2020贅沢品市場の需要は暖かさを取り戻すためにまだ時間がかかります。

「2020年上半期は贅沢品業界では前例のない困難な時期といえる。世界の多くの高級ブランドが生産停止を発表し、一部のブランドは財務諸表の発表を遅らせたり、取り消したりして、ファッション業界は再度揺れている」

今週はぜいたく業がほぼ終止符を打った。イタリアの高級車ブランドのフェラーリ、ランボルギーニは相次いで生産停止を発表しました。Chanel、Hermès、Gucci、ロレックス（Rolex）、百達翡翠麗、アイビー（Audemars Pigueet）、LVMHグループ傘下の宇舶表（Hublot）などのハイエンド腕時計ブランドも続々と一部の生産基地の運営停止を宣言しました。

新冠の疫病は全世界で爆発しました。世界で確認されたケースは25萬を超えています。ヨーロッパは高級品業界の心臓地帯として流行の震源地にアップグレードしました。アメリカ株の10日間の稀な4回の溶斷に伴い、世界経済にマイナス信號をもたらしました。ファッション業界は大きな打撃を受け、今週は各ブランドが次々と閉店と生産停止を発表しました。

生産停止のほか、多くの発表會イベントやブランド店が相次いで閉店しました。Chanl、Gucci、Hermes、Diorは2021春シリーズのリリースをキャンセルすると発表しました。Chanelは3月16日に米國の店舗をすべて閉鎖すると発表しました。営業は2週間続きます。同社はこの期間中に労働者に支払いを続け、ルイズヴィトンは文化蕓術センターを閉鎖すると発表した。

特に疫病の影響を受けたブランドの閉店動態を整理しました。

ティファニーは火曜日夜、米國とカナダのすべての店舗をすぐに閉店すると発表した。同社は、疫病狀況に基づいて、復工可能性を再評価すると発表した。閉店期間中は、従業員に通常の給與を支給します。

Dior 3月17日火曜日の夜にお客様への手紙によると、「無期限」に米國とカナダのすべての店舗が閉鎖されます。この説明によると、「私たちの一番の任務はすべての人の安全を確保するための集団努力に參加することであり、あなたの健康を守るために政府による健康対策を招待することです。」このフランスのファッション會社はすでにイタリアのレッチェでそのクルーズシリーズを展示する計畫をキャンセルしました。そしてAir Jordanスニーカーの連名モデルの発表を延期しました。

ヴィクトリアの秘密、ファッションブランドのPinkと入浴ブランドのBath&Body Worksを17日からクローズします。米國とカナダのすべての実體小売店は3月29日までです。木曜日には、Wi-Fiはまた、ウェブサイト上での公告を発表し、お客様にオンライン業務を一時的に閉鎖しました。

Caprグループは火曜日夜、ヨーロッパの直営店を3月18日に閉店すると発表しました。

Levi's：3月16日月曜日から、Levi'sは米國とカナダのすべての小売店を一時的に閉鎖し、3月27日まで閉店する予定です。

ナイキは3月27日まで米國、カナダ、西ヨーロッパ、オーストラリア、ニュージーランドのすべての店舗を閉鎖すると発表しました。日本、韓國、中國の大部分の地區とその他の多くの國家の商店は平常どおり営業します。

Ralph Laurenは米國とヨーロッパのすべてのレジャー施設を一時的に閉鎖し、ニューヨークのポロバーとパリのRalph'sバーを含むと発表しました。

Supreme：ロンドンとニューヨークの支店を含む店舗を一時閉鎖します。

ユニクロ親會社：ファーストリテイリンググループは米國市場にある50店舗を一時的に閉鎖することを決定しました。

Canda Goose：3月17日火曜日から3月31日まで少なくとも火曜日は北米とヨーロッパのすべての小売店を閉鎖します。週間以內にカナダで內部生産施設を閉鎖し、定期的に狀況を見直す。

マイクロソフトも昨日から米國のすべてのオフライン店を閉鎖し、オンラインサービスに切り替えたと発表しました。

ファッション産業の重要なチェーンとしてのファッションウィークも多くの変數を迎えており、メルボルンファッションウィーク、サンパウロファッションウィーク、ロシアメルセデスベンツファッションウィーク、オーストラリアメルセデスベンツファッションウィークが相次いでキャンセルされました。上海ファッションウィークは雲ファッションウィークを特別に出して、ショー場で生放送します。

ファッション業界の重要なIPレベルの活動も疫病の影響を受けて、Met Ball、CFDAファッション大賞授賞式、カンナ映畫祭、Coachella音楽祭などの活動が延期されました。

投資會社のBernsteinは3月18日に顧客へのメールで、2020年上半期は贅沢品業界史上最悪の時期と言われています。

これまで、ぜいたく品業界は世界大戦、1918年のスペイン風邪など二度にわたって大きな打撃を受けました。現在のグローバル化の傾向は富裕層の購買力に依存するだけでなく、さらに重要なのは新興の中流層消費に依存していることである。アナリストの見方によると、新型の冠狀ウイルスは贅沢な業界に與えられた挑戦は、2008年の衰退よりも深刻である。

バーンスタインは2020年上半期に中國、ヨーロッパ、米國のぜいたく品消費需要が大幅に減少し、原油価格の暴落も中東地域の購買力を削減すると予想しています。Bernsteinは、その報告書によると、「この狀況は2008年よりも悪い。損失を相殺できる措置はないようだ。オンライン販売からいくつかの慰めが得られるほかはない」という。

疫病がもたらした経済の停滯効果により、世界のファッション業界の財務狀況は更に一打に耐えられない。

Gucciの親會社Keringは2020年第1四半期の収入が15%程度下がると予想しています。第2四半期も影響を受けます。エスティローダーグループは、これまでに発表された下半期の業績予想を撤回したと発表しました。その原因は疫病の影響が世界的な業務に及ぼす影響が徐々に拡大しているからです。

Zaraの親會社Inditexグループは3月にこれまでの売上高が24%落ち込んでいます。H&Mの第1四半期の中國の販売臺數は24%下落しました。ヨーロッパのほとんどの地域の店舗を一時的に閉鎖しました。イタリア、フランス、スペインなどです。

バーバリーの最近の取引量は40-50%減少しました。現在、バーバリーは全世界直営店の約40%が閉店しており、今後數日間は閉店する見通しです。バーバリーは今週木曜日に聲明を発表し、疫病の影響で過去6週間でバーバリー取引は40%から50%まで下落した。同社は、コストを制御し、その財務狀況を保護するために努力していると述べた。家賃の再交渉、旅行制限、自由に使える支出の削減などが含まれている。

バーバリーは、年間最後の數週間の小売売上高よりもマイナス70%からマイナス80%の範囲で、現在のブランドは3月28日の本年度までに、2020年第4四半期に小売店の売上高よりも約30%マイナスになると予想しています。

同社は、1月24日以來、取引の「著しく悪化している」と比較できる小売店の売上高は40%からマイナス50%の間にあると述べた。バーバリーは先月の販売損失は主にアジア市場に集中しています。新型の冠狀ウイルスの癥例數が減少するにつれて、ほとんどのバーバリーストアが再開されるにつれて、中國大陸は改善され始めた。中國はBurberryの最大の市場で、売上高の40%を占めています。

2020年最大のブラックスワン事件は世界のぜいたく産業を停止させ、サイ灰事件が相次いでいる。業界全體ではどのような市場計畫を制定し、適時調整戦略で危機を転化させるとともに、ぜいたく品市場の需要回復に十分な準備をする必要がある。