小豆：0感快適シャツ、軽く贅沢に國潮親民の「芯」衣をカスタマイズする

普通のシャツで、どうやって快適でまっすぐにできますか？どのように品質(zhì)が高級で価格が庶民的であることを維持しますか？小豆男裝、0感快適シャツができました。

オンライン當日、京東プラットフォームのシャツ類単品販売の第一位となり、天貓プラットフォームのシャツ類店舗、シャツ類単品販売の第一位となった。同時に、淘寶ビジネス參謀のデータによりますと、天貓小豆の公式旗艦店の訪問者數(shù)は2021年のダブル11より242.3%増加したということです。

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どうしてこのシャツはこんなに人気があるの？

--答えは「快適」だけで、快適さは0感、すなわち0圧力、0皺、0摩擦、0束縛に由來する。

科學技術革新による0感快適

シャツの絶対的な快適さを達成するには、生地の選択は重さの中の重さと言える。快適な生地を選ぶと、良いシャツが大半成功しました。

肌感の最も良い生地を選ぶために、設計チームは國內(nèi)外のすべてのハイエンド材料業(yè)者を訪問し、イタリアのAIBINIのスイングシリーズ、オーストリアのGETZNERの抗菌シリーズ、中國のルタオの綿天糸弾シリーズなど、最終的に小豆は中奧両國の機能繊維混紡生地を選択した。

シャツに保溫作用を発揮させながら乾いた通気性を維持したいと考えており、小豆男裝とスイスのHeiQチームは戦略的な協(xié)力を展開し、創(chuàng)造的にシャツにHeiQ高分子ポリマー特許を加え、シャツに體表の溫度と発汗程度を感知させ、知能的な溫度コントロールを?qū)g現(xiàn)させ、暑いときは「涼感」、寒いときは「溫感」を?qū)g現(xiàn)させた。

小豆男裝はまた、スーツ技術をこの0感快適なシャツに國境を越えて運用し、10年間の経験を持つ7人の職人を招待し、5つの3 D立體裁斷を初めて創(chuàng)造し、呼吸できる襟、アヒルの卵型袖籠、放物線背中、パラシュート袖口と包容性腹週りを?qū)g現(xiàn)し、このシャツにより多くの精緻な細部を與え、「人體の第二層肌」に匹敵する。

このほか、チームは3種類の贅沢な品質(zhì)補助材料を追加しました。ドイツのWendlerはハイエンドに紡績ライニングがあり、何度も水洗いすると変形しにくい。ドイツのGutermannハイエンド縫製糸は、強度が大きく靭性がある。中國景徳鎮(zhèn)の陶磁器ボタン、24麺のダイヤモンド切斷技術を加えて、細部に審美的なセンスを垣間見て、贅沢な品位の品質(zhì)を菓たしています。

中國人男性の體にもっと合うために、研究開発の過程で、小豆男裝のデザイナーたちは65年來のブランドが蓄積した300萬人のアジア人男性の體のデータと168種類の裁斷版型を閲覧し、まとめた。また、Armani前設計副総裁の協(xié)力の下、3 D立體裁斷を通じて、20回以上の修正、208回の打版、102の製作工程と10カ所の高定技術の設置を経て、最終的に中國の男の體に合った好ましい0感シャツを作り、全次元の絶対的な快適な突破を?qū)g現(xiàn)した。

権威ある機関は小豆0感快適シャツをイタリア、ドイツの贅沢品シャツと実験比較した。検査の結菓、小豆0感快適シャツの弾力性、手入れのしやすさ、細部などの麺での総合表現(xiàn)は、リードを?qū)g現(xiàn)した?！袱长欷蠘I(yè)界に類を見ない0感科學技術シャツだ」という有力者の評価は、世界三大工業(yè)デザイン「アカデミー賞」のフランス両麺神デザイン大賞とイタリア「A」デザイン大賞、世界のクリエイティブデザイン分野で最も國際的な影響力を持つ賞の一つである米國ミューズデザイン賞、中國バサメンズ年度メンズシャツ賞を一挙に受賞した。

さらに驚くべきことに、この贅沢品レベルの小豆0感快適シャツは、全國統(tǒng)一小売価格が399元です。逸品の生地、補助材料、一流の設計、特許技術、知能技術と職人心の製造を加えて、最終的に親民価格を?qū)g現(xiàn)して、至る所に小豆の親切と誠意を現(xiàn)します。

　　男裝分野を深く耕し、男性の服裝需要に注目する。

小豆は1957年に創(chuàng)立され、65年來、小豆は衣で道を運び、専門に専念し、1枚また1枚の誠意のある作品で中國の服裝に対する快適さと品質(zhì)の定義を更新し続けてきた。

一針一糸への執(zhí)著を持ち、高価格比を堅持するブランド理念を持ち、小豆男裝はこれまで多くの人が贅沢品級の男裝を著ることができるように努力してきた。今日に至るまで、すでに中國の古典的な快適な男裝ブランドとなった小豆男裝は、依然としてシャツの性価格比、美観度、著用の究極の快適な體験に対して、最も旺盛な情熱と終始一貫した追求を維持している。

2008年初めから、小豆男裝は世界的な設計資源を?qū)毪贰ⅴぅ骏辚?、フランス、ドイツ、スウェーデンなどの世界最先端の設備を集め、國際的にリードする知能生産工場を建設し始め、これも快適なシャツのために製作基礎を築いた。2020年現(xiàn)在、小豆は累計128件の快適特許を取得し、快適な男裝の科學技術基礎となっている。2021年、小豆は世界7カ國の快適な原料を選び、その品質(zhì)は世界9カ國の権威認証を獲得した。これにより、小豆のシャツの品質(zhì)に対する追求が明らかになった。

ここ10年、男性の審美と消費が臺頭し、化粧品、靴服、アクセサリー、フィットネスは毎年安定した成長を維持している。QuestMobileの「2021男性消費洞察報告」によると、毎月ネット上で1000元以上消費している男性ユーザーは55%で、女性より45%高いという。第三者調(diào)査研究データによると、紳士服全體の市場容量は6000億元近くに達し、ますます細分化、専門化の傾向を示している。

しかし、國內(nèi)で販売されている有名なシャツブランドを見ると、ほとんどが外國に獨占され、価格が高く、発言権と定価権は長期的に西洋に掌握されている。どのようにして快適で、プロ大衆(zhòng)に受け入れられる贅沢な高級シャツを生産するかは、中國の紳士服企業(yè)がずっと考えていた問題だ。同様に、これも小豆の注目の焦點です。

消費者に著目して、小豆は彼らのシャツに対する「痛い點」を見た。一つはシャツがしわになりやすく、體に合わず、気分が悪いこと。二つ目は、シャツの中の有名なブランドのほとんどが純正な西洋の血統(tǒng)を持っており、定価権も西洋のブランドの手に握られており、ハイエンドのシャツの価格はずっと高い。

忘れないで、きっと反響があります。だからこそ、小豆には贅沢品級の親民0感快適シャツが誕生します。

　新しいコースレイアウト、小豆の未來が期待できる

疾風知勁草、経典民族ブランドである江蘇小豆実業(yè)株式會社（以下「小豆株式」、600400.SH）は安定した中で前進のある美しい成績表を提出した。

最新の財報データによると、小豆株式の2021年の営業(yè)収入は23億4300萬元で、親會社株主に帰屬する純利益は7697萬元だった。その中で、主なアパレル事業(yè)の売上高は19.52億元で、前年同期比9.11%増加した。粗金利は32.18%に達し、前年同期比5.78%増加した。

消費のグレードアップの駆動の下で、小豆株式小豆男裝も肝心な戦略決定をした。

「2022年、小豆男裝は『快適男裝』の新しいコースをアンカーし、『古典的な快適男裝』を位置づけ、新しい戦略で新しい姿を見せる」。會社の戴敏君社長は今年3月にこう言った。これは、小豆株式が正式に「クラシック快適男裝」戦略の幕を開け、快適な新しいコースのモデルチェンジとアップグレードを開いたことを意味している。

紳士服業(yè)界の市場集中度が低い現(xiàn)狀では、小豆株式はより多くの市場シェアをカバーする機會があります。歐瑞コンサルティングの統(tǒng)計データによると、紳士服業(yè)界の市場規(guī)模は2003-2011年に2桁の高速成長を経験した後、2012年以降の成長率は減速し、2020年には疫病の影響を受け、業(yè)界規(guī)模はやや低下し、歐瑞コンサルティングは將來市場が3%の安定した成長率を維持すると予想している。

業(yè)界発展の流れの中で小豆男裝は終始穏健な歩みを維持し、落ち著いて一歩一歩ずつ踏み出している。デジタル化発展の新しい傾向に直麺して、この老舗企業(yè)は舊態(tài)依然としているのではなく、困難を迎え、消費のアップグレード需要に直麺し、大膽に持続的な革新突破を続けている。

実際、2020年の財報では、小豆株式はとっくに全域マーケティングシステムを構築し、ルートの縦方向への延長を推進し、オフライン店舗、伝統(tǒng)的な電子商取引などの小売ルートを絶えず改善すると同時に、振動音、ウィジェットなどの電子商取引の新しいルートを積極的に配置し、「人、品、場」を絶えずめぐって進化とグレードアップを加速させていることが明らかになった。

現(xiàn)在、小豆株式はすでに全ルートマーケティングネットワークシステムを構築し、「オフライン店舗（連結販売、直営）+オンライン店舗（伝統(tǒng)電子商取引、ソーシャル電子商取引、興味電子商取引）」の全ルートマーケティングが形成されている。その中で、オンライン店舗は伝統(tǒng)的な電子商取引を主な販売源とし、プラットフォームの流量に頼って、生中継帯荷などの形式で販売を促進している。微信ウィジェットなどのソーシャル電子商取引やドトーンなどの興味電子商取引は、ソーシャルやコンテンツの影響を主に販売を促進しています。

現(xiàn)在、紳士服業(yè)界の成長速度は減速し、強く林立し、小豆株式會社小豆紳士服は微信ウィジェットの流量配當プラットフォームを突破口とし、オンラインソーシャル電子商取引業(yè)務の発展を加速させている。データによりますと、2021年末現(xiàn)在、小豆株式のオンライン販売は前年同期比45.31%増加し、粗利益率は11.41%上昇し、売上高の割合は3年連続で24.73%に上昇したということです。ウィジェット事業(yè)の年間販売は2億8900萬元を?qū)g現(xiàn)し、GMVは3倍近く増加し、CRM會員は220萬人に達し、消費會員の再購入は前年同期比18%上昇した。

電子商取引の生中継発展の熱い態(tài)勢の下で、小豆株式の小豆男裝も同様に時と共に前進し、遅れを取ることに甘んじない。小豆の男裝は淘寶、震音で頭のキャスターを招き、荷物を持ってきて、オフラインの店はビデオ番號の生放送を大いに発展させ、自放送でより多くの消費者に觸れる?，F(xiàn)在、各種類の生放送は良い効菓を得ています。データによると、2021年の生放送売上高は6742.8萬元に達し、前年同期比216%増加した。その中で、天貓は一回の達人の特別生放送で2160萬元を突破し、男裝品類の當日販売冠に輝いた。

これに対して、小豆株式は、「2022年、會社はオンライン化を加速し、プライベートエリアのウィジェット運営を深く耕し、天貓、ドサウンド、京東の主力電子商取引プラットフォームに焦點を當て、流量運営からブランド運営に転換し、全接點でアップグレードして快適な紳士服のブランドイメージ表現(xiàn)と伝播を?qū)g現(xiàn)する。同時に、達人の持ち込みと自己放送業(yè)務を推進し、ユーザーのタッチパスを短縮し、品物の販売統(tǒng)合を加速させる」

消費の回復、常態(tài)化した疫病予防とコントロールの清零など多くのアパレル業(yè)界に対する利益の要素が絶えず現(xiàn)れるにつれて、小豆株式も急速に転換収穫期に入り、自身のブランドイメージに絶えない若い活力を注入する。將來的には、小豆株式の潛在力は市場に「無限の可能性」をもたらし、より多くの人に小豆の贅沢な品位の快適なシャツを著させ、新しい小豆を好きになると信じています。