伝統衣裝ブランドが大量に進出し、老年體機能の変化が數千億中老年服市場を生み出す。

昨年末に忘年會を開催しました。私たちは各ゲストと交流して、2020年には數十のブランドが用意されています。2020年には中高年の服裝市場を配置し、多くの伝統ブランドがあります。

前に日本に行って老年消費市場を調査しましたが、日本の老年服裝市場の規模は2000億元に達しています。市場の発展は成熟しています。國內の中高年服市場は始まったばかりで、発展の空間は巨大です。

——AgeClub研究チーム

若者の過度の消費、當座貸越消費による消費のアップグレードの波が衰退の兆しを見せ始めたが、4億人の中高年層は中國の消費アップグレードの主要な原動力となっている。

彼らは過去10年間に観光、健康食品などのよく知られている業界で、最近の短い2、3年間で10億元級の老人靴ブランドを誕生させ、老人の靴に対する消費単価を數十元から2、300元にアップグレードさせました。

1962-1973年に乳児ブームが生まれた3.2億人が今後10年間で定年退職の段階に入るにつれて、彼らの消費観念、消費能力は現在の50年代に比べてまた大幅にアップグレードされ、10億元の収入級の中高年消費ブランドは服裝、化粧品、紙おむつズボンなど各細分品類に出現する可能性が高い。

日本では、中高年層に支えられている衣料品市場の規模は2000億元に達し、中國の10倍の日本の中高年人口の基數で、一人當たりの消費は日本より低くても、少なくとも數千億規模に達すると予想されています。

? ? 大量のデータ分析、製品研究、オフラインの現地調査と業界従事者の第一線調査を総合し、AgeClubは未來の中高年服裝機會は二つの主要な線に沿って展開すると考えています。一つは中高年の身體機能の変化によって発生した特殊なデザイン服裝、機能性服裝に対する巨大な需要です。美的なアップグレードの需要をインストールします。

本文は主に中高年の體の機能の変化から始まり、中高年の人たちの服裝に対する需要、版型、布地などの方面は若者と全く違います。一部の細分需要は保溫服、発熱服などの上にすでによく作られているメーカーがありますが、まだ大量の需要があります。

1、中高年の身體機能の変化が促生服の新需要

中高年のラクダの背、腰の腹は大きくて、腕は太くて、現行版の型は體にフィットしません、快適ではありません。

中高年の人は年齢とともに、體の各部位の関節軟骨が萎縮し続け、背骨の屈曲度は年齢とともにますます深刻になり、體型は正常體からだんだん貓背體になります。ある研究によると、一般の高齢者は70歳の時に身長が若い時より2.5%～3%低くなり、女性は6%も低くなります。

その他に、高齢者は體型の上でまた脂肪が積み重なって、體の幹部の肥満、腰の腹部が際立って垂れて、腕が太いなどの特徴が現れます。女性は胸部が垂れ下がっているため、體の凸點が下にシフトしている上に、背骨が変形しているため、背中が丸くなりやすいです。

服裝デザインの専門家である學者が、全國のさまざまな地域の老人に対して大量の體型調査を行ったことがあります。たとえば、陝北地區の240人の老人體型についての調査では、痩せた體型は男性、女性のいずれも低いが、太りすぎた體型と肥満體の割合は2/3から3/4に達していることが分かりました。

體型の変化は、高齢者の服裝タイプの選択をより緩やかにします。全國各地の老人に対する調査では、回答者の多くはゆったりとしたサイズのデザインを選びます。例えば、レジャーやスポーツなどのスタイルです。

しかし、市場でよく見られる中高年服は彼らの需要を満足させていません。中高年の服裝分野に長期に従事している連続創業者、凍結年齢の日誌創始者の李濤さんはAgeClubに対して、大量のユーザー調査を行ったことがあります。現在の電商プラットフォームの中高年の服裝に対する老人の反応が一番多いのはサイズです。

AgeClub傘下の獨立コンサルティングブランドNewAgingProが全國の多くの老人のオフラインインタビューに対して調査したところ、中高年はサイズの大きい服を選ぶ傾向があり、ウエストの腹部にフィットしたが、袖と服の長さが一般的であることが分かりました。

背景にある問題は、現在國內のアパレル業界で採用されているのは日本型で、若い人と年配の人が同じセットのタイプを使っています。

中高年の體の機能が低下し、伝統的なファブリック、伝統的なデザインが古いです。

體型の変化以外にも、中高年の體の機能にも多くの変化が見られます。

低體溫

人は老年になると、體溫は若者より0.5～0.7度低くなります。これは高齢者の內分泌腺の老化、甲狀腺ホルモン、アドレナリンなどの代謝率を高めるために熱を産するホルモンの分泌が減少し、體內の生産熱が相対的に不足し、體溫が低すぎることを招き、さらに多くの健康リスクを招きます。

また、中高年の肩や腰は冷えやすいので、服裝にもそれなりのデザインが必要です。夏になると、多くの中高年女性がマフラーを持ち歩いています。つまり、エアコンの場所で肩や首をかばうために、側面には今のデザインの欠陥が反映されています。

耐熱力が低い

老人の皮膚の汗腺と皮脂腺の分泌機能が減退して、汗を排出する機能が弱まって、體表の熱量は配布して妨げられて、耐熱の能力が下がることを招いて、夏季暑気あたりしやすいです。同時に高齢者は體が弱いので、扇風機やエアコンには向いていません。服にもっといい冷卻機能を提供する必要があります。

「加齢臭」

「加齢臭」は日本語から生まれたもので、中高年特有の體臭の俗稱で、特に男性が目立つ。加齢臭の原因は、「壬アルデヒド」という物質によるものです。加齢臭には青臭（青草、野菜など、キャベツなどを細かく混ぜたときに出る臭い）と脂臭（油脂類が酸化された後に発生する臭いに似ています。油性肌の人は長時間お風呂に入らないで、頭皮、體の皮膚から分泌される味のようです。）との臭いがあります。

女性ホルモンは、酸化を抑える効果があるため、女性ホルモンの働きで脂肪酸が酸化しにくいという性質を持つため、女性の加齢臭問題は比較的軽い。また、化粧品をよく使って肌をきれいにすることも、女性の加齢臭が少ない原因の一つです。

加齢臭は高齢者の自信と社交活動を著しく低下させ、化粧品、日用品及び消臭、芳香機能のある服裝を通じて解決できます。

皮膚が乾燥していて癢いです。

老人の皮膚の表皮細胞の體積は縮小して、數量は減らして、交替のスピードが緩むことをもたらして、活力は下がって、皮膚の保濕の保水機能は減退して、皮膚は乾燥しやすくて粗くて、皮膚の癢みなどの情況を引き起こします。

これに対して、化粧品、日化用品のほかに、肌になじみ、保濕機能のある服裝も重要な役割を果たします。

體の協調性が悪くなり、動作の柔軟性が低下します。

老人に歩み入った後に、老人の神経組織の機能は衰退して、行為の挙止の反応の能力は遅くて、協調性は悪くなって、動作の柔軟性は下げます。

老人の筋肉の強さも下がり続けています。70歳の時の強さは30歳の時の半分だけです。同時に老人の筋肉の繊維の體積は縮小して、數量は減らして、筋肉の縮むスピードは遅くて、縮む力は下がって、筋肉の弾力性、根気、コントロール力はすべて弱まって、服を著て、食事をして、歩くことを含む各種の行為の正確性が下がることを招きます。

また、老人は骨を作る能力が減退し、骨の流失が加速し、骨が弱くなり、骨が弱くなり、骨が緩み、骨が増殖するなどの癥狀が現れやすくなり、骨折の頻度が大きく増加しました。

2、中高年の人は自分のタイプと服のデザインが必要です。

中高年版のタイプは簡単にサイズを拡大するのではなく、バージョンの標準は未來の核心競爭障壁です。

服業界の専門家がAgeClubに対して、中高年のために服を設計するのは、決して簡単にある部位のサイズを拡大するのではなく、そうでないと、服は上半身を著ていますが、「體を遮る」効果があるだけで、美感も快適性もないです。

例えば、囲いの面では、女性の胸囲差（バストからウエストの差を引いた）は若い頃の正の値から徐々にマイナスになりますが、骨の成分が流失して身長が縮み、背骨の変形によって貓背、腰をかがめ、胸、首を含む前屈の角度が増加してできた「後ろめたい」という體勢は、全體のタイプで若者とは全く違ったデザインが必要です。

冷凍年齢日記の創始者の李濤さんはAgeClubに対して、快適性と身體修飾性を達成するために、ゆったりしたH型、臺形またはO型の郭形を採用するのはまだまだ足りないと言っています。服裝の前片、後片、肩などの各地方でもっと細かい改版が必要です。

中國の中高年人口の基數は世界の人口大國に相當し、南北の體型の差が大きいため、日本や歐米では成熟していない中高年版の基準が參考にされ、中國獨自の中高年版の基準を作るのは難しいですが、これも未來服企業の核心的な競爭障壁です。

モデル以外にも、中高年層の體の狀態は年齢とともに次第に衰えていき、肩、首、腰、膝などの部位には痛みや寒さに対する心配が多く、服のデザインには厚みが必要となるなどの設計が必要です。

高齢者の特殊な部位に対する保護ニーズ」の調査では、背中、腰、胸、肘、股間、膝の6つの選択肢があり、腰と膝は最も得點が高く、次に背中、胸、肘、足を選ぶのは比較的少ないです。

特殊な中高年層のための服裝

中高年の女性の車いす利用者や寢たきり老人など、特定の場面の老人にも獨特の服裝需要がある。

専門家は中高年の女性用車椅子のために設計されたズボンは、お尻の掛片側の開口部の形を採用し、女性用ナプキンの形狀と機能を參考にして、パンツとズボンを一體化させた機能的なデザインを形成していると提案しています。

また、半失能、寢たきりの時間が多い老人に対して、専門家から服のデザインを提案されています。このような老人にとって、ふだん著ているのは健康な老人の著る服を多く見て、服を著て、トイレの時にとても不便です。服のデザインにはトイレのように、快適で衛生的で、掃除しやすいようにしなければなりません。

ボタンの代わりにマジックテープやファスナーを使って、左右の袖とズボンの管を開けて、両口のファスナーを使って口を開けます。ズボンの股の部分には小便器の空間があり、一番外側には覆いがあり、小便器とプライバシー部位を覆います。遮蔽布は取り外し可能なデザインを採用しており、いつでも取り替えて清潔にしています。

また、迅速な著脫機能を持つアパレル特許を持つ企業もあります。一つは上著の前の襟と中の襟にいくつかの磁気ボタンが設置されています。服を著る時、磁気ボタンがぴったりとくっつきます。老人が早く服を脫ぐのに便利です。もう一つは上著の前と裏の襟にそれぞれボタンと母ボタンを設置し、公ボタンにボタンを引く裝置を設置し、服を脫ぐ時にボタンと母ボタンを引き離すことができる。

3、中高年の剛要：ハイテク生地の機能性服を導入する

機能性服裝：中高年の需要は最も剛性と確定性を備えています。

中高年の身體機能の変化による機能的な服裝の需要は、最も剛性と確実性を備えています。いくつかの細分な需要があります。例えば、保溫服、発熱服にはすでに成熟市場が形成されています。多くのメーカーとブランドを支えています。しかし、この他にも大量の需要はまだ空白です。例えば、熱を冷ましたり、肌の保濕や消臭、抑制菌などがあります。市場関連の製品はまだ珍しいです。大きな市場空間を持っています。

ユーザー層では、高齢者の機能的な服裝に対するニーズは非常に確定されています。ある専門家は上海地區の200人余りの60-90歳の老人に対して機能性服裝の需要に関する調査を行ったことがあります。50%以上の選択は「非常に買いたい」と「比較的に買いたい」で、43%の訪問老人は100-200元の価格ラインを受け入れて、36%の訪問老人は200-500元の価格ラインを受け入れています。

また、老人の機能性服裝に対する具體的な需要を示しており、「汗を吸い取って乾燥している」と「転倒？転倒？転倒？けが防止」は老人に最も人気のある機能であり、「非常希望」を選ぶのはそれぞれ43%と40%に達している。

「吸濕排汗かつ速乾性」が第一位にランクされ、伝統的に老人が愛用する天然繊維綿を原料とする下著、単衣は老人の著用需要を満足できないと説明していますが、もうスポーツ、アウトドアの服裝に非常に普遍的な速乾布地は老人のニーズを満足させることができます。

「転倒?転倒防止」の側面は、高齢者における転倒問題の普遍性と深刻さを反映しているが、この問題に対してメーカーが開発した製品はまだ少ない。

また、一部の企業が開発に熱中している生理指標（心拍數、血圧など）、知能溫度調節、物理療法（漢方薬物理療法、磁気療法など）などの機能を測定する服裝は、調査では比較的低い。「非常希望」を選んだのは32%、31%、24%だった。

國家政策は機能性の生地と服裝に対しても同様に激勵の態度を持っています。昨年発表された「老年用品産業の発展を促進するための指導意見」では、「次のステップは以上の各分野で老年用品の革新的なアップグレードを促進することに力を入れ、知能型材料、感光材料、紫外線防止及び高機能繊維の老年服への応用を含む」と指摘しています。

しかし、多くの老人は伝統的な観念の影響を受けて、天然素材や綿などが好きです。上海の老人に対する調査では、66%の回答者が「とても希望している」と答え、綿や麻などの天然繊維の生地を使い、60%の回答者が「望まない」と混紡生地を使い、81%の回答者が化學繊維の生地を使いたくないと答えた。

実は天然繊維と植物染料は確かに獨特なところがあります。例えば、シルクの肌に強い、涼しくて快適、保濕性がいいです。植物染料については、人體に無害であるだけでなく、多くの染料種は漢方薬であり、染色後は織物に一定の薬理機能を殘していると専門家が指摘しています。

人の皮膚と接觸する中で、これらの物質はゆっくりと人體に吸収されて、アレルギーと病気を防ぐ保健の作用を持ちます。アカネと紅花で染色するシルクは防蟲、殺菌、皮膚を保護する効果があります。

しかし、天然繊維と植物染料の欠點も明らかになっています。生産量が少なく、価格が高く、高級な服裝に適しています。この部分の需要を補填するのはやはりハイテクの化學繊維の混紡の生地によるべきです。

ハイテク生地は今後、宣伝と普及を強化し、老人の純綿生地に対する「迷信」を解除し、ハイテク生地に対する自信を確立します。

ハイテクの機能性生地は老人の生活をより快適にします。

機能性の布地は第二次世界大戦後の材料科學技術の大発展に興って、最初は主に軍服を作るために使われました。その後だんだん民間用になり、アウトドア、スポーツウェアに普及しました。ここ數年來、下著の方面での応用もますます多くなりました。

紡績生地業界の最新の進展を総合して、ハイテクの機能性生地は老人の健康生活の各方面で重要な役割を果たすことができます。

抗菌防臭布地は細菌と真菌の成長を阻止できます。紫外線防止の布地は日光の中で紫外線が人の皮膚に対する上海を減らすことができます。

吸濕速乾繊維は皮膚の汗を素早く織物の內部層から織物の外観に吸い上げ、空気中に発散する織物で、生地はずっと乾燥狀態にあります。

遠赤外線ファブリックは常溫で人體と周囲の環境から放出される熱量を吸収し、人體皮下組織に放射して熱効果をもたらす。

竹繊維の生地は吸濕性と通気性に優れています。獨特な抗菌、紫外線防止機能があります。

大豆タンパク質の繊維生地はシルクのような光沢と羊毛のような保溫性があり、皮膚と親和性がよく、しかも多種の人體に必要なアミノ酸が含まれています。

マイナスイオンファブリックは空気のマイナス酸素イオンを放出し、生體波を発射し、人體の微小循環を促進することができます。

甲殻繊維で作られた布地は抗菌、防臭機能があり、皮膚病の治療、傷の治療にも役立ちます。

衝撃防止単一材料D 3 Oゲルは靜止または緩慢な移動狀態において，任意に押し出されて種々の形狀になり，性能は柔軟である。高速衝撃を受けると、分子が急速に交差してロックされ、頑丈になります。老人服のひじ、股、膝などの部位の転倒防止機能設計に適用されます。

芳香繊維は、香辛料や芳香マイクロカプセルを糸切りに混ぜて直接糸を紡ぎ、または香辛料を芯層に置いてミントなどの香りを出す。

弾力性のある繊維は伸縮性と軽量性の機能を持っています。服裝は老人の體の特定の部位に対して支持を形成したり、行動抵抗を軽減したりできます。

アメリカ、日本、ヨーロッパなどの先進國は機能的なファブリックの伝統的な強國であり、國內企業も過去10年間で積極的に機能性のファブリックを開発しています。紡績ファブリック企業の山東如意、ブランドの安踏、李寧を運用して、男裝企業の海瀾の家、利郎などはすべて関連特許を蓄積しています。味、抗菌殺菌などの機能性のある生地です。

機能性のある服は熱さが偏り、市場の空白が期待できます。

學術界は2000年以來、老人に関する機能性服裝について多くの研究を行ってきました。その中で「保溫服」の研究成果は最も多く、論文數は1097編です。それに対して、「発熱服」、「脫臭服」、「物理療法衣裝」の論文數は少なく、それぞれ105編、46編、16編である。

企業側から見ると、國內の機能性服裝に関する特許數は2011年以來大きく伸びてきましたが、品類においては學術界の研究重點とは大きく違っています。

學術界ではあまり重視されていない「発熱服」は、特許數が最も多く8394項であり、これもAgeClubが電気商取引プラットフォームの消費財データを監視測定して得た発見と一致している。

今年2月に発表された「データ洞察：高齢者の冬の寒さ対策ポイント、2萬本のオンライン消費データは、保溫服のどれが強いかを教えてくれます！」と指摘しています。

発熱服裝はすでに電気商プラットフォーム上の人気商品となりました。電熱ベストは現在の発熱服の中で最もユーザーに認められた種類で、オンラインの月間売上は1400萬元に達していますが、同時に市場競爭が激しく、各ブランドは主に炭素ろう維発熱方案を採用しています。同質化が深刻です。

電熱マフラーの種類は飛楽思一家の獨一の大きさで、販売量と売上高はすべて一騎でほこりを絶って、それは大量の材料と溫度を持って特許を制御して、この種類で獨占的な地位にあって、しかも多輪の融資を獲得します。

電熱靴下やマットなどの種類は、技術が未熟で、ユーザーの體験がよくないなどの原因で、ブランド數とオンライン販売者數が指折り數えられています。

更に國內の代表的なファブリックとアパレル企業の特許を分析して、保溫、発熱服は真っ先に布地を始めたのです。主にカシミヤなどの保溫材料、電池＋加熱片、太陽電池フィルムなどを添加して実現します。

脫臭臭臭がひどい布地と服裝は高齢化が深刻な日本でよく発展しています。國內のスポーツブランドの安踏、李寧は関連布地の特許を申請しましたが、本當に発売された商品はまだ少ないです。現在、國內の一部の企業は関連特許を提出しています。例えば、銀髪の無憂脫臭下著、九牧王の脫臭シャツです。

銀髪の無憂の脫臭下著は生地に発熱ビニロン、甲殻素繊維と真珠繊維を添加して、発熱保溫、遠赤外線発射と抗菌機能を備えています。

九牧王の消臭シャツは生地を通して消臭機能を実現するのではなく、シャツに脫臭シートを設置し、わきの下から出る汗の味や他の臭いを吸収します。

また、いくつかの企業が多くの知能服裝、物理療法服裝の特許を出しています。例えば、スマートウェアはGPS測位、血圧血糖などの身體モニタリング機能を提供しています。

物理療法衣裝の特徴は、磁気治療や振動マッサージによって、物理療法の効果が発揮されます。李寧の特許は更に特徴があります。普通の布地區にもう一階の高玉布地區を加えて、人體筋筋筋筋筋膜チェーンに圧力をかけて、加熱保溫、特定の位置保溫マッサージなどを通じて伝統的なマッサージ、鍼灸、マッサージ、すりなどの効果を実現します。

このほかにも、漢方薬の自己制御溫度加熱片を使って養生保健パジャマの構想を設計し、漢方薬の絶えない揮発性を人體の各部位に浸透させ、緊張中樞神経を緩和させ、筋絡を通じて血液の流れを促進し、人體の免疫力を高める効果を提案しています。

しかし、老人にとっては、スマートな服裝、物理療法の服裝の代替選択がたくさんあります。例えば、スマートフォン、スマートウォッチ、家庭用醫療機器などの機能があります。

通常は磁石、振動マッサージ、漢方薬の加熱物理療法衣裝を採用していますが、いろいろな物理療法器具、マッサージ器などの代替選択もたくさんあります。

実際には、學術成果、企業特許と最終的な市場の人気商品の間では、単純な直線的な関係ではなく、中高年の本當の需要に対する洞察が必要であり、將來の中高年服市場の兆段の機會をつかむことができる。