注目：中國アパレル業界の発展と消費動向調査分析報告

國家統計局のデータによりますと、2021年の中國の製限以上の単位のアパレル類商品の小売額は9974.6億元に達し、疫病発生期間中、國はアパレル業界の発展を促進する政策と消費政策を打ち出し、業界は明らかに改善されたということです。中國のアパレル企業は徐々にハイエンド化、ブランド化の方向に発展し、2025年には11071.8億元に達すると予想されている。國産品の臺頭はブランドのアップグレードを促進し、消費者民族の自信の強化と若い世代の消費者層の臺頭に伴い、消費者の國産ブランドに対する認可度が向上した。「Z世代」の成長は中國の経済建設と都市化建設の飛躍的な進歩に伴い、消費基盤がよく、「國潮」「國風」を受け入れやすく、徐々にアパレル市場の主力消費者層となっている。

　　本レポートの研究は企業/ブランド/事例に関するものです。

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核心的な観點

2021年の中國の限度額以上の単位服裝類商品の小売額は9974.6億元に達し、2025年には11071.8億元に達する。

國家統計局のデータによりますと、2021年の中國の製限以上の単位のアパレル類商品の小売額は9974.6億元に達し、疫病発生期間中、國はアパレル業界の発展を促進する政策と消費政策を打ち出し、業界は明らかに改善されたということです。中國のアパレル企業は徐々にハイエンド化、ブランド化の方向に発展し、國民の受け入れ度は徐々に向上し、2025年には11071.8億元に達すると予想されている。

消費者の6割以上がオンライン消費アパレル製品を選択し、7割近くの消費者がカジュアルファッションを好む

iiMedia Research（艾メディアコンサルティング）のデータによると、2022年のアパレル消費者のオンライン消費比率は62.0%、オンライン消費比率は38.0%だった。服飾消費者の好みのタイプの上位3位はそれぞれカジュアル、スポーツ、季節の流行に続くスタイルで、それぞれ59.5%、45.6%と29.0%を占めている。

中國のファッションブランドのアパレル分野における影響力は日増しに増加し、「Z世代」の臺頭は徐々にアパレル消費の主力層となっている。

國産品の臺頭はブランドのアップグレードを促進し、消費者民族の自信の強化と若い世代の消費者層の臺頭に伴い、消費者の國産ブランドに対する認可度が向上した。「Z世代」の成長は中國の経済建設と都市化建設の飛躍的な進歩に伴い、消費基盤がよく、「國潮」「國風」を受け入れやすく、徐々にアパレル市場の主力消費者層となっている。

レポートの內容を以下に抜粋します。

中國アパレル業界の経済環境（一）

疫病が社會消費に與える衝撃は著しく、2021年下半期の疫病予防とコントロールは良好で、社會販売品の小売額は徐々に上昇している。2022年3月以來、國內の多くの疫病が発生し、特に上海、深センなどの一線都市のオフライン小売は衝撃を受け、端末販売に影響を與えている。2022年3月、4月の消費小売総額は低下傾向にある。

中國アパレル業界の経済環境（二）

データによりますと、2021年の中國の一人當たりの服裝消費は1419元に達し、消費金額は革新的に高いということです。艾媒諮問アナリストによると、中國住民の消費レベルは著しく上昇し、アパレル業界のために良好な発展基礎を築いており、疫病発生期間中の消費者の消費需要はオンラインに移り、疫病がオンラインアパレル業界の消費に與える衝撃を緩和したという。

中國アパレル業界の投融資狀況（一）

中國アパレル業界の投融資事件數は2017年にピークに達し、後の2年間は低下傾向にあり、2021年には市場が回復し、5月の投融資事件數は19件に増加した。

2006-2025年の中國限度額以上の単位服裝類商品の小売額

調査研究データによりますと、2021年の中國の製限以上の単位の衣料品の小売額は9974.6億元に達し、2020年の疫病の影響を受け、「紡績業「第十四次五カ年計畫」などの衣料品業界の発展消費を促進する政策は、企業のオンライン販売に道を開き、2021年には衣料品市場の販売狀況が明らかに改善されたということです。將來、中國のアパレル企業はハイエンド化、ブランド化の方向に発展し、國民の受け入れ度はさらに向上し、2025年には11071.8億元に達すると予想されている。

中國アパレル業界産業チェーン

中國アパレル産業図譜

中國アパレル産業チェーン上流：綿花価格

データによると、2021年10月の綿花価格は22142.0元/トンだった。全國各地の疫病の影響を受けて、多くの貨物輸送が阻害され、下流の需要は全體的に圧力を受け、純綿糸類の製品価格が低下し、販売損失が増加し、綿花原料の購入は剛需要を主とすることが多い。

中國アパレル業界の人々、収入分布

調査研究データによると、中國のアパレル業界の消費者は主に中青年と「Z世代」の人々からなり、合計84.8%を占めている。消費者の収入は主に5000-10000元と10001-15000元の區間に集中し、2つの部分は消費者の66.5%を占めている。

中國アパレル業界の消費者情報の參考、購入ルートの概況

調査研究データによると、中國の消費者が電子商取引プラットフォーム（67.9%）からアパレルを購入した割合は大きく、オフラインのアパレル実店舗（55.5%）はこれに次ぐ。艾媒コンサルティングアナリストによると、生活リズムが加速し、ネットショッピングが便利であることは消費者がオンラインでアパレルを購入する原因であり、コロナ禍の間、消費者のオンラインショッピング需要がオンラインショッピングに移り、オンラインは徐々に消費者のショッピングの主要なルートとなっているという。

中國アパレル業界の消費者はアパレルタイプを好む

調査研究データによりますと、中國のアパレル業界の消費者がアパレルを購入する際に、アパレルタイプの好みの上位3位は、カジュアル、スポーツ、旬の流行に続くスタイルで、それぞれ59.5%、45.6%と29.0%を占めています。艾媒コンサルティングアナリストは、カジュアルウエアは著心地がよく、消費者にリラックスした感じを與え、消費者に人気があると考えている。

中國アパレル業界の消費者は金額、頻度を費やしている。

調査研究データによると、中國のアパレル消費者の毎月の購入金額は主に201~600元に分布し、人數の割合は58.5%に達した。毎月の購入頻度は主に2~3回で、人數の割合は62.7%に達した。艾媒コンサルティングアナリストは、中國のアパレル業界の消費者の消費能力は強く、アパレルで消費したいと考えている。

中國アパレル業界の消費者満足度、オンライン消費の痛み點

調査研究データによると、中國のアパレル業界の消費者の評価は満足以上の80.5%を占めている。消費者のオンライン消費の痛み點の上位3位は、カスタマーサービス（56.1%）、製品説明（47.6%）と返品/交換、返金（42.1%）だった。

艾媒コンサルティングアナリストは、中國の消費者はアパレル業界に対する満足度が高いが、サービスとアフターサービスで改善する必要があると考えている。

中國アパレル業界の女性層消費財類

調査研究データによると、中國のアパレル女性消費者の購入品目の上位3位はワンピース、Tシャツ、セーターだった。それぞれ65.3%、50.4%と48.7%を占めている。艾媒コンサルティングアナリストによると、ワンピースは女性の愛用品で、サプライヤーはこのタイプに投入を増やし、女性の消費選好に迎合することができるという。

中國アパレル業界の女性消費者の購入金額、頻度

調査研究データによると、中國のアパレル女性消費者の毎月の購入金額は201-600元に集中し、201-400元は24.3%、401-600元は31.7%を占めた。毎月の消費頻度は2~3回に集中し、64.2%を占めている。

艾媒コンサルティングアナリストは、女性は男性よりもアパレルに消費しており、サプライヤーは女性のアパレルにより多くの資源を投入し、魅力的なアイテムをより多く発売すべきだと考えている。

中國アパレル業界の女性消費者の購入金額、頻度の変化

調査研究データによると、中國のアパレル女性の消費額は前年同期比38.4%増加し、47.3%に変わらなかった。消費頻度が前年同期比で増加した割合は36.5%で、47.5%に変わらなかった。

中國アパレル業界の男性層消費財類

調査研究データによると、中國のアパレル男性消費者が購入した品目の上位3位は、Tシャツ、カジュアルパンツ、衛衣だった。それぞれ70.5%、40.5%、33.2%を占めている。艾媒コンサルティングアナリストによると、Tシャツは男性が好む品目で、2位の30%を超えており、サプライヤーは男性Tシャツという品目を重視し、男性市場によりよく迎合すべきだという。

中國アパレル業界の「Z世代」消費者の購入金額、頻度

調査研究データによると、中國のアパレル「Z世代」消費者の毎月の購入金額は400元以內に集中し、200元以內は20.8%、201-400元は40.3%を占めた。毎月の消費頻度は2~3回に集中し、69.1%を占めている。

艾媒コンサルティングアナリストは、「Z世代」消費者の消費能力は一時的に弱いが、時間が経つにつれて、「Z世代」消費の好みを把握しているサプライヤーが將來的により多くの市場シェアを占める可能性があると考えている。

中國アパレル業界の「Z世代」消費者の購入金額、頻繁な変化

調査研究データによると、中國のアパレル「Z世代」の消費額は前年同期比36.9%増加し、47.0%に変わらなかった。消費頻度が前年比で増加した割合は45.0%で、36.2%に変わらなかった。

2022-2023年の中國アパレル業界の発展傾向（一）

企業ラインの上下ルートの融合

実店舗に比べて、電子商取引には巨額の普及費用が必要で、サイト運営費用、人件費などもあり、これらの費用を合わせると実店舗を開設する費用に劣らず、多くの地域のデパートの家賃が徐々に下がっている。特に疫病期間中、消費者の需要はオンライン消費に移り、オフライン消費による損失を緩和した。調査研究データによると、中國の消費者が電子商取引プラットフォーム（67.9%）からアパレルを購入した割合は大きく、オフラインのアパレル実店舗（55.5%）はこれに次ぐ。

　企業のデジタル化が進む

現在、アパレル企業のデジタル化転換は生産方式、ビジネスモデル、企業組織方式を深く変革させ、疫病発生は新業態、新モデルの急速な発展を促し、企業のデジタル化の歩みを加速させている。アパレル企業はデジタル化の転換を積極的に推進し、製造端は知能改造、単品流水、フレキシブル化生産などを通じてサプライチェーンシステムをアップグレードし、設計端は革新的な潮流の製品設計を通じて消費者の需要の増加を駆動し、消費端は消費者データプラットフォームを構築することを通じて、オンラインとオフラインの販売データを開通させ、目標とする人々を正確に位置付ける。

　　2022-2023年の中國アパレル業界の発展傾向（二）

國潮ブランドのアパレル分野での影響力は日増しに高まっている。

國産品の臺頭はブランドのアップグレードを促進し、消費者民族の自信の強化と若い世代の消費者層の臺頭に伴い、消費者の中國潮ブランドに対する認可度が向上した。現在、國潮は多くの消費分野で臺頭しており、例えば服飾、下著、漢服など、國潮製品は往々にして獨特な「中國風」の潮流設計スタイルを持っており、中國の伝統文化IP屬性を持っており、國潮ブランドの革新的なアイデアは多くの新生代消費者を引きつけている。

「Z世代」が臺頭し、徐々にアパレル消費の主力層となっている。

中國住民の一人當たり可処分所得、都市部人口の割合は年々上昇しており、「Z世代」の中ではより高い割合の人口が都市の中で生活しており、物質的條件が優れており、彼らはブランド消費がより多く、価値がより高く、粘度がより強く、新ブランドの発掘、試食、伝播、「出圏」の主力軍である。