純利益は縮小したデニムブランドのlevi&葃39;S上著とtシャツの発展を重視します。

データによると、世界のデニム衣料市場は2018年から2023年まで成長率が非常に高くない一方、デニムアパレル業(yè)界の企業(yè)の売上高は平均6.7%伸びています。今のカウボーイの服裝の企業(yè)は低コストと低利益の競爭の中にあって、市場運(yùn)営の中で受動(dòng)的な地位にあって、更に企業(yè)の発展と市場のアップグレードを妨げて、モデルチェンジの困難を増大しました。

166年の歴史を持つカウボーイブランドのLevi'sは、再発売後、モデルチェンジの道を歩み、男性の服裝に専念しなくなり、女性市場の開拓を始め、女性の産業(yè)業(yè)務(wù)を向上させ、90後と95後の消費(fèi)者層に注目し始め、より多くの若者へと転換した。また、Levi'sは伝統(tǒng)的なジーンズスタイルを捨てて、流行の流れに合わせて新しいジーンズを発売し、今のスポーツとレジャーのスタイルに合わせています。

7ヶ月の転換を経て、Levi'sの成績は依然として理想的ではなく、第2四半期の純利益が17%下落した後、第3四半期の純利益はやや狹くなり、4.2%から1.245億ドルまで下落した。

10月8日、米國のデニム服飾ブランドLevi'sは第3四半期の業(yè)績報(bào)告を発表し、売上高は14.5億ドルを?qū)g現(xiàn)し、同4.3%上昇し、アナリストの予想を上回った14.4億ドル。純利益は1.245億ドルで、同4.2%下落した。粗利率は53%だった。

地域別に見ると、Levi'sはアメリカ州のキャンプで7.71億ドルを記録し、ヨーロッパでの売上高は4.63億ドルで、アジアでの売上高は2.13億ドルです。

財(cái)務(wù)紙によると、Levi'sは消費(fèi)者向けの業(yè)務(wù)を直接に第3四半期に12%増加し、主に小売ネットワークの拡大と業(yè)績の好調(diào)さと電子商取引の増加によるものとみられている。また、Levi's卸売業(yè)の純売上高は前年比1%増の固定為替レートに基づいて2%増加し、ヨーロッパとアジアの成長を反映している。

火曜日の終値で、Levi'sの株価は4.1%の18.96ドルに急落しました。現(xiàn)在の時(shí)価総額は約74億ドルです。今年3月21日、Levi'sの親會社は私有化34年後に米國のNews取引所で再上場し、発行価格は17ドルで、Levi's IPOは初日に31.82%上昇し、22.41ドルを記録し、その後も1%近く上昇した。

Levi'sの再上場後、初めての財(cái)務(wù)諸表は、2019年2月24日までの第1四半期の財(cái)務(wù)成績営業(yè)収入は14.4億ドルで、前年同期比で1億ドル増加した。純利益は1.466億ドルで、前年同期比81%増加した。上場に良いスタートをもたらしたと言えますが、第2四半期に純利益が17%から2900萬ドルに下落し始め、アナリストの予想を下回りました。また、業(yè)績の下落がLevi'sの株価を12%超暴落させた。

これはLevi'sの転換を加速させ、方向を多様化、若年化、定制化させ、単一の種類による成長から脫卻したいという思いをかき立てた。Levi'sはカーディガン、ジャケット、Tシャツなどをカスタマイズして販売しています。個(gè)性的なモデルで若い消費(fèi)者と接觸したいです。

中國は服裝の重點(diǎn)として市場を発展させ、全世界の服裝市場の中で比20%を占めています。中國のデニムの既製服小売市場の規(guī)模は2018年に3000億元しかないです。Levi's 2018年の中國市場の収入は総売上高の3%ぐらいしかないので、中國もLevi's業(yè)績の増加の重要な市場になります。

Levi's大中華區(qū)の取締役社長Amy楊はかつてメディアに対し、現(xiàn)在のLevi'sは販売ルートの戦略に重點(diǎn)を置いて開拓しており、第一線の都市を強(qiáng)固にすると同時(shí)に、第二線都市を重點(diǎn)的に開拓すると述べました。Levi'sは既存の店を精進(jìn)して、店の數(shù)を追求しないで、早く沈むことを求めないで、発展の目で問題を見ます。

Levi'sの中國市場での成長は主に女性層の急速な成長と上著、非カウボーイビジネスの成長によるものであり、上著と婦人服事業(yè)もLevi'sの重點(diǎn)開拓の方向の一つである。

注目すべきは、8月5日にロイターの報(bào)道によると、Levi'sはずっと生産を中國に移転しています。中國の輸入関稅の不確実性から、サプライチェーンをベトナムやバングラデシュなどの國に移して、生産コストを下げるためです。これによりますと、Levi'sは現(xiàn)在ポーランドと南アフリカに2つの単獨(dú)工場があります。一方、第三者のサプライヤーは22の異なる國に分布しています。

市場の変化に従って、Levi'sは男性のジーンズに頼って業(yè)務(wù)の成長を維持しなくなりました。ブランドの今までの最高販売量の製品ですが、消費(fèi)者の消費(fèi)パターンと好みはだんだん変化してきました。Levi'sはデニムジャケット、プリントTシャツ、パーカーなどの上著の種類を開拓し始めました。過去3年間の決算データによると、Levi's上著の売上は倍増し、さらに2018年には10億ドルを突破した。潛在的な市場価値は計(jì)り知れない。データがあります。Levi'sは大體一秒に一枚のTシャツが売られます。

Vans親會社VFグループはWrangerとLeeデニム業(yè)務(wù)を分割してKoor Brands Incを設(shè)立しました。ジャックジョーンズJack&Jonesは去年デニム市場に復(fù)帰すると発表しました。Gresは再びデニム業(yè)務(wù)に重點(diǎn)を置いています。Ochirly親會社ヘルキは國際的にデニムブランドのDenhamを買収しました。企業(yè)の絶えず重視と分食のカウボーイ市場のこの“脂身”、デニムの服の業(yè)界がもうLevi'sの1家の獨(dú)一大でないことを説明して、デニムのアパレルの領(lǐng)域の競爭を激化させました。

業(yè)績の変動(dòng)を鑑みて、Levisは2019年通年の業(yè)績ガイドを強(qiáng)調(diào)しました。年間固定為替レートの純売上高は5.5%から6%まで伸びたと予想しています。年間資本支出は約1.9億ドルから2億ドルに達(dá)しています。新規(guī)開店予定の店舗數(shù)は100店です。