紅ちゃんの本は棚の後ろの機(jī)構(gòu)と達(dá)人を回復(fù)したらどうですか？

次の77日後、昨夜、小紅書アプリが正式に復(fù)活しました。

ニュースが出ると、すぐに新しいメディアの輪で爆発しました。一人の紅書合作MCNのビジネスブローカーが最初に友達(dá)の輪を作って、「友達(dá)の輪がパーティーを開く」と喜びを表しました。もう一人の同行者がもっと分かりやすくて要を得ました。

現(xiàn)在の狀況から見ると、紅小書アプリはOPO、vivo、応用寶、妖怪族などの応用店ですでに棚に上がっています。今後數(shù)日間で各大手アプリケーションストアの全線にわたって棚に上がることができるはずです。これは紅ちゃんの本が今回の改正されたことを意味します。

この時間を振り返ってみると、正常にダウンロードできなくなりましたが、紅書のブロガー、MCN、広告主の業(yè)務(wù)も相次いで変動しています。

市場では小紅書アプリダウンロード教程や代行業(yè)務(wù)まで登場しており、「小紅書精選」「小紅商城」などと命名されたパクリ小紅書アプリが各大手アプリストアに出沒し、一度はApp Store無料ランキングのトップ10に登場したことがある。

現(xiàn)在の大多數(shù)の人が最も関心を持っている問題に戻ります。

2ヶ月ぶりに紅ちゃんとのコラボレーションが盛んな機(jī)構(gòu)、ブロガー、広告主はどうなりましたか？プラットフォームの審査メカニズムはどのように変化しますか？商店の赤い本の投入予算は変化がありますか？MCN機(jī)構(gòu)はブロガーの計畫と管理に対してどう調(diào)整しますか？

これらの問題を持って、私達(dá)はいくつかの紅書博主、MCN機(jī)関と広告主を見つけました。彼らの話を聞いてもいいです。

　01小紅書博主：「公式審査は明らかに厳しくなりました。フィットネスブロガーは影響が大きいです。」

紅ちゃんの公式合作のMCN仟人仟面運営の海萍さんによると、このごろ、彼らは明らかに公式の內(nèi)容に対するコントロールがより厳格になったと感じています。

「所蔵のメモが見當(dāng)たらない理由をファンから聞きに來ました。新しくアップロードしたメモだけでなく、以前に発表された內(nèi)容を見直してもいいです」

ある小紅書グルメブロガーは、今彼女は発表前に広告法の禁止語を調(diào)べていると言いました。彼女はノートの審査時間が長すぎると思っています。ノートに禁句があったせいか、システムに検出されました。

內(nèi)容によっては、プラットフォームの審査時間が違います。この中でフィットネスブロガーは影響が大きいので、「公式に相談した上で、クローズアップされないようにしていると言われています」と話しています。

また、「下段の間の筆記流量が不安定」という紅書博主の意見もあり、更新頻度を減らし始めたブロガーもいて、他のプラットフォームの発展を考える人もいます。

修正期間中のブランド投入予算についても、ブロガーからのフィードバックは一般的に減少している。

美粧博主鍋は最近の様子を「頭が禿げている」と表現(xiàn)しています。

しかし、逆にこの時間にボトルネックを突破したブロガーもいます。

紅ちゃんの本のブロガーが、現(xiàn)在のファン數(shù)は29.8萬人で、これまで発表された內(nèi)容は口紅の試色、化粧教程などで、8月末までに、彼女が共有していたいくつかの可愛い化粧品に関するメモに火をつけました。

紹介によると、このアカウントは8月末から10月初めにかけて25萬円値上がりし、好評と収蔵數(shù)は70萬人増加した。「小紅書の棚から降りるのは必ずしもいいことではないです。コミュニティーはますます規(guī)範(fàn)化してきました。その後も引き続き內(nèi)容を作って、自分の好きなものと使いやすいものを分かち合います」。

02 MCN機(jī)構(gòu)：「もともと広告が需要に追いつかなかったが、今は毎月3～4本しかない」

「明らかにブランド投入の予算が減って、半分にまでなったことです」先日、いくつかの異なるMCN機(jī)関からの関係者によると、紅ちゃんの本の下段はプラットフォームの広告収入に依存するMCN機(jī)構(gòu)にとって影響が大きいということです。

あるMCN機(jī)構(gòu)のビジネスは、整理期間中に多くの中小ブランドが傍観的な態(tài)度を持っているため、ブランドの協(xié)力者の敷居が高くなり、KOLの市場価格が全體的に上昇し、広告主が十分な予算を持っていないことを招いたと述べました。

もう1人の紅書合作MCNの販売擔(dān)當(dāng)者は、「元々はKOLの広告協(xié)力のスケジュールが供給に追いつかなかったが、今は1ヶ月に3～4枚しかない」と話しています。

プラットフォームの下段に向けて、機(jī)構(gòu)やブロガーたちの焦りは明らかだ。この過程では、多くの商業(yè)的な観點から、マルチラインを考えて、他のプラットフォームを開拓して予備選をします。また、一部の機(jī)関がその道に反対して、契約ブロガーの數(shù)を拡大することを考えています。

集微メディア創(chuàng)始者の趙仁元氏は、整備期間中に顧客の投入が減少し、ダウンロードできなくてもファンの活躍度が低下したが、彼は積極的な態(tài)度を取っており、一方では「雙足走路」をビジネスの観點からリスクを回避し、一方では深耕を堅持すると考えている。

「このようなプラットフォームを次々と掘り出してきて、消費アップグレードの各方面と関係があります。そして、プラットフォームの上でKOLのファンの粘りと市場の認(rèn)可度はいつもの通りです。消費アップグレードの面から見れば、これは長期的に深く耕すべきプラットフォームに違いない」と述べた。

　03広告主：“紅ちゃんの本はまだ核心のプラットフォームです。生きている限り、市場価値があります。”

赤い本が棚に上がった後に、私達(dá)もある有名なブランドの方を探し當(dāng)てて、相手はブランドが赤い本の投入に対して調(diào)整するのが明らかな変化がないと思っています。

「紅ちゃんの本が下がらなくても、現(xiàn)在の主なプラットフォームはまだ雙微＋紅ちゃんの本です。しかし、次はどうなるか分かりません。資本ゲームは、主にまだ生きています。流量があれば、市場価値があります。

また、業(yè)界関係者によると、「実際のブランドのレッドブックの予算はどれぐらいですか？競合品の同プラットフォームへの投入力によって調(diào)整されます」という。

04プラットフォーム方面：「審査チームは二、三回拡大しました。間違いなく一本を置く」

紅ちゃん自身も変革の歩みを止めなかった。

鳳凰の科學(xué)技術(shù)のニュースによると、最近赤い本の內(nèi)部人員がいて、棚をおりる前のユーザーのノートはすべて審査したのではない狀況と比較して、今「審査チームはすでに二、三回拡大しました。今はユーザーの発表したノートは全部審査の流れに入ります。先に機(jī)械で確認(rèn)して、人工的に審査します。」

「今チームで一番注意をしているのは、いつでも神経を張り詰めて、間違いなく一本を置くことです」と、この內(nèi)部スタッフは、「時には一日に何個かの號を閉じることがあります」と話しています。

総登録ユーザー數(shù)として3億人に達(dá)した有名な「植草コミュニティ」として、紅ちゃんの本はもっと慎重にすべきです。そして、もっと長い発展から見れば、短い下段はいいことではないと思います。

いくつかの同業(yè)者が言っているように、インターネットのプラットフォームは永遠(yuǎn)に「野蠻な成長」してはいけません。今回の改訂は小紅書にとって、注目されている試験を一度完成させたようなものです。