2020年中國メンズ業界の現狀とメンズの規模は安定的に増加しています。

一、全國服裝類商品小売額

2016年3-2011年に全國のアパレル類商品の小売額は年々増加していますが、成長率は年々鈍化しています。2017年の全國服裝類商品の小売額は1065.4億元に達し、前年同期比1.45%増となり、近年の最高値を更新した。2019年の全國服裝類商品の小売額は9778.1億元で、同0.94%減少した。2020年の疫病の影響で、1～9月の衣料品の小売額は5679.1億元で、同16.83%減少した。

二、男裝業界の市場現狀分析

男性は服のデザインの多様化に対するニーズとファッションに対する敏感度が女性に及ばないため、男裝のデザインと変化が比較的小さいため、男裝ブランドはより標準化生産を実現しやすく、規模効果が顕著である。長年の発展を経て、男裝業界はすでに成熟期に入りました。

服裝業界全體が減速している時、男裝市場は堅実な伸びを維持しており、統計によると、2019年までに中國の男裝業界の市場規模は5959億元に達し、前年同期比4%増加した。

Baiduと人民網研究院が共同で発表したデータによると、2009年から2019年までの10年間で、中國ブランドの注目度は38%から70%に増加し、そのうち服裝ブランドの注目度は24%上昇した。

関連報告：華経産業研究院が発表した「2021-2026年中國男裝職業服裝市場発展見通し予測及び投資戦略コンサルティング報告」

三、中國メンズ業界の競爭パターン分析

中國の紳士服ブランドの市場占有率から見ると、2019年に市がトップ3を占めたのは海瀾の家、アディダスとユニクロで、市の占有率はそれぞれ4.7%、2.4%と2.3%である。集中度については、2019年の中國メンズブランドCR 5は13.1%だけで、CR 10は19.1%だけで、消費観念の変化と消費のアップグレードの傾向に伴って、消費者のブランドに対する関心は絶えず高まっています。

海瀾の家の商品の単価の動きから見て、海瀾の家は爆金とIP協力を作ることによって、絶えず製品力を高めて、若年化戦略の実施を推進します。2020年初頭には、価格區間68～98元の半袖Tシャツを発売し、爆発的な商品力を高め、消費者層を拡大する。製品の平均価格は長期的に130-140元の間で維持されています。価格性能比の優位性は競爭優位と障壁を形成しています。

四、メンズブランドの運営手段と運営プロセスの分析

広義の「ブランド」とは経済的価値を持つ無形資産のことで、抽象化された、特有な、識別できる心智概念でその差異性を表現し、人々の意識の中で一定の位置を占める総合的な反映です。狹義の「ブランド」は內と外の両面性を持つ「標準」または「規則」であり、理念、行為、視覚、聴覚の四つの面に対して標準化、規則化を行うことによって、特有性、価値性、長期性、認知性を具備させる一種の識別システムの総稱である。

メンズブランドの運営手段

メンズのブランドのデザインは今の流行に追隨して、多元的なデザイン理念と潮流に対して鋭い捉えを通じて、絶えず個性の鮮明な一連のファッションデザインを作り出して、豊富な種類で消費者の內心の本當の訴求を実現します。製品のデザインの面で流行の文化を溶け込む同時に、更に各単品の高品質と検査基準を確保して、モダンな男性にいかなる場所に関わらず、すべて精緻な造型を持つことができるように努めます。

メンズブランドの運営プロセス

華経情報網は中國経産業研究院に所屬し、大中華區の産業経済情報と研究に専念し、現在主に提供している製品とサービスは伝統及び新興業界研究、商業計畫書、フィージビリティスタディ研究、市場調査、特定テーマ報告、オーダーメイド報告などを含みます。文化體育、物流旅行、健康養老、バイオ醫薬、エネルギー化學工業、裝備製造、自動車電子、農林牧畜漁業などの分野をカバーし、さらに知恵都市、知恵生活、知恵製造、新エネルギー、新材料、新消費、新金融、人工知能、「インターネット＋」などの新興分野を深く研究する。