突発的な危機にさらされた高級ブランドが、完ぺきな「ソフトランディング」を実現できるかどうか。

この突然の疫病は多くの業界がこの春節に黃金を引き上げる計畫を打ち破りました。春節のゴールデンタイムはいつもより早く退場します。舊正月の休暇期間は高級品の商店が必ず爭う重要な取引のノードであるべきですが、この「黒い白鳥」の期せずして到來したため、國內外の店は軒並み閑散としていて、來客が少ないです。

それだけでなく、各業界はこの巨大なストレスを克服して疫病の間に発生した損失を乗り越えなければなりません。飛行機に例えると、ぜいたく品市場は飛行機が突然エンジンを切ってしまったように、危機がどれぐらい続くか分かりません。贅沢ブランドは完璧な「ソフトランディング」を実現できますか？

現在のぜいたく品市場を雲のように表現しても過言ではない。2月17日、中國呼吸科の専門家、鍾南山院士はこの疫病の狀況について、初歩的には新型肺炎の流行ピークは2月中下旬に現れると予想しています。ぜいたく品に対する疫病の影響は持続的かつ不安定であることがわかる。

これに対して、多くの高級ブランドは2020年度の業績予想を下方修正し、中國地區の店舗を一時閉鎖するとともに、営業時間の短縮などの措置を取っています。

イギリスの高級ブランドバーバリーグループは、中國の約3分の1のバーバリー店を閉店したと発表しました。依然としてオープンしている店舗の客數は前年比80%減少し、バーバリーの約5分の2の売上高は中國の消費者から來ているとして、バーバリー側も2020年通期の業績予想を下方修正しました。

開雲グループはすでに半分の店舗を中國で閉店していますが、殘りの店舗は営業時間を短縮し、新規開店活動と広告宣伝を棚上げしています。疫病の狀況は依然として変化していますので、業務に対する影響と今後の回復のスピードを全面的に評価することはできません。

Michael Korrs、VerssaceとJimmy Chooブランドを持つ親會社のCaprによると、彼らは225店舗のうち150店を閉店することを決め、今期の販売予想を1億ドル引き下げた。

疫病の影響は過分なブランドに與えるものではなく、中國は非常に大きな消費市場であり、市場は予想に及ばず、贅沢品の一、二ヶ月の販売実績は全體的に慘憺たるものであるが、多くのブランドは依然として気前よく寄付し、寄付金を寄付し、企業の社會的責任に対する責任を表している。

1月30日、アレクサンドグループは武漢市赤十字社に1000萬元の人民元を寄付し、中國人民及びウィルスの影響を受けたすべての人と協力して疫病に打ち勝つことを表明しました。2月4日、Hermèsグループは中國宋慶齢基金會のエルメス白衣天使保護計畫を設立し、中國宋慶齢基金會に人民元500萬元を寄付した。

疫病は業種ごとに一時停止ボタンを押すだけで、冬も過ぎ去り、希望の春を迎える。