スポーツブランドの力618がZ世代の撮影を促進

勢いのある618電子商取引ショッピング祭りは、5月25日0時から上演され、6月20日まで続いて終了した。このマラソン式の年中ショッピング祭りのために、すべてのブランドが力を入れて暴走している。

これまで「38女王祭」、「55ショッピング祭」があったが、6?18の光を隠すことはできなかった。618は今年の新型コロナウイルス肺炎発生後初めての電子商取引の超大促進日であり、また「五五ショッピング祭り」と「初経済」の牽引を経て、大衆の消費意欲と消費潛在力をさらに成長させた。

今年の618大キャンペーンでは、スポーツブランドたちが大きな割引を提供し、PUMA、Reebok、New Balance、Lululemonが參加し、スポーツブランドのアディダス、ナイキまで一部の商品を50%割引し、広範囲の満減キャンペーンを展開した。

業界関係者によると、618期間はスポーツ消費の転換點になるだろう。618の販売促進を通じて、スポーツブランド企業の在庫圧力が緩和され、スポーツ用品の販売潛在力が解放され、スポーツブランド市場の回復を牽引するに違いない。

注目すべきは、今年のスポーツブランドは販促に忙しいだけでなく、次世代アイドルとのコラボレーションを宣言し、Z世代のビジネス価値を掘り起こし始めたことだ。

Z世代とは？Z世代は米國や歐州から最も早く流行し、英語でGeneration Zと呼ばれたり、Gen Zと略稱されたりしています。特に1990年代半ばから2000年代半ばに生まれた人を指し、1995-2005の間にいます。

QuestMobileが発表した「Z世代洞察レポート」も、ブルームバーグ社（Bloomberg）が発表した「Z世代」コンテンツ消費動向レポート」も、「明日」の消費主力軍になるために急速に臺頭しているというシグナルを大衆に伝えている。

最近、スポーツブランドのリーボック（Reebok）は618大キャンペーン期間中、Z世代アイドルにオリーブの枝を渡した。6月10日、鋭歩は國內の若手アイドルR 1 SE-周震南がアジア太平洋地域のブランドキャラクターとして、フルラインの製品を普及させると発表した。続いて6月12日、これまでネット上で炎上していた3 unshine-Cindyをブランドの親友として署名した。

周震南とCindyはともに2000年生まれの若手アーティストで、ネット上では話題度と注目度が高く、2人のアイドル自身もZ世代特有の精神を持っており、あえて自分に挑戦し、ラベルに定義されることを拒否し、獨特の個性を持っている。これはまさにZ世代の消費者に伝えようとする鋭歩的な価値観の信號でもある。

ドイツのスポーツブランドプーマ（PUMA）も6月8日、多くのファッションアートの先鋒と手を攜えてプーマグループに加入した。その中にはラッパーのTizzy T、新生代クリエイターの廖効濃、ファッションブロガーの呉佳鎏、バイクライダーの雙、DJミュージシャンの王泉雅らは、同時に##ルール創造者##の概念を打ち出し、TVC文案を宣伝することも「自己」「打破」「認識度」「自信」などの強い自己中心的なスタイルラベルを指している。

スポーツブランドKappaは、「歌手?當打の年」に參加した新生代のインディーズクリエイター、劉柏辛氏を「女性スタイル大使」に就任させたと発表した。スポーツ大手ブランドであるアディダスは、2017年に世界初の青年クリエイティブ?オフィサーとして易閉店千璽を契約し、ブランドの若返りを推進している。

Z世代に関する大量の調査では、Z世代の消費動機は社交の中から來ることが多く、ブランド消費の第一の目的も社交であることが分かった。コミュニケーションを重視し、アイデアを重視することはZ時代の消費特徴であり、これはブランドの伝統的なマーケティングロジックとは一定の違いがある。

Z世代に対する印象がまだ大衆的な審美の中にとどまっているとき、実は彼らはとっくに主流に向かっていて、これもここ數年ブランド商たちが若年化に執著し、Z世代を引き込む原因でもある。