純利益は縮小したデニムブランドのlevi&茁39;Sは上著とtシャツの発展を重視しました。

データによると、世界のデニム衣料市場は2018年から2023年まで成長率が非常に高くない一方、デニムアパレル業界の企業の売上高は平均6.7%伸びています。今のカウボーイの服裝の企業は低コストと低利益の競爭の中にあって、市場運営の中で受動的な地位にあって、更に企業の発展と市場のアップグレードを妨げて、モデルチェンジの困難を増大しました。

166年の歴史を持つカウボーイブランドのLevi'sは、再発売後、モデルチェンジの道を歩み、男性の服裝に専念しなくなり、女性市場の開拓を始め、女性の産業業務を向上させ、90後と95後の消費者層に注目し始め、より多くの若者へと転換した。また、Levi'sは伝統的なジーンズスタイルを捨てて、流行の流れに合わせて新しいジーンズを発売し、今のスポーツとレジャーのスタイルに合わせています。

7ヶ月の転換を経て、Levi'sの成績は依然として理想的ではなく、第2四半期の純利益が17%下落した後、第3四半期の純利益はやや狹くなり、4.2%から1.245億ドルまで下落した。

10月8日、米國のデニム服飾ブランドLevi'sは第3四半期の業績報告を発表し、売上高は14.5億ドルを実現し、同4.3%上昇し、アナリストの予想を上回った14.4億ドル。純利益は1.245億ドルで、同4.2%下落した。粗利率は53%だった。

地域別に見ると、Levi'sはアメリカ州のキャンプで7.71億ドルを記録し、ヨーロッパでの売上高は4.63億ドルで、アジアでの売上高は2.13億ドルです。

財務紙によると、Levi'sは消費者向けの業務を直接に第3四半期に12%増加し、主に小売ネットワークの拡大と業績の好調さと電子商取引の増加によるものとみられている。また、Levi's卸売業の純売上高は前年比1%増の固定為替レートに基づいて2%増加し、ヨーロッパとアジアの成長を反映している。

火曜日の終値で、Levi'sの株価は4.1%の18.96ドルに急落しました。現在の時価総額は約74億ドルです。今年3月21日、Levi'sの親會社は私有化34年後に米國のNews取引所で再上場し、発行価格は17ドルで、Levi's IPOは初日に31.82%上昇し、22.41ドルを記録し、その後も1%近く上昇した。

Levi'sの再上場後、初めての財務諸表は、2019年2月24日までの第1四半期の財務成績営業収入は14.4億ドルで、前年同期比で1億ドル増加した。純利益は1.466億ドルで、前年同期比81%増加した。上場に良いスタートをもたらしたと言えますが、第2四半期に純利益が17%から2900萬ドルに下落し始め、アナリストの予想を下回りました。また、業績の下落がLevi'sの株価を12%超暴落させた。

これはLevi'sの転換を加速させ、方向を多様化、若年化、定制化させ、単一の種類による成長から脫卻したいという思いをかき立てた。Levi'sはカーディガン、ジャケット、Tシャツなどをカスタマイズして販売しています。個性的なモデルで若い消費者と接觸したいです。

中國は服裝の重點として市場を発展させ、全世界の服裝市場の中で比20%を占めています。中國のデニムの既製服小売市場の規模は2018年に3000億元しかないです。Levi's 2018年の中國市場の収入は総売上高の3%ぐらいしかないので、中國もLevi's業績の増加の重要な市場になります。

Levi's大中華區の取締役社長Amy楊はかつてメディアに対し、現在のLevi'sは販売ルートの戦略に重點を置いて開拓しており、第一線の都市を強固にすると同時に、第二線都市を重點的に開拓すると述べました。Levi'sは既存の店を精進して、店の數を追求しないで、早く沈むことを求めないで、発展の目で問題を見ます。

Levi'sの中國市場での成長は主に女性層の急速な成長と上著、非カウボーイビジネスの成長によるものであり、上著と婦人服事業もLevi'sの重點開拓の方向の一つである。

注目すべきは、8月5日にロイターの報道によると、Levi'sはずっと生産を中國に移転しています。中國の輸入関稅の不確実性から、サプライチェーンをベトナムやバングラデシュなどの國に移して、生産コストを下げるためです。これによりますと、Levi'sは現在ポーランドと南アフリカに2つの単獨工場があります。一方、第三者のサプライヤーは22の異なる國に分布しています。

市場の変化に従って、Levi'sは男性のジーンズに頼って業務の成長を維持しなくなりました。ブランドの今までの最高販売量の製品ですが、消費者の消費パターンと好みはだんだん変化してきました。Levi'sはデニムジャケット、プリントTシャツ、パーカーなどの上著の種類を開拓し始めました。過去3年間の決算データによると、Levi's上著の売上は倍増し、さらに2018年には10億ドルを突破した。潛在的な市場価値は計り知れない。データがあります。Levi'sは大體一秒に一枚のTシャツが売られます。

Vans親會社VFグループはWrangerとLeeデニム業務を分割してKoor Brands Incを設立しました。ジャックジョーンズJack&Jonesは去年デニム市場に復帰すると発表しました。Gresは再びデニム業務に重點を置いています。Ochirly親會社ヘルキは國際的にデニムブランドのDenhamを買収しました。企業の絶えず重視と分食のカウボーイ市場のこの“脂身”、デニムの服の業界がもうLevi'sの1家の獨一大でないことを説明して、デニムのアパレルの領域の競爭を激化させました。

業績の変動を鑑みて、Levisは2019年通年の業績ガイドを強調しました。年間固定為替レートの純売上高は5.5%から6%まで伸びたと予想しています。年間資本支出は約1.9億ドルから2億ドルに達しています。新規開店予定の店舗數は100店です。