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カジュアルアパレル企業(yè)の第3四半期の業(yè)績の下押しには「暖かさ戻る」があり、依然としてカジュアルウェア事業(yè)をプラスする

2019/11/18 10:56:00 165

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森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、検索など一部の大衆(zhòng)レジャー服飾の上場企業(yè)の第3四半期の業(yè)績表現(xiàn)をスキャンすると、企業(yè)業(yè)績は一般的にストレス狀態(tài)にあることがわかるが、いくつかの積極的な要素と「暖かさを取り戻す」勢いも現(xiàn)れている。

森馬服飾の第3四半期の純利益は伸びを維持し、カジュアル衣料事業(yè)を重視する

10月29日、森馬服飾が発表した2019年3季報によると、同社の第3四半期の営業(yè)収入は前年同期比35.82%増の132.61億元、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は13億7000萬元で、前年同期比2.79%増加した。非経常損益を差し引いた純利益は12億5000萬元で、前年同期比3.53%増加した。四半期別に見ると、森馬服飾の2019年第3四半期の営業(yè)収入は50.42億元で、前年同期比19.14%増、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益5億8500萬元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比3.18%下落した。非経常損益を差し引いた純利益は5億8100萬元で、前年同期より1.20%減少した。このように、森馬服飾の第3四半期の業(yè)績成長の勢いは鈍化している。

森馬服飾によると、営業(yè)収入を見ると、同社の前3シーズンは依然として成長を維持しており、主に子供服事業(yè)と電子商取引事業(yè)の成長、森馬レジャー服事業(yè)の改善、そしてフランスの子會社が収益の成長をもたらしたことを示している。その中で、フランス事業(yè)は収益成長に大部分貢獻している。國內(nèi)の電子商取引事業(yè)は依然として約30%の成長を維持している。子供服事業(yè)は約20%増加した。同社の前3四半期の純利益は2.79%増加し、非後純利益は3.5%増加し、利益指標の増加は前期より減速した。主な原因はフランス子會社の損失合併表の影響である。

データによると、2019年第3四半期末現(xiàn)在、ソンマアパレル國內(nèi)の事業(yè)店舗総數(shù)は9582店で、年初より9123店、純増加は459店で、そのうち、子供服は5682店、増加は389店、大人服は3900店、増加は70店だった。今年に入ってから、店舗は4.8%増加した。

將來の発展について、森馬服飾は、同社のブランド戦略はメインブランドを強固にし、マルチブランドを発展させ、ブランドクラスターを構(gòu)築することだと述べた。子供服のプレートには自分で創(chuàng)立したミニバラ、マカールもあれば、対外協(xié)力の木もあり、アメリカのChildren's Placeを代理し、フランスのKIDILIZを買収し、子供服のクラスターはすでに一定の規(guī)模を持っている。大人服では、メインブランドの森馬カジュアルウェア事業(yè)を強化する計畫だ。同時に、婦人服、紳士服、軽贅沢ブランドなどの新ブランドを創(chuàng)立し、代理協(xié)力の新ブランドを構(gòu)築し、ブランドクラスターを構(gòu)築する。會社は成人服市場の競爭が激しいと考えているが、カジュアルな大衆(zhòng)服市場では國産ブランドが誕生するだろう。

太平鳥の第3四半期の業(yè)績は回復(fù)し、ルート構(gòu)造を調(diào)整した

10月25日、太平鳥が発表した2019年3季報によると、同社の第3四半期の営業(yè)収入は前年同期比2.36%増の50.03億元、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は2億7000萬元で、前年同期より26.78%下落した。太平鳥氏によると、同社の営業(yè)収入は前年同期比で増加した一方、直営店數(shù)の増加やブランド宣伝への投入増加の影響で、リース、営業(yè)員報酬、広告宣伝などの費用が増加し、今期上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益などの指標は前年同期比で低下したが、2019年半年度に比べて下落幅は縮小した。

三季報によると、太平鳥の2019年第3四半期の直営店の営業(yè)収入は22億4700萬元で、前年同期比5.9%増、粗利益率は66.9%で、前年同期比1.38%増だった。加盟店は売上高14億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比9.3%下落し、粗金利は44.28%で、前年同期比2.9%下落した。両者の合計では、太平鳥線下ルートの第3四半期の営業(yè)収入は36.50億元で、前年同期より0.60%下落したが、オンラインルートの第3四半期の営業(yè)収入は12.86億元で、前年同期より14.28%増加した。

太平鳥氏によると、2019年第3四半期、同社は店舗の収益力の向上と経営品質(zhì)の改善に重點を置いている。2019年第3四半期には、新規(guī)に直営店346店、加盟店572店、直営店237店、加盟店827店、連結(jié)店10店をオープンし、合計156店を純閉鎖した。2019年9月末現(xiàn)在、同社のオフライン店舗數(shù)は4438店、うち直営店1625店、加盟店2807店、連結(jié)店6店。

データによると、2019年第3四半期の太平鳥の純増加は直営店109店、純閉鎖は加盟店251店だった。太平鳥氏は2019年半年報で、加盟店は経営決定、商品管理、人員管理、財務(wù)管理などの面で獨立して運営しており、日常的な運営過程で會社の政策を?qū)g行することができず、管理能力が會社の要求を満たすことができず、他のブランドを代理することに変更することもあり、會社のブランドイメージと経営業(yè)績に影響を與える可能性があると述べた。また、會社の在庫金額は依然として大きく、総資産に占める割合は高く、重點的な関心と管理が必要である。

米邦アパレルは第3四半期に赤字を計上し、プラスサイズブランドのアップグレードを計畫している

10月28日、美邦服飾が発表した2019年3季報によると、同社の第3四半期の営業(yè)収入は前年同期比27.27%減の40.34億元、上場企業(yè)の株主に帰屬する純損失は2億3800萬元で、前年同期比692.42%減少した。同社は同時に2019年の純利益が5 ~ 10億元の赤字になると予想している。

米邦アパレルによると、上半期は貨物期要因の影響で2019年春夏の新製品の出荷が延期され、市場の需要を満たすことができなかった。サプライチェーンの貨物期問題は下半期に改善され、秋冬の新製品は需要に応じて出荷され、第3四半期の営業(yè)収入の下落幅は上半期より狹く、第4四半期はこの傾向が続く見通しだ。同時に、同社は在庫品の現(xiàn)金化に力を入れ、オンライン?オフライン?チャネルは第4四半期の「雙十一」、「雙十二」などのマーケティング活動ノードを利用して同時に大きな販促活動を展開し、現(xiàn)金回収を加速する計畫だ。以上の措置は第4四半期と年度純利益に大きなマイナス影響を與える可能性がある。

米邦アパレルは下半期に引き続き定増計畫を推進している。9月20日、美邦服飾は「2019年度非公開開発行A株事前案（二次改訂稿）」を発表し、非公開発行株の募集資金総額は13.04元を超えず、発行費用を差し引いた後、すべてブランドのグレードアップと製品サプライチェーンのモデルチェンジプロジェクト及び銀行ローンの返済に使用する予定だ。そのうち、ブランドのアップグレードと製品サプライチェーンのモデルチェンジプロジェクトは資金募集金額9億9900萬元を投入する予定で、プロジェクトにはブランドのアップグレードとイメージの更新、サプライチェーンモデルのモデルチェンジ、情報技術(shù)管理システムと小売ビッグデータプラットフォームのアップグレード、店舗のアップグレード改造及び新設(shè)店舗の建設(shè)などの5つのサブプロジェクトが含まれる。

また、5月24日、米邦アパレルは深セン証券取引所がこれまでに発行した2018年年報の質(zhì)問狀を回答し、深セン証券取引所は2018年度に黒字転換を?qū)g現(xiàn)したが、売上純利益率は0.53%にとどまり、同社のアパレル事業(yè)は依然として赤字で、同社の主力事業(yè)に持続的な収益力があるかどうかを?qū)い亭?。米邦アパレルによると?016年度以降、同社は本業(yè)に焦點を當て、自社ブランド事業(yè)のモデルチェンジ?革新、チャネル構(gòu)造の最適化と拡張、小売管理能力の向上を推進してきた。同社のアパレル主要事業(yè)の収益力は改善を続け、上場企業(yè)の株主控除後に帰屬する純利益は減少を続け、2018年度には黒字転換を?qū)g現(xiàn)した。しかし、米邦アパレルは今年の3季報で2019年に「再び」赤字を記録することを予告している。

特前第3四半期の純利益の下落を検索すると、「ファストファッション」モデルを模索する

10月30日、捜於特が発表した2019年3季報によると、同社の第3四半期の営業(yè)収入は99.10億元で、前年同期比34.87%減少した。上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は3億4000萬元で、前年同期より45.98%減少した。特によると、第3四半期の売上高の下落は主にマクロ経済の多くの不確定要素の影響を受け、経済の下押し圧力が大きくなったため、同社はサプライチェーン管理業(yè)務(wù)の発展速度を減速し続け、サプライチェーン原子會社紹興市興聯(lián)サプライチェーン管理有限公司は2018年10月に持株子會社から連結(jié)企業(yè)に変更し、會社の合併の範囲には含まれなかった。営業(yè)収益は前年同期より大幅に低下した。

2019年半年報によると、同社の上半期の営業(yè)収入は60.77億元で、前年同期比44.14%減少した。上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は1億8500萬元で、前年同期比56.94%減少した。特に、上半期の業(yè)績が落ち込んだ主な原因は、會社の各事業(yè)の業(yè)績が下落したことだという。サプライチェーン管理業(yè)務(wù)の下落に加え、カジュアルウェア事業(yè)については、ここ數(shù)年來、マクロ経済が弱體化しているため、社會消費財小売総額の伸び率が低下し続け、紡績アパレル業(yè)全體も下落傾向にあり、限度額以上のアパレル靴帽子、針、織物のゼロ販売額の伸び率は2015年から現(xiàn)在まで低下し続け、國內(nèi)端末消費需要は低迷しているという。上半期の同社ブランドアパレル事業(yè)の営業(yè)収入は前年同期比23.19%減の6億2800萬元だった。また、市場の需要が低迷しているため、同社のその他のファッション電子製品事業(yè)も前年同期より大きく減少し、上半期の営業(yè)収入は3億5900萬元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期より49.05%減少した。

捜於特のカジュアルアパレル事業(yè)は主に「潮流前線」ブランドを経営し、その消費者は16-35歳の若者、価格は平価のファストファッション、市場は國內(nèi)の3、4線市場と位置づけている。同社によると、「ファストファッション」の発展モデル、開発者のスーパーやショッピングセンターの消費の新たなルートなどを模索し続けるという。

結(jié)語：カジュアルアパレル企業(yè)の第3四半期の業(yè)績は一般的に圧迫され、依然としてカジュアルウェア事業(yè)を追加する

森馬服飾、太平鳥、美邦服飾、捜於などいくつかの大衆(zhòng)レジャー服飾上場企業(yè)の今年第3四半期の業(yè)績表現(xiàn)をスキャンすると、企業(yè)は全體的に「圧力を受ける」狀態(tài)にあり、予想に及ばないところがあるが、積極的な要素と「暖かさを取り戻す」勢いも現(xiàn)れている。森馬服飾の第3四半期の売上高と純利益は成長を維持し、レジャー服企業(yè)の中で業(yè)績が好調(diào)だったと言えるが、第3四半期の成長の勢いは減速し、単四半期の純利益は下落した。太平鳥の第3四半期の増収は増益ではなかったが、上半期の純利益の下落局面に比べて、第3四半期の業(yè)績は好転した。米邦アパレルは第3四半期に赤字を記録したが、売上高を見ると、第3四半期の売上高の下落幅は縮小した。一方、特第3四半期の純利益の下落幅は上半期に比べても狹く、カジュアルウェア事業(yè)だけを見ると、その売上高の下落幅は他の事業(yè)に比べて小さい。

大衆(zhòng)レジャーアパレル企業(yè)の業(yè)績は全體的に圧迫されており、外部市場環(huán)境と関係があるほか、市場競爭の激しい特徴も體現(xiàn)していると同時に、企業(yè)も市場需要の変化に適応する共通の要求に直面していると言える。総じて言えば、カジュアルウェア企業(yè)はいずれもカジュアルウェア業(yè)務(wù)の調(diào)整最適化、モデルチェンジとグレードアップを計畫している。森馬服飾によると、メインブランドの森馬カジュアルウエア事業(yè)を強化し、上半期に新たなカジュアルウエアブランドの位置づけを発表し、店舗拡張のペースを維持する計畫だ。太平鳥は店舗構(gòu)造を調(diào)整し、直営店を増やし、ブランド宣伝への投入を増やす、米邦のアパレルは赤字に直面しているが、ブランドのグレードアップと製品サプライチェーンのモデルチェンジプロジェクトを推進する計畫を発表している。カジュアルウェア事業(yè)の検索はもはや會社の主要業(yè)務(wù)ではないが、「ファストファッション」の発展モデルを模索し続けるなどと話している。実はカジュアルアパレル企業(yè)だけでなく、他の細分化産業(yè)のアパレル企業(yè)にとって、「危険」から「機」を見て、市場の新しい需要に合わせて、市場の新しい変化に直面して、新しい競爭力を育成すれば、激しい市場競爭の中で勝利して、市場の新しい勝者になる可能性がある。