都市の麗人の斷崖式の損失は9.8億元で、彼女が提示したモデルチェンジ計畫には説得力がない。

最近、都市麗人（中國）ホールディングスは、2019年度のグループの稅引き後の損失は人民元の9.80億元を下回らないと予想すると発表しましたが、2018年度の會社の稅引き後の純利益は約人民元の3.78億元です。このニュースの影響を受けて、公告発表當日の都市麗人の株価は2.88%から1.01香港元まで下落しました。現(xiàn)在の會社の市価は21.37億香港元です。

なぜ2018年にはまだ黒字になりますか？都市麗人は一年で10億近くの損失がありますか？

割引で勢いを盛り返す？本を捨ててこの光大証券研究報に対して、2つの大きな原因があるとコメントしました。一つは前の段階の店舗拡張戦略が過激すぎて、チャネルの品質(zhì)が悪化し、競合効果があり、顧客の流れが減少した。都市麗人は中端下著市場の空白をつかむことに成功しました。2014年に香港交易所に上陸してから収入が上がり、純利益が上昇しました。単店の加盟形式で急速に拡大しました。その年は7026店舗があります。その中の6049店舗は全部加盟店です。

2015年に都市麗人の時価は一時200億香港元に達し、會社は「萬店計畫」を?qū)g施し、店舗數(shù)は8058軒に達しました。その中、加盟店は6937軒で、自営店は1121軒です。急進的な拡張は経営のために隠れている危険を埋めるため、店舗の同質(zhì)化が日増しに深刻になり、コストの負擔が重くなり、客流量は絶えず低下している。

2016年に都市麗人の下著が売れなくなり、その年の純利益は同55.2%下落した。會社は強力な割引販促方式を採用して危機に対応していますが、これは収益不振の現(xiàn)狀を変えていません。第二の原因は會社が小売先の変化に適時に反映していないことです。女性の下著はかつて鋼の輪の製品を主として、2016年に鋼の輪の流行がないで爆発を始めて、會社は鋼の輪の下著の風潮がないのが短期の現(xiàn)象だと思って、女性の下著に対する需要の発生の著しい変化を軽視します：セクシーな外観から心地良い合體になって、単一の需要から多種類の選択になりました。モデルチェンジ計畫はやや平板で、収益警告を発表するとともに、都市麗人もモデルチェンジ計畫を提示した。その中には、新しい広報擔當者の関暁彤さんが「自分のアイドルになる」というテーマの新しい広告を出して、家庭理念をテーマにしたショッピングセンターの店舗を開設したり、電気商取引ルートへの投入力を強化したり、業(yè)務の版図を広げたりして、國內(nèi)の低線都市に市場のギャップを埋めるなどです。注意すべきなのは、會社は販売店の管理、ルートの品質(zhì)と製品の進級に対してみんなの最も関心を持つ問題は明確に説明していません。

2019年6月に都市麗人が代弁者を変えてから、會社が信號を出して消費者の年齢を下に調(diào)整すると言われていますが、チャネル運営やマーケティング戦略から見ても、この操作は変えられません。今は新しい下著ブランドが増えています。主流の電気商だけでは3000を超えています。ユニクロ、Zara、H&Mなどの非垂直分野のブランドも下著の製品を強調(diào)し始めています。競爭はますます激しくなりました。都市の麗人がこれ以上働かないなら、來年はもっと苦しいかもしれません。