元宇宙におけるファッション業界の仮想社交は現実の社交と同等に重要である。

今年初めにadidas Originalsと手を攜えてNFT分野に進出したのに続き、數日前にPradaは再びクリエイティブデザインをWeb 3分野に拡大し、新しいTimecapsule NFTシリーズを獨立して発売すると発表した。6月2日から毎月Timecapsuleシリーズの製品を発表し、NFTを付屬する計畫で、Discordに新しいコミュニティPrada Cryptedをオンラインにし、ファッションとアート、建築、映畫、音楽、Web 3などが緊密に接続され、思想、霊感を交流するプラットフォームを提供しています。

PradaがTimecapsule NFTシリーズを発表

Gucciも昨年Robloxに2週間の期間限定空間Gucci Gardenを開設したのに続き、Robloxに再び仮想空間Gucci Townを発売し、プレイヤーにより持続的な仮想體験を提供しています。

ミニゲームスペース、カフェ、仮想ショップのほか、Gucci Townにはセントラルガーデンが含まれており、各エリアをリンクしています。Gucciの新しいビジネス執行副社長兼Gucci Vaultのニコラス?オーディノット最高経営責任者は、「仮想體験の出発點はずっとコミュニティであり、この點を踏まえて、私たちは將來の発展をGucciとプレイヤー間の長期的な対話と想定しています」と話しています。?

Gucci Town

PradaとGucciだけでなく、ファッション産業の元宇宙に対する情熱は、すでに仮想商品のレベルに限らず、仮想ショップ、娯楽ソーシャルディスタンスから、第1回元宇宙ファッションウィークまで、サンドボックス、Decentralandなどの仮想プラットフォームで多くのファッションブランドが參加する元宇宙不動産取引まで、このますます無限の可能性に満ちた仮想世界すでにファッション業界に大きな魅力を放ち、消費市場でますます多くの新しい需要と価値の雛形を構築している。

しかし、新しい需要を創造するよりも、満たされていない需要を満たすほうが、ビジネス価値を迅速に創造することができます。元宇宙の概念の下でのファッション消費も例外ではない。?

現在、中國市場では元宇宙を抱擁するために現れたデジタルファッションコースには基本的に2種類の企業がある。1つは新消費が新設計を生み出し、ユーザー（消費者かもしれないし、企業やブランドかもしれない）の仮想世界での服裝需要を満たすために生まれ、技術會社のようだ。もう一つはデジタル化の転換に力を入れ、デジタルファッションでブランドを再構築する伝統的な企業です。これらの企業にとって、仮想世界のデートのためだけに設立され、10年の歴史を持つ仮想アパレルブランドは、仮想アパレルブランドという新しい製品の中でより多くのビジネス想像力を示しています。?

BEはRobloxプラットフォームで「Dear Evan Hansen」シリーズのポロシャツを発表し、本體バージョンはBloomingdale's百貨店で販売されている。

Mishi McDuffと創立10年以上の仮想ファッションブランドBlueberry Entertainment.COURTESY社（以下BEと略稱する）は、最高の証拠です。元宇宙の風口が盛んな時、會社のCEO Mishi McDuffはこれによって元宇宙とファッション産業が伴う物語とチャンスを遡った。

2012年に発売されて以來、「第二の人生」（ネットゲーム）はBEの高速発展を推進している。BEは現在、2000萬アイテム以上の仮想アパレル製品を販売しており、最近ではファッションウィーク中にデザイナーのJonathan Simkhaiと協力し、ブロードウェイ公演「親愛なるEvan Hansen」とRoblox（メタ宇宙プラットフォーム）で「卓越したファッション」協力シリーズを発売している。?

このうち、仮想バージョンのシンボルである青いストライプのポロシャツは主流のオンラインプラットフォームで販売され、同じ実體服はBloomingdale's百貨店で販売されます。

BE社を設立する前、McDuffには多くの人が生活の中で出會った通弊がありました。彼女が「第二の人生」の仮想コンサートであっても、服裝の嫉妬です。?

「もし私の仮想アバターが初期の服だけを著ていたら、私はとても不快に思います。他の人はクールに著ていて、仙女で、モデルのような人がいて、私は最も基礎的な服を著ているだけです」。McDuffがピンクのドットワンピースを著て仮想コンサートで他の観光客に購入できるかどうかを聞かれたとき、彼女はこれがチャンスだと気づいたとMcDuffは言った。「自己表現はいかなる社交シーンにおいても重要で、現実の社交においても同等に重要です。それは依然として真実の社交関係であるため、例えばネット戀愛や現実生活の友達と仮想世界で交流するなど、その背後にある動機も同じです」。?

10年前、BEのバーチャルウェアの初年度売上高は6萬ドルだった。2年後、この數字は100萬以上に達したが、それは當時の狀況にすぎない。?

McDuffのBEはデザイナーのJonathan Simkhaiと協力して元宇宙ファッションウィークを開催した。

現在、McDuffはSimkhaiとのコラボレーションシリーズなど、2022年秋に発売されるシリーズから仮想バージョンになって仮想アバタウェアラブルになるプロジェクトを行っています。発表後、デジタルアパレルブランドBEとARアパレルを発売する計畫で、Snapchat、TikTok、Instagramなどのソーシャルプラットフォームで多くのユーザーが仮想アパレルを通じて自分を表現する機會を得ることができるようにしています。

仮想アバタがプレイヤーにとって何か違う意味があるかというと、McDuffは、仮想世界ではこれが自己表現をより楽にすると考えており、仮想「妊娠紋」が仮想ウェアラブルの爆金の一つとなるという麺白い現象のようだ。

これはMcDuffともう一人の創建者の協力で、彼女は「実際、私たちは現実生活の中で何かに対してこんなに安心感に欠けていますが、仮想世界では外観に対してもっと包容力があり、仮想世界で自分を表現するのがもっと楽になると思っています」と話した。?

私は心理學者ではありませんが、女性としては権利だと思います。私は他の女性がこれらの欠陥として描かれたものを受け入れ、本當に私たちの生活の一部になり、自己表現の一部であることを見たからです。元宇宙でも。

Jonathan Simkhaiとの協力経験や、ますます広く言及されている元宇宙ファッションウィークのように、McDuffはチームが現実と仮想ファッションを融合させる方法を學んでいることを示しています。特にJonathan Simkhaiとの協力の過程で學んだ服裝設計の専門知識は、「私は原生のデジタルプレイヤーのように仮想服裝の摩耗を重視したいと思っています。これは仮想服裝にいくつかの現実主義を加え、Jonathan Simkhaiとの協力は私たちの設計の細部が間違っていることを意識させます。例えば、生地を垂らす方法など」。?

また、ますます多くのファッションブランドが異なるプラットフォームで仮想商品を発表しているように、McDuffは、仮想アパレルを販売するよりも、體験を販売し、コミュニティを構築していると考えています。Vans、Nikeなどのブランドと協力したRobloxのように、ブランドの仮想空間での出現は本質的にユーザーの自己表現を奨勵しており、この3 D體験はよりリアルでインタラクティブな方法でブランド愛好家を集めることができます。

RobloxはVans、Nikeなどのブランドと何度も協力しています。

「元宇宙のファッション業界には多くのデジタルクリエイターがいて、トレンドの変化は非常に速い。元宇宙の1週間は、現実生活の1ヶ月に似ている。すべてがより速く進展しており、ブランドがシリーズを発表するだけで、前期の宣伝がなければ、消費者を引き付けるのは難しい」とMcDuff氏は述べた。?

そのため、このような技術と価値が併存する発展文脈では、ファッション製品は製品だけでなく、それをめぐってコミュニティを構築し、ブランドはコミュニティメンバーのフィードバックに耳を傾けたり、彼らと一緒に創造したりします。これに対してMcDuff氏は、「私たちはユーザーに私たちの進展を公開し、コミュニティメンバーのフィードバックを得て、本當に製品を発表する前にいつでも変更します。だからこれは実體ブランドとデジタルネイティブコミュニティの間にもともと備わっていない便利な即時交流モデルだと思います。なぜ実體ブランドがコミュニティを構築したデジタルブランドと協力するのがウィンウィンだと思っているのか。私たちは彼らのコミュニティを深く參加させて、彼らを參加させて、自分もこのブランドの一部にいると感じさせます。」

現在のファッション産業の元宇宙世界における參加度から見ると、未來は発展速度や発展規模にかかわらず想像しにくく、かなり未知の程度もあるが、McDuffは仮想世界におけるデジタルネイティブデザイナーがファッション産業により多くの変化をもたらすと信じている。

「例えば13歳の子供が完全にあるコミュニティの『シャネル』かもしれません。私たちはこのようなケースをたくさん見ると思います。もっと多くのブランドがこれらのデジタルネイティブデザイナーと協力したいと思います」とMcDuff氏は述べた。