若い消費者にコミュニケーションを生み出し、共感を引き起こすことである。「実は連名自體はいいことだが、ブランドは自分の位置づけを探さなければならない。太平鳥は誕生から今まで私たちが若いブランドであり、ファッションのブランドであり、個性を強調するブランドであることを堅持してきた」と張江平氏は付け加えた。
太平鳥は「95後」を最もよく知っている國內のアパレルブランドになりつつあり、2018年の太平鳥の営業収入は7.78%増の77.12億元、純利益は27.51%増の5.72億元と過去最高を更新したことは間違いない。今年上半期、太平鳥は営業収入31.20億元を実現し、上場企業の株主に帰屬する純利益は1.32億元を記録した。2019年の中國民間企業500強サミットで発表された2019年の中國民間企業500強ランキングでは、太平鳥が12社のアパレル企業の1つに選ばれたが、今回のランクインの敷居は185.85億元だった。
　　必要なのは決して10分で終わるファッションショーではありません
しかし、「太平時代」は太平鳥にとって現在も素晴らしいビジョンだ。
ブランドの自信力が向上した後、國潮の臺頭は自然に従うように見えるが、背後には2つの基礎的な駆動力が欠かせない。一つは消費者の國を潮とする期待であり、本土の服裝ブランドを誇りに思っている。これは國潮の最も核心的な推進力であり、ブランドはこの「大衆の基礎」に立腳し、消費者の期待を実現するのを助けるだけだ。
二つ目は復古のブームで、仕事と生活のリズムが加速するにつれて、消費者はかえって経典を振り返り始め、これも近年のリターン、白ウサギのキャラメルなどの記憶の中のブランドが消費者の視線に戻る理由を説明した。「みんなが速すぎると、クラシックなものが出てくることを望んでいますが、そのままではなく、もっと今の表現があって、もっと面白くて、サプライズがあって、私の印象の中でかつての太平鳥はそうでした。今彼が出てきた感じはブランドの元の要素がそこに殘っていますが、今の最もおしゃれな方法で表現しています」と張江平さんは解読しています。
張江平の目の中で、國潮は本質的にブランドの持続可能な力と結びついて、肝心なのは最後にこの風口の上で國潮からブランドそのものに戻ることができるかどうかで、これは結局消費者のレベルと関係があって、今主見の鮮明な若者はブランドの教えを必要としないですでに明確な需要があります。どのように彼らのためにサプライズを創造するかは、ブランドが消費者を満たす過程である。
そのため、今年はパリファッションウィークの太平鳥ショー場でより多くの中國人デザイナーの姿が現れた。Angus Chiangのほか、ショー場のアクセサリーシューズもPEACEBIRD WOMENと李細部から探索と革新を徹底的に表現し、新世代の獨立設計力を賦課し、中國のデザイナーに商業探索の広いプラットフォームを提供することを目的としている。
太平鳥氏は、多くのブランドにとって、10分で終わるファッションショーではないと強調した。そのため、ビジネスの投入だけではなく、企業やブランドの高さから見ると、舞臺が異なり、利益も異なるに違いない。
海外でのショーの高コストについて、張江平氏は、「大秀を開催してファッション態度を伝えるのは太平鳥が創立以來推進してきた措置で、海に出てショーをするのは私たちの年度予算の一部にすぎず、下半期には2020年の次のステップをどのようにするかを計畫しましたが、実際には計畫しています。これは経済活動全體の投入にすぎません。」ファッションビジネスの速報データによると、昨年の太平鳥の設計研究開発への投入は1億1300萬元に達し、2017年のデータより29.48%上昇した。
今から見れば、太平鳥は國際ファッションウィークの舞臺での投入と産出に満足しており、ブランドの影響力の向上に伴い、オンラインとオフラインの會員も潛在的な消費者も、異なるルートを通じて太平鳥の信號を受信し、長期にわたってブランドは自然に付加価値と割増額を生み出している。同時に消費者の心の中でブランドに対するアイデンティティも階段を上がるだろう。
単一ブランドの発聲の影響力はいつも少し薄いため、太平鳥の次の碁の重心はどのように影響力を拡大して、今最も流行して、最も話題のブランドと企業と協力して、しっかりと発言権をコントロールして、現在太平鳥はすでに栄光と第1期の協力を達成しました。
張江平氏は、財報の変動は正常だと強調した。太平鳥はファッションウィークに登るだけでなく、オンライン前売りもする。市場反応に基づいて、価値のある投資閉ループであり、ニューヨークからパリまで、これは起點にすぎない。それに、これはすべてのブランドでできることではありません。
変化の中で出たくない。太平鳥は未來の持続的な成長を望んでいる。どのようにブランドをもっと軽くして、もっと競爭力があって、もっと個性があって、もっと消費者に寄り添って、どのように新しい小売の全ルートを運用してブランドを通じて、どのように全體の組織をもっと若くて、もっと軽くして、これは今國內のすべてのブランドが直面しなければならないので、これも1回の変革に直面する機會です。
アパレル業界の最も本質的な製造力、創造力、電子商取引の窓口がかつてないほどくっついていると、太平鳥のファッション構造は中國から始まり、中國にこだわらない。いかなるグループと観念も時代遅れになるが、消費者と対話を維持する遺伝子はできず、太平鳥は自分の方法でより多くの可能性を創造している。