デロイト調(diào)査：疫病発生後も投資家の70%がぜいたく品業(yè)界を追加し続ける

デロイトはこのほど、「2020年世界ファッション?ラグジュアリー私募ファンドと投資家調(diào)査」（Global Fashion&Luxury Private Equity and Investors Survey 2020）レポートを発表した。

同報(bào)告書は業(yè)界データと高級管理職のインタビューに基づいて、ぜいたく品市場の動(dòng)向と商業(yè)買収合併案を分析した。報(bào)告內(nèi)容によると、世界のファッションや高級品業(yè)界の投資家は、貿(mào)易保護(hù)主義政策、不安定な政治情勢、先進(jìn)的なデジタル技術(shù)、新型コロナウイルスの大流行がビジネスモデルに與える影響に直面せざるを得ないという。

市場の予想によると、2020年の新型コロナウイルスによる下落後、個(gè)人のぜいたく品売上高は2019年から2025年までの間に10%増加し、年平均成長率は1.9%となる。ファッション業(yè)界の他の細(xì)分化市場の2025年までの売上高は20%（年間成長率2.4%）増加する。

ラグジュアリーホテル、ヨット、家具、時(shí)計(jì)、ジュエリーは疫病の影響を最も受ける分野であり、化粧品、香水、自家用飛行機(jī)の分野は衝撃が少ないと推定されている。コロナ禍後、ラグジュアリーホテル、アパレル、アクセサリー、化粧品、香水などの分野は、封鎖令の解除とオンライン販売の傾向からより迅速に恩恵を受けることになるだろう。

個(gè)人のぜいたく品分野では、歐州や米州市場でより強(qiáng)い需要萎縮が予想され、売上高は30～40%下落し、回復(fù)時(shí)期は12～18カ月と予想されている。最もよく採用される対応策は、オンライン流通チャネル、マーケティング、デジタルプロモーション、持続可能な環(huán)境対策に集中する。

　　デロイトパートナーのElio Milantoni氏は、この困難な年でも贅沢品業(yè)界は投資家の肥沃な土地になり続けると述べた。実際、疫病発生後、取材を受けた投資家の約70%がぜいたく品市場への投資を継続すると表明しているが、最も魅力的な分野は衣料品とアクセサリー、化粧品と香水、ぜいたく品の電子商取引事業(yè)である。「來年は贅沢品電子商取引事業(yè)に投資する好機(jī)であり、従來の店舗が販売側(cè)から體験側(cè)にアップグレードされることは、私募ファンドにとってもオンライン販売の重要性を反映している」。

デロイトの調(diào)査結(jié)果によると、70%のファンドが2020年のファッションと贅沢品分野への投資を評価しており、その中で贅沢品EC事業(yè)、アパレルとアクセサリー、化粧品と香水に明らかな興味を持っている（15%増）。しかし、新型コロナウイルスの影響を考慮すると、衣料品、時(shí)計(jì)、ジュエリー、ヨット、民間航空機(jī)市場の販売実績は橫ばいを維持し、化粧品、香水、ホーム部門の売上高は増加する見通しだ。新型コロナウイルスの発生による積極的な影響として、ぜいたく品電子商取引事業(yè)は最も増加幅の大きい分野になるだろう。

投資家は、アジアと中東市場がより迅速に回復(fù)し、ファッション?ラグジュアリー業(yè)界も同時(shí)に成長すると予想している。一方、歐州とラテンアメリカ市場の回復(fù)は遅れるだろう。

コロナ禍によるデジタル化が加速していることを受け、高級品企業(yè)はビッグデータの分析や応用、人工知能やモノのインターネットなどの革新技術(shù)に関連するベンチャー企業(yè)やネットワーク會(huì)社を探しており、オンライン上の顧客を引き留めることを求めている。2020年には57%の回答者が、このような転覆技術(shù)に投資すると述べた。

徳勤氏はまた、2019年はぜいたく品市場のM&A事業(yè)の利益が豊かな年で、取引は271件に達(dá)し、2018年より6件（2%増）増えたと強(qiáng)調(diào)した。一方、個(gè)人のぜいたく品分野の買収合併取引件數(shù)は減少（2018年比53件減）し、うち衣料品とアクセサリー（全體の17%）は26件、時(shí)計(jì)とジュエリー（全體の4%）は17件、化粧品と香水（全體の12%）は10件減少した。ラグジュアリーホテル分野（全體の43%）が最も好調(diào)で、2018年より40件の取引が増加した。