ナイキが暗號(hào)化された靴の背後に足を踏み入れ、ファッション業(yè)界はブロックチェーンを積極的に抱擁している

先日、スポーツブランド大手ナイキがブロックチェーン事業(yè)に參入し始めたというニュースが流れた。

オランダの権威ある科學(xué)技術(shù)サイトTNW（The Next Web）の情報(bào)を引用して、United States Patent and Trademark Office、つまり米國特許商標(biāo)局はNikeに「Cryptokicks」という特許を発行したと発表した。

「Forbes」はブロックチェーン技術(shù)を2018年に注目すべきぜいたく品業(yè)界のトレンドの1つに挙げたことがあるが、靴やスポーツ製品を中心に事業(yè)を展開しているNikeはなぜ複雑なブロックチェーン事業(yè)に関わり始めたのだろうか。世界を再構(gòu)築できるブロックチェーンは、Nikeをはじめとするスニーカー業(yè)界、さらにはファッション業(yè)界全體にどのような変化をもたらすことができると言われていますか。今回はこれについて分析を展開します。

ブロックチェーンのファッションアートおよび靴業(yè)界における運(yùn)用事例

1.Nike「Cryptokicks」

Nikeが出願(yuàn)した「Cryptokicks」特許は実際にはシステムであり、ユーザーはこのシステムを通じて暗號(hào)化されたデジタル資産をシューズなどの物理製品に付加することができる。Nikeとユーザーは、このシステムを通じてブロックチェーン技術(shù)に基づいて製品の所有権を追跡し、その真実性を検証することができます。ユーザーがNikeの靴を購入すると、靴とトークンを同時(shí)に取得する唯一のデジタル資産（ERC-721トークン）が渡され、両者の結(jié)合はCryptoKicksと呼ばれ暗號(hào)化された靴を意味する。その後、靴の材料、所屬シリーズ、具體的なモデルなどの情報(bào)が記録された「CryptoKick ID」が生成され、「デジタルロッカー」（Digital Locker）と呼ばれる暗號(hào)化された通貨ウォレットタイプのAPPに格納されます。靴と同様に、靴の代金に対応するデジタル資産も一緒に買い手に移されている。デジタル通証を転送するだけで、対応する所有権情報(bào)も転送され、改ざん防止になります。

2.LVMHブロックチェーン認(rèn)証プラットフォームAura

2019年5月にフランスの高級(jí)品グループLVMHが世界初のブロックチェーン認(rèn)証プラットフォームAuraを公開した。このプラットフォームは、Louis VuittonおよびParfums Christian Diorの製品について、消費(fèi)者がソースやその他の身元情報(bào)を追跡するのに役立ちます。これらの情報(bào)には、製品に使用される原材料の製造工程、生産輸送などの各段階が含まれており、これらの段階はすべて消費(fèi)者に対する透明化を?qū)g現(xiàn)するとともに、これらの情報(bào)はこの製品を購入する消費(fèi)にのみ開示され、秘密保持を?qū)g現(xiàn)します。Auraの登場(chǎng)は、原材料から始まる製品の「段階」を技術(shù)的に追跡することで、ぜいたく品やファッション業(yè)界に氾濫する偽物問題を解決することを目的としており、その上で顧客が自分のデータを自在に管理し、データ漏洩を予防することができるようにする。

3.オンライン蕓術(shù)品取引プラットフォームMakersPlace

MakersPlaceの主な創(chuàng)始者であるDannie ChuとYash Nelapatiは、これまでPinterestのエンジニアだったが、このプラットフォームは同様にブロックチェーン技術(shù)に基づいており、アーティストがこのプラットフォームで自分の作品を販売することを奨勵(lì)し、プラットフォームはその中からコミッションを抽出することで利益を得ている。MakersPlaceは、プラットフォーム上で作品を販売するアーティストごとにERC-20トークンを生成し、彼らの蕓術(shù)作品を取引するために使用します。アーティストは、これらの通貨を獨(dú)自のデジタル暗號(hào)化「ウォレット」に保存したり、MakersPlaceで提供されているウォレットを使用したりすることができます。同時(shí)にMakersPlaceは蕓術(shù)家とクリエイターの作品ごとにブロックチェーン指紋を生成し、作品の身元と出所を証明し、この指紋を蕓術(shù)品限定の象徴にする。現(xiàn)在、このプラットフォームをよく見ており、MakersPlaceも今年4月に200萬ドルのシードラウンド融資を完了した。

4.1017 ALYX 9 SMとドイツブロックチェーン財(cái)団Iotaとの提攜

ナイキやLVMHなどの有力な大手ファッション財(cái)団を除いてブロックチェーンの応用に注目し始めた。一部の獨(dú)立デザイナーブランドもブロックチェーン技術(shù)を突破點(diǎn)として自主ブランドの個(gè)性化を?qū)g現(xiàn)し、消費(fèi)者の體験感を高めることを始めた。Matthew M.Williamsが運(yùn)営するブランド1017 ALYX 9 SMは今年もドイツのブロックチェーン財(cái)団Iotaと協(xié)力し、ブランド消費(fèi)者向けの透明なサプライチェーンの構(gòu)築を試みている。1017 ALYX 9 SMは、ブロックチェーン技術(shù)を通じて顧客にサプライチェーンを包括的に理解するためのすべての情報(bào)を提供する計(jì)畫である。お客様はQRコードをスキャンして、購入した製品の最初のピンから小売端末までのすべてのデータにアクセスして取得することができます。1017 ALYX 9 SMブランドがシーズンごとに構(gòu)築し、伝えてきた設(shè)計(jì)理念と生産プロセスは、製品を購入する消費(fèi)者に開放され、この方法はブランド製品が各段階で消費(fèi)者に與える懸念を軽減することができる。

複雑な技術(shù)はどのように開発することができますか。

近年臺(tái)頭している「ブロックチェーン」という言葉は、比較的マクロな科學(xué)技術(shù)専門用語であり、金融やインターネット産業(yè)とリンクしているが、その複雑な理論や運(yùn)用構(gòu)造は、一般の人々に迅速に理解されることは難しい。この抽象的な概念をどのように具象化して消費(fèi)者と一般人の前に現(xiàn)れてサービスするかは、ファッションの潮流と靴業(yè)界が直面している問題の一つとなっている。しかし、NikeやLVMHなどの業(yè)界大手の運(yùn)営からは、ブロックチェーン技術(shù)のこの業(yè)界での運(yùn)用見通しが初歩的に観察されている。

1.消費(fèi)者の「監(jiān)督」ブランドが提唱する持続可能性を支援する

2019年には「環(huán)境保護(hù)」と「持続可能性」が靴業(yè)界全體の「政治的正確さ」にほぼなっている。ヨーロッパから來た老舗ファッションハウスやデザイナーたちが「持続可能性」を重視してアピールし始めただけでなく、Nikeやadidasなどのスポーツ製品大手も同様に技術(shù)開発などを通じてより環(huán)境に配慮した製品を発売している。この「環(huán)境保護(hù)」ブームは短期的に急速に解消されることはないだけでなく、各ブランドの長(zhǎng)期的な責(zé)任になる可能性もある。

消費(fèi)者の視點(diǎn)から、彼らはブランドが環(huán)境保護(hù)と持続可能性のために責(zé)任を負(fù)うことを歓迎している。世界をリードする獨(dú)立系市場(chǎng)研究コンサルティング會(huì)社Mintelの調(diào)査結(jié)果によると、中國大陸だけで58%の回答者が、より多くのお金を使って道徳的なブランドを購入したいと答えた。ブロックチェーン技術(shù)の応用は、膨大なブランド消費(fèi)者が環(huán)境保護(hù)分野でのブランドの動(dòng)きを感じたり、目撃したりするのを助けることができる。

現(xiàn)在、フランスの高級(jí)品大手ケリンググループ、歐州のファッションECプラットフォームZalando、米國のファッション小売グループPVH Corp、オランダのファストファッション小売グループC&Aを含め、多くのファッション、ぜいたく品や小売業(yè)の大手が協(xié)力しているOrganic Cotton Traceability Pilotプロジェクトは、ブロックチェーンやDNAスプレーマークを含む多くの技術(shù)を用いてオーガニックコットンの源をさかのぼるプロジェクトだ。將來的には、さまざまな靴製品の原材料追跡に活用できるかもしれない。adidasが今年発表したFUTURECRAFT.LOOP 100%リサイクルランニングシューズのように、ブロックチェーン技術(shù)を節(jié)約して消費(fèi)者に自分のシューズの誕生から再生までのすべての一環(huán)を完全に追跡させることができれば、ブランドが伝えたい100%環(huán)境保護(hù)理念はユーザーの目の前により直感的に現(xiàn)れることができる。このようにして、消費(fèi)者は自分が購入したブランドが本當(dāng)に環(huán)境保護(hù)と持続可能性の発展に努力しているかどうかを理解し、それによってそのために注文するかどうかを選択することができます。

2.ブランドの権利維持と偽造防止のための支援

現(xiàn)在のストリートトレンドやファッション?ラグジュアリー業(yè)界を悩ませている問題の1つは、偽物の橫行による自己利益の損失に違いない。市場(chǎng)研究會(huì)社のResearch and Marketsが発表した「Global Brand Counterfeiting Report，2018」の調(diào)査報(bào)告書によると、2017年に世界の偽物市場(chǎng)がブランドに與えた損失は1兆2000億ドルに達(dá)し、2020年には1兆82億ドルに達(dá)する見通しだ。そのうち、オンラインで販売された偽物による総損失は3230億ドルに達(dá)した。また、偽物の存在も消費(fèi)者層を悩ませている。ブロックチェーン技術(shù)も一定のレベルからこの問題の解決を支援することができる。

Nike「Cryptokicks」を例にしても、その生産された唯一のデジタル資産（ERC-721トークン）は実際にブロックチェーン分野でよく見られるトークンを「トークン」と意味し、ポイント、財(cái)産、証明書などを含むことができる。さらに拡張すれば、栄譽(yù)標(biāo)識(shí)、身分標(biāo)識(shí)及び権利確定ツール、システム資産定量指標(biāo)、システム通行証及びシステム保護(hù)などを代表することもでき、つまりいかなるものの権益や価値の代表になることができる。

消費(fèi)者にユニークな専屬トークンを獲得させることで、さまざまな角度とレベルから製品の真?zhèn)韦驐试^することができ、しかもブロックチェーン分野の複雑なアルゴリズムと暗號(hào)化技術(shù)のため、トークンをコピーすることはほとんど不可能であり、しかもこのコピーと偽造は現(xiàn)実世界の物理化コピーとは全く異なり、コストはすでに偽造業(yè)界が耐えられる範(fàn)囲をはるかに超えている。ブランドの公式自體に技術(shù)的な脆弱性がない限り、「製品固有のトークンを付與してユーザーに追跡する方法」という偽造防止手段を通じてはほとんど破壊できないと言える。

3.二級(jí)市場(chǎng)の消費(fèi)者のために安心感を高める

2018年には世界の高級(jí)品2級(jí)市場(chǎng)の年間販売規(guī)模は250億ドルに達(dá)したが、2019年には世界の中古（履いていない新品の靴の転売を含む）靴市場(chǎng)の規(guī)模は60億ドルに達(dá)した。このことから、2級(jí)市場(chǎng)の消費(fèi)者も同様に無視できないグループであることがわかる。一方、1級(jí)市場(chǎng)に比べて、2級(jí)市場(chǎng)の消費(fèi)者を高めるために消費(fèi)時(shí)の安心感を高めることは、市場(chǎng)とブランドの目の前に置かれた難題でもある。