冷たい空気が襲ってきて、ダウンジャケットの価格が大幅に上がりました。平均価格は1100-1200元です。

天気がますます寒くなるにつれて、羽毛ジャケットはまた消費のホットワードになりました。オンラインでもオフラインでも、國內(nèi)の羽毛ジャケット市場は全體的に向上する傾向が現(xiàn)れました。

蘇寧が発表したデータによると、ここ二週間のダウンジャケットの販売量は1.5倍以上伸びています。

上海の第百貨ヤゴール店長の周慧：私たちは今羽毛ジャケットが20%を占めています。継続的に上がってきます。普通は40%～45%です。このように、10月の全體の販売は10%ぐらいを占めています。10月の全體の売上高の11%を占めて、例年より5%伸びました。

上海の第100商品のグラムの羅西の販売の顧問の魏星：今年の販売の周期は去年に比べてだけで、大體15日前から20日前ぐらい、今年は暖冬で、販売量は去年より20%アップしました。

多くの店舗の責(zé)任者は記者に、今年は羽毛ジャケットの価格が違う程度に上がっていると言いました。波司登を例にして、去年の秋のダウンジャケットの平均価格は700-800元の間にありますが、今年は110-1200元に達しました。業(yè)界関係者によると、ここ數(shù)年來、國外の羽毛ジャケットブランドは中國市場に進出し、ある程度消費者の心理価格を引き上げた。

中國の羽毛ジャケット業(yè)界の主な戦場は長く1000元以下の価格帯に集中しています。2015年以來、MonclerとCandaGooseの進出は羽毛ジャケットの価格を大幅に引き上げました。そして初めて羽毛ジャケットを高級品類（小売価格が5000元を超える）に分類しました。このため、価格帯は1000～5000元という巨大な市場空白が生まれました。波司登主ブランドは市場の変化傾向を鋭敏に捉えて、デザイン向上とブランド再成形によって、製品の平均価格の上昇を?qū)g現(xiàn)しました。2017年には「極寒製品」シリーズが発売されました。2018年以降、ボスブランドの製品価格帯は1000元以下から1300-1500元に引き上げられました。また1800元以上の製品も過去の4-5%から25%ぐらいに引き上げられました。2019年には、ボストンは5000元から10000元以上のダウンジャケットを発売し、ブランドイメージをさらに向上させることができます。

中羽協(xié)の統(tǒng)計データによると、2010-2018年の中國の羽毛ジャケットの平均単価は全體的に上昇傾向にあり、2013~2015年の業(yè)界では在庫の整理が一般的で、割引セールは単価の下落を招いたが、在庫の點検が終盤に近づくにつれて、業(yè)界は値上げ期間に入り、2016-2017年の羽毛ジャケットの販売単価はそれぞれ9%と8%伸びた。消費のグレードアップの影響で、住民の消費は品質(zhì)化、個性化をより重視し、中高級品はより人気があり、中國の羽毛ジャケットの平均単価も高くなりました。2018年、中國のダウンジャケットの平均単価は555.6元/件で、2017年同期比7.51%上昇した。

羽毛ジャケットの平均単価が上昇した背景に、中國の羽毛ジャケット業(yè)界の市場規(guī)模も上昇傾向にあります。中國服協(xié)會のデータによると、2014-2018年の中國のダウンジャケット業(yè)界の市場規(guī)模は年々上昇しており、2018年の中國のダウンジャケット業(yè)界の市場規(guī)模は約1068億元であり、消費者の消費観念の変化により、ファッションとブランドを追求することが若者の消費観念の主流の傾向になり、羽毛ジャケットも以前の3、5年から毎年の需要の多いファッションアイテムに変わりました。

2014-2018年中國ダウンジャケット業(yè)界の市場規(guī)模統(tǒng)計と成長狀況

データソース：展望産業(yè)研究院整理

実體店だけでなく、電気商のプラットフォームも積極的に力を入れています。天貓のデータによると、今年9月と10月の天貓羽毛ジャケットの販売量は20萬件を超え、前年同期比47%増の10月以來14萬件を超えた。

天貓服飾運営マネージャーの李音超さんはインタビューで、羽毛ジャケットを買う消費者は主に35歳から60歳の間に集中しています。主な価格帯は350元から638元の間に集中しています。

我が國の市場需要によって、中國服裝協(xié)會は2022年までに、中國のダウンジャケット業(yè)界の市場規(guī)模は1600億元以上に伸び、10%以上のスピードで成長すると予想しています。

ソース：中央テレビの財政経済、展望産業(yè)研究院は、全世界の紡績ネットから総合的に整理し、転載は出典を明記してください。