ファッションブランドのデジタルイノベーション―2020北京ファッションサミットフォーラム北京大學(xué)分フォーラム及び第3回ブランドと新メディアサミットフォーラムが成功裏に開催

先日、北京ファッションウィークの重點(diǎn)フォーラムの一つである北京ファッションサミット——北京連合大學(xué)分科フォーラム及び第3回ブランドと新メディアサミットフォーラムが北京連合大學(xué)ビジネス學(xué)院で開催された。今回のフォーラムのテーマはファッションブランドのデジタルイノベーションデジタル経済時(shí)代下のファッション産業(yè)は、ますます究極の沒入的體験と消費(fèi)の高度化傾向を呈している。デジタル化科學(xué)技術(shù)は各ブランドの最も有力な市場(chǎng)の手がかりとなり、デジタル化革新はファッションブランドが注目しなければならない痛點(diǎn)と挑戦となり、ファッションブランドとユーザーがより高い粘性と忠誠度を確立する有効な「近道」でもある。ファッションブランドのデジタル化エネルギーは、消費(fèi)者のニーズと畫像を正確に把握し、ファッションデザインのインスピレーションを引き出し、最新のファッション理念を孵化させるのに役立つ。デジタル化イノベーションのビジョンの下で、デジタル化メディアを効果的に駆動(dòng)し、デジタル化スマートマーケティングを展開し、デジタル化技術(shù)の価値を再位置づけ、ファッション産業(yè)を再構(gòu)築するデジタル化イノベーション戦略は、デジタル化の流れの下でファッションブランドが陽に成長するための原動(dòng)力と生命の源となるだろう。

今回のフォーラムはウェ恒教授が主宰した。會(huì)議は北京連合大學(xué)黨委員會(huì)の王愛軍副書記が挨拶を始め、北京連合大學(xué)の産學(xué)研の発展から北京の視點(diǎn)に立腳し、今回のフォーラムの開催の重要な意義を解釈し、そして今回のフォーラムの円満な成功を祈った。最後に、王愛軍副書記は2020北京ファッションウィーク組織委員會(huì)主席団副主席、北京ファッションホールディングス有限責(zé)任會(huì)社黨委員會(huì)副書記、総経理の顧偉達(dá)氏と北京連合大學(xué)と北京ファッションホールディングス有限責(zé)任會(huì)社の「産學(xué)研」協(xié)力枠組み協(xié)定に署名した。

ファッションブランドのデジタル化革新テーマ報(bào)告はまず、2020北京ファッションウィーク組織委員會(huì)主席団副主席、北京ファッションホールディングス有限責(zé)任會(huì)社黨委員會(huì)副書記、総経理の顧偉達(dá)氏が革新駆動(dòng)下のファッションブランドのデジタル化転換のテーマ講演を発表し、主にデジタル化転換が企業(yè)の革新発展の趨勢(shì)となっていること、ファッションブランドのデジタル化転換における探索、ファッションブランドのデジタル化マーケティングは小売の新しいモデルなど3つの側(cè)面になっている。

北京連合大學(xué)ビジネス學(xué)院の陳建斌副院長の基調(diào)講演は、ファストファッションブランドのデジタルイノベーション――韓都衣舎を例に、ビッグデータ時(shí)代のデータ思考がビジネス価値の創(chuàng)造に有利になり、革新的なビジネスモデルを構(gòu)築することを検討した。

対外経済貿(mào)易大學(xué)國際経済貿(mào)易學(xué)院博士課程指導(dǎo)教員で、中國ぜいたく品研究センター主任の張夢(mèng)霞教授は、チャネルのデジタル化が我が國の中古ぜいたく品市場(chǎng)の発展を後押しする研究テーマについて深い講演を行った。彼女は、中國には強(qiáng)力なデジタル生態(tài)系があり、デジタル化操作に精通した消費(fèi)者がいると考え、ビジネスモデルの基本要素として「デジタル化」を提案するのは情報(bào)化、統(tǒng)合化、インテリジェント化であると考えている。

時(shí)趣インタラクティブ（北京）科學(xué)技術(shù)有限公司の王祖徳高級(jí)副総裁は、ブランドを建設(shè)することは競(jìng)爭(zhēng)力を作ることである――ブランド進(jìn)化論のテーマ研究を発表し、ブランドは企業(yè)の戦略に焦點(diǎn)を當(dāng)て、企業(yè)全體の製品の研究開発、生産の再構(gòu)築、さらには販売措置の核心方針に影響を與えると考えている。

北京易美広告有限公司の創(chuàng)始者である王欣CEOの講演テーマはファッションブランドがどのように新メディアマーケティングを破局させるかであり、彼女は主にLV初の小紅書生放送から新流量価値を洞察し、ネット紅ブランドがどのように新流量プラットフォームを回転させるか、疫病発生後の新メディア機(jī)會(huì)の角度から検討した。

今回のフォーラムの最後は、北京連合大學(xué)ビジネス學(xué)院の張明賢副院長が総括的な発言をした。2020北京ファッションサミットフォーラム北京連合大學(xué)分フォーラムは、企業(yè)と大學(xué)の知恵を結(jié)集し、広い學(xué)界の視野と奧行きのある業(yè)界の視點(diǎn)で、ファッションブランドのデジタル革新における新しい理論と新しい実踐の検討に力を入れ、展望的な消費(fèi)者洞察、システム的な業(yè)界研究と革新的な戦略的思考を提供し、ファッション産業(yè)のデジタルメディアの効果的な開拓、ファッションブランドの構(gòu)築、より広い市場(chǎng)空間の獲得、北京國際ブランドの建設(shè)を支援した。（記者?焦艶玲）