2020年の「國潮」の火が定著しましたか？本土のブランドがどうやって新しいコースを占領しますか？

消費のアップグレードを背景に、國勢の復興、國産品の逆襲が、ニット産業に新たな活力を吹き込んでいる。2020年には5 G時代が始まり、ニット企業と國潮ブランドに新たなきっかけと発展空間をもたらし、國産品は消費者の視野に戻りつつある。雪蓮はカシミヤ界の老舗ブランドとして、現在のニット産業のモデルチェンジ?アップグレードの肝心な時期に、市場の実際的な需要を十分に考慮し、ブランドの経営戦略を適時に調整し、産業のレベルアップに強力なアイデア啓発を提供しています。李寧、ジョーダンなどは専門運動、ファッションブランドなどの面で多くの優位を持っています。最近、「中國紡織新聞」の記者は消費者に対して普遍的な関心を持っています。なぜ消費者の信頼を勝ち取ったのですか？いくつかの會社の擔當者に話を聞きました。

「國潮IP」を作ることが重要なコースになりました。

伝統的な國産品と違って、「國潮」は若者が好きなファッション文化と伝統文化が重なって作られた新しいファッションであり、市場を見渡してみると、このような新しいファッションは現在の消費市場に大きな変化をもたらしました。に対する李寧、ジョーダンなどの本土のスポーツブランドは後者の典型的な代表です。「國潮覚醒」の新時代において、個性的な消費市場に対して、獨特のデザインで若者の注目を集めるにはどうすればいいですか？どのようにブランドの製造優位を発揮しますか？どのように科學技術でファッションを賦與して、今の消費の潮流を導きますか？

これまで、李寧ブランドは長期的に専門運動とスポーツ潮流文化に焦點を合わせ、消費者のニーズを核心に「製品體験」、「運動體験」、「購買體験」を一體化した李寧式體験価値を構築するよう努力してきました。近年、李寧ブランドは4回國際ファッションウィークの舞臺に登場しました。2018年秋冬シリーズは初めてニューヨークファッションウィークに登場しました。2019年春夏シリーズは初めてパリファッションウィークに登りました。李寧は全く新しいブランドイメージで中國文化の美を展示しただけでなく、その業績の急速な成長を促しました。2018年の売上高が初めて百億元を突破した後、李寧は2019年上半期に、売上高は10年の最高成長水準を記録しました。2019年には、李寧は中國ニット工業協會と共に「李寧杯」中國ファッションデザインコンテストを開催し、大會をもって李寧ブランドの創造力と精神伝承を展示する新しい窓口として、「すべての可能性がある」という最高の承諾を実現しました。

李寧グループ副総裁の洪玉儒近年、より多くの若者が文化交流を通じて中國文化のすばらしさを認識していることを示しました。30年の発展を経た中國ブランドとして、李寧ブランドは初心を守り、中國文化のカーネルを載せるオリジナル商品を創造し、中國文化の伝承と革新を推進します。

近年、ジョーダンのスポーツブランドも早く未來の再生の道を歩みました。2019年10月27日、中國國際ファッションウィーク2020春夏シリーズの布會で、ジョーダン體育はファッション運動の新風を迎えて、ハイエンドシリーズの「ジョーダン質乾燥」の最新商品をショーに出しました。今回の発表會はジョーダンスポーツと國際的に有名なファッションデザイナーのティム?科ポンが連名で作成し、未來感と科學技術感を備えた機能服、クリエイティブテクノロジーの3 Dスニーカー「010」などを使ってジョーダンスポーツの未來製品のスタイルと新しいトレンドを説明しました。

ジョーダンスポーツ株式會社副社長林雲「喬丹質乾燥中の「乾燥」は今の若者の態度の體現であり、ブランドを代表して新生代の消費群體を誘致したいと考えており、さらに彼らとより多くの交流と共感の希冀を生み出している。品質と技術革新を重視することはジョーダン體育以來の核心理念であり、ジョーダン質は乾燥して質を基にして、ジョーダン體育傘下の高次製品シリーズとして、ジョーダン體育の市場に対する一貫した承諾を受けます。「ティム?クーポンとの協力により、優れた品質の製品を提供し、消費者の好みと信頼に値するスポーツブランドになることを期待しています。2020年にブランド創立20周年を迎えます。ジョーダンスポーツも引き続きオリジナル、品質と技術革新を元に、専門性と運動性を注ぎ込み、未來のためにもっと素晴らしいものを創造します。林雲さんは言った。

老舗が革新を求める「消費者の理解」

グローバル経済のトレンド一體化を背景に、海外ブランドの「攻城略地」の下で、多くの民族企業と老舗ブランドは、モデルチェンジの中で迷ったり、永遠に消えたりして、百年を越えることができます。

今年開催された第16回「世界ブランド大會」で、世界ブランド実験室が発表した2019年の「中國500最も価値のあるブランド」の分析報告によると、シェンは15.87億元のブランド価値で336位にランクインし、昨年の同評価結果に比べ、23.3%の伸びとなった。

カシミヤ界の老舗ブランドとして、シェンのブランドは百年の間に成長してきたからといって、決して平坦な道ではない。雪蓮の前身は「仁立商號」で、1919年に創立されました。1964年、自主的にカシミヤの櫛などの肝心な技術と設備を掌握して、新中國のためにカシミヤのシャツのゼロの突破を実現しました。1965年に「雪蓮」の商標を登録しました。そのカシミヤの製品は海外市場に提供しています。前世紀80年代后半、雪蓮の経営にも赤字が出た。北京工業調整のペースに従い、2004年に日本海工業園に雪蓮會社が移転し、近代化産業チェーンの全面的な向上を遂げました。2014年から、ブランドの市場化運営ニーズを満たすために、雪蓮集団はカシミヤファッション産業集団戦略を提案し、「ブランド運営、文化創造、科學技術サービス」の三つの主要業務プレートを利用して、「カシミヤ単品」から「カシミヤを中心とする材質の全種類のニットブランド」に転換し、同時に多ブランドの共同開発力のブランド群を形成しました。

シェンはなぜ消費者の消費意欲を持続的に高めているのですか？ここ數年、シレンの高級オーダーメイド、ズボン、婦人服などのサブブランドは國內市場の需要に応じてブランドのクラスタを形成し始め、徐々に細分化された顧客群とシーンニーズに向かって、正確なカバーの優位性を発揮しています。その中で、雪蓮の設計、工蕓の最高水準を代表するブランドとして、雪蓮は2017年にフランスパリ高定週間に成功しました。初めて國際に向かう中國カシミヤの高定ブランドとなり、中國の高定ブランドの自信の音を世界に発信します。

ブランドのリフォーム以來、雪蓮は消費者に古典的なニット全種類のビジネスレジャー、家庭生活製品を提供し、天然、健康、優雅、快適なライフスタイルを構築する代表ブランドとなり、今の消費者に人気があります。2016年以來、雪蓮は4年連続で北京ファッションウィーク閉幕式の大役を擔當し、カシミヤニットの流行傾向を発表しました。2016年10月に、「雪蓮仁立ファッション手工蕓坊」が正式に公開され、有利にわが國の優秀な手工蕓と文化の伝承と普及を促進しました。

雪蓮グループ黨委員會書記、董事長孟沢將來的には、シェングループも一連の長期計畫に協力して、強カシミアファッションニット産業とカシミヤ価値ネットワークのレイアウトを作り、文化の著地を助けて企業の各細部と細分化レベルに觸れ、製品、サービス、管理と従業員を通じて企業文化力を深く耕し、革新の道で「次の百年伝奇を編む」という新しい序幕を開く。未來、私達は理由があって信じて、絶えず革新する雪蓮は次の國民的な支持の國潮かも知れなくて、百年は突然振り返って、経典は永遠に伝わります。