元宇宙におけるファッション業(yè)界の仮想社交は現(xiàn)実の社交と同等に重要である。

今年初めにadidas Originalsと手を攜えてNFT分野に進(jìn)出したのに続き、數(shù)日前にPradaは再びクリエイティブデザインをWeb 3分野に拡大し、新しいTimecapsule NFTシリーズを獨(dú)立して発売すると発表した。6月2日から毎月Timecapsuleシリーズの製品を発表し、NFTを付屬する計(jì)畫で、Discordに新しいコミュニティPrada Cryptedをオンラインにし、ファッションとアート、建築、映畫、音楽、Web 3などが緊密に接続され、思想、霊感を交流するプラットフォームを提供しています。

PradaがTimecapsule NFTシリーズを発表

Gucciも昨年Robloxに2週間の期間限定空間Gucci Gardenを開設(shè)したのに続き、Robloxに再び仮想空間Gucci Townを発売し、プレイヤーにより持続的な仮想體験を提供しています。

ミニゲームスペース、カフェ、仮想ショップのほか、Gucci Townにはセントラルガーデンが含まれており、各エリアをリンクしています。Gucciの新しいビジネス執(zhí)行副社長兼Gucci Vaultのニコラス?オーディノット最高経営責(zé)任者は、「仮想體験の出発點(diǎn)はずっとコミュニティであり、この點(diǎn)を踏まえて、私たちは將來の発展をGucciとプレイヤー間の長期的な対話と想定しています」と話しています。?

Gucci Town

PradaとGucciだけでなく、ファッション産業(yè)の元宇宙に対する情熱は、すでに仮想商品のレベルに限らず、仮想ショップ、娯楽ソーシャルディスタンスから、第1回元宇宙ファッションウィークまで、サンドボックス、Decentralandなどの仮想プラットフォームで多くのファッションブランドが參加する元宇宙不動(dòng)産取引まで、このますます無限の可能性に満ちた仮想世界すでにファッション業(yè)界に大きな魅力を放ち、消費(fèi)市場でますます多くの新しい需要と価値の雛形を構(gòu)築している。

しかし、新しい需要を創(chuàng)造するよりも、満たされていない需要を満たすほうが、ビジネス価値を迅速に創(chuàng)造することができます。元宇宙の概念の下でのファッション消費(fèi)も例外ではない。?

現(xiàn)在、中國市場では元宇宙を抱擁するために現(xiàn)れたデジタルファッションコースには基本的に2種類の企業(yè)がある。1つは新消費(fèi)が新設(shè)計(jì)を生み出し、ユーザー（消費(fèi)者かもしれないし、企業(yè)やブランドかもしれない）の仮想世界での服裝需要を満たすために生まれ、技術(shù)會(huì)社のようだ。もう一つはデジタル化の転換に力を入れ、デジタルファッションでブランドを再構(gòu)築する伝統(tǒng)的な企業(yè)です。これらの企業(yè)にとって、仮想世界のデートのためだけに設(shè)立され、10年の歴史を持つ仮想アパレルブランドは、仮想アパレルブランドという新しい製品の中でより多くのビジネス想像力を示しています。?

BEはRobloxプラットフォームで「Dear Evan Hansen」シリーズのポロシャツを発表し、本體バージョンはBloomingdale's百貨店で販売されている。

Mishi McDuffと創(chuàng)立10年以上の仮想ファッションブランドBlueberry Entertainment.COURTESY社（以下BEと略稱する）は、最高の証拠です。元宇宙の風(fēng)口が盛んな時(shí)、會(huì)社のCEO Mishi McDuffはこれによって元宇宙とファッション産業(yè)が伴う物語とチャンスを遡った。

2012年に発売されて以來、「第二の人生」（ネットゲーム）はBEの高速発展を推進(jìn)している。BEは現(xiàn)在、2000萬アイテム以上の仮想アパレル製品を販売しており、最近ではファッションウィーク中にデザイナーのJonathan Simkhaiと協(xié)力し、ブロードウェイ公演「親愛なるEvan Hansen」とRoblox（メタ宇宙プラットフォーム）で「卓越したファッション」協(xié)力シリーズを発売している。?

このうち、仮想バージョンのシンボルである青いストライプのポロシャツは主流のオンラインプラットフォームで販売され、同じ実體服はBloomingdale's百貨店で販売されます。

BE社を設(shè)立する前、McDuffには多くの人が生活の中で出會(huì)った通弊がありました。彼女が「第二の人生」の仮想コンサートであっても、服裝の嫉妬です。?

「もし私の仮想アバターが初期の服だけを著ていたら、私はとても不快に思います。他の人はクールに著ていて、仙女で、モデルのような人がいて、私は最も基礎(chǔ)的な服を著ているだけです」。McDuffがピンクのドットワンピースを著て仮想コンサートで他の観光客に購入できるかどうかを聞かれたとき、彼女はこれがチャンスだと気づいたとMcDuffは言った。「自己表現(xiàn)はいかなる社交シーンにおいても重要で、現(xiàn)実の社交においても同等に重要です。それは依然として真実の社交関係であるため、例えばネット戀愛や現(xiàn)実生活の友達(dá)と仮想世界で交流するなど、その背後にある動(dòng)機(jī)も同じです」。?

10年前、BEのバーチャルウェアの初年度売上高は6萬ドルだった。2年後、この數(shù)字は100萬以上に達(dá)したが、それは當(dāng)時(shí)の狀況にすぎない。?

McDuffのBEはデザイナーのJonathan Simkhaiと協(xié)力して元宇宙ファッションウィークを開催した。

現(xiàn)在、McDuffはSimkhaiとのコラボレーションシリーズなど、2022年秋に発売されるシリーズから仮想バージョンになって仮想アバタウェアラブルになるプロジェクトを行っています。発表後、デジタルアパレルブランドBEとARアパレルを発売する計(jì)畫で、Snapchat、TikTok、Instagramなどのソーシャルプラットフォームで多くのユーザーが仮想アパレルを通じて自分を表現(xiàn)する機(jī)會(huì)を得ることができるようにしています。

仮想アバタがプレイヤーにとって何か違う意味があるかというと、McDuffは、仮想世界ではこれが自己表現(xiàn)をより楽にすると考えており、仮想「妊娠紋」が仮想ウェアラブルの爆金の一つとなるという麺白い現(xiàn)象のようだ。

これはMcDuffともう一人の創(chuàng)建者の協(xié)力で、彼女は「実際、私たちは現(xiàn)実生活の中で何かに対してこんなに安心感に欠けていますが、仮想世界では外観に対してもっと包容力があり、仮想世界で自分を表現(xiàn)するのがもっと楽になると思っています」と話した。?

私は心理學(xué)者ではありませんが、女性としては権利だと思います。私は他の女性がこれらの欠陥として描かれたものを受け入れ、本當(dāng)に私たちの生活の一部になり、自己表現(xiàn)の一部であることを見たからです。元宇宙でも。

Jonathan Simkhaiとの協(xié)力経験や、ますます広く言及されている元宇宙ファッションウィークのように、McDuffはチームが現(xiàn)実と仮想ファッションを融合させる方法を?qū)Wんでいることを示しています。特にJonathan Simkhaiとの協(xié)力の過程で學(xué)んだ服裝設(shè)計(jì)の専門知識(shí)は、「私は原生のデジタルプレイヤーのように仮想服裝の摩耗を重視したいと思っています。これは仮想服裝にいくつかの現(xiàn)実主義を加え、Jonathan Simkhaiとの協(xié)力は私たちの設(shè)計(jì)の細(xì)部が間違っていることを意識(shí)させます。例えば、生地を垂らす方法など」。?

また、ますます多くのファッションブランドが異なるプラットフォームで仮想商品を発表しているように、McDuffは、仮想アパレルを販売するよりも、體験を販売し、コミュニティを構(gòu)築していると考えています。Vans、Nikeなどのブランドと協(xié)力したRobloxのように、ブランドの仮想空間での出現(xiàn)は本質(zhì)的にユーザーの自己表現(xiàn)を奨勵(lì)しており、この3 D體験はよりリアルでインタラクティブな方法でブランド愛好家を集めることができます。

RobloxはVans、Nikeなどのブランドと何度も協(xié)力しています。

「元宇宙のファッション業(yè)界には多くのデジタルクリエイターがいて、トレンドの変化は非常に速い。元宇宙の1週間は、現(xiàn)実生活の1ヶ月に似ている。すべてがより速く進(jìn)展しており、ブランドがシリーズを発表するだけで、前期の宣伝がなければ、消費(fèi)者を引き付けるのは難しい」とMcDuff氏は述べた。?

そのため、このような技術(shù)と価値が併存する発展文脈では、ファッション製品は製品だけでなく、それをめぐってコミュニティを構(gòu)築し、ブランドはコミュニティメンバーのフィードバックに耳を傾けたり、彼らと一緒に創(chuàng)造したりします。これに対してMcDuff氏は、「私たちはユーザーに私たちの進(jìn)展を公開し、コミュニティメンバーのフィードバックを得て、本當(dāng)に製品を発表する前にいつでも変更します。だからこれは実體ブランドとデジタルネイティブコミュニティの間にもともと備わっていない便利な即時(shí)交流モデルだと思います。なぜ実體ブランドがコミュニティを構(gòu)築したデジタルブランドと協(xié)力するのがウィンウィンだと思っているのか。私たちは彼らのコミュニティを深く參加させて、彼らを參加させて、自分もこのブランドの一部にいると感じさせます。」

現(xiàn)在のファッション産業(yè)の元宇宙世界における?yún)⒓佣趣橐姢毪取⑽磥恧习k展速度や発展規(guī)模にかかわらず想像しにくく、かなり未知の程度もあるが、McDuffは仮想世界におけるデジタルネイティブデザイナーがファッション産業(yè)により多くの変化をもたらすと信じている。

「例えば13歳の子供が完全にあるコミュニティの『シャネル』かもしれません。私たちはこのようなケースをたくさん見ると思います。もっと多くのブランドがこれらのデジタルネイティブデザイナーと協(xié)力したいと思います」とMcDuff氏は述べた。