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更適合“中國寶寶”的六一聯名營銷

2023/6/1 20:13:00 0

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　　六一兒童節，各大品牌如何營銷引發中國消費者的情緒爆點？

　　節日營銷是品牌推廣的主陣地，每每臨近節日，各大品牌就卯足了勁，選擇各種各樣帶有節日氣氛的元素與品牌文化進行融合，或選擇既能符合節日主題又能引起消費者共鳴的IP進行聯名營銷。或在普通人看來，節日只是為生活增添了許多儀式感和樂趣，但在品牌和內容創作者眼中，節日意味著熱點和流量。作為一個不但能瞄準兒童和家長市場，還能俘獲消費主力“Z世代”的機會，六一兒童節成為不少了品牌借勢營銷的絕佳節點。

　　今年六一兒童節，各大品牌紛紛在“孩子們”熟悉的動畫、游戲IP上下功夫，迎合不同年齡段消費者的心理，以達成品牌推廣銷售目的，一起來盤點一下吧。

　　和海綿寶寶一起過“寶寶節”

　　奈雪的茶聯合海綿寶寶發布霸氣生椰鳳梨系列新品，并圍繞不同卡通人物推出 5 款主題杯、4 款手提袋和 1 款保溫杯。同時，品牌還推出聯名快樂餐盤、快樂保溫水杯、海綿寶寶貼紙和音樂泡泡機等周邊產品，用戶購買套餐即可獲得。通過推出季節新品和聯名周邊，奈雪的茶希望無論是大朋友還是小朋友在六一這天都能向“寶寶”一樣開心過節。

　　“圖”個開心

　　《大耳朵圖圖》是上海美術電影制片廠制作的電視動畫片，也是“霸占”了許多“00后”童年的動畫片，“那個我每天回家必須守著的電視機里的小男孩來了！”雖然5月31日滬上阿姨與大耳朵圖圖的聯名產品才正式上線，但網友們已經按捺不住激動的心情。本次聯名的周邊包含：圖圖杯套、保溫袋、聯名貼紙，還有圖圖大頭扇子，兒童節當天，滬上阿姨的員工們還會裝扮成胡圖圖跟消費者互動，非常讓人期待。

　　“俄羅斯方塊“讓”孩子“找回童心

　　不同時代的經典玩具可以勾起每個人的童年回憶，俄羅斯方塊游戲機是許多“80后”“90后”的童年記憶。麥當勞中國在六一兒童節的活動中，在麥樂雞的產品包裝、餐盤墊紙的設計中復刻童年的元素，吸引消費者打卡“一塊開動，同款童年”，開啟一次童心釋放。還設計了麥樂雞形狀的俄羅斯方塊游戲機，在促銷期間可以隨單購買，單價30元。該掌機于5月24日發售并限量40萬臺，僅在中國大陸地區發行，由于數量有限并受到炒作影響，許多人不惜加價購買獲得這款玩具。目前，麥當勞官方 App 及小程序中絕大多數餐廳直接打出公告顯示“游戲機無貨”。而有人反饋許多餐廳門外黃牛排隊“加價一倍收”，可見該玩具的熱度之高。閑魚上的價格已經漲到了60元不等，許多國外藏家也對這款玩具艷羨不已，在eBay等海外二手交易平臺上，有人已經掛出了32美元的高價。

　　有消費者表示，“無論歷經幾代，變更多少場景，麥當勞總是能把來自不同時代的快樂與溫暖，統統珍藏在它為我們創造的樂園中。”六一兒童節前后，北京麥當勞已在藍色港灣外廣場開啟限時主題快閃店，限時主題快閃店中設有互動游戲、打卡體驗和驚喜抽獎，同時麥當勞首席快樂官麥當勞叔叔將閃現活動現場和消費者一起互動。在這些新的營銷動作中，麥當勞中國門店也不再是傳統的餐飲場所，漸漸成為可以讓年輕人找回“快樂”的場景體驗地。

　　對小孩來講稍顯幼稚，但對成年人來說剛剛好

　　今年，肯德基的六一玩具屬于是上線即爆，登頂熱搜榜。和往年相似，依然是攜手經典的童年IP進行聯名，繼去年捧紅爆火全網的頂流可達鴨后，今年肯德基的合作對象是三麗鷗。一共上線了五款聯名玩具，分別是：凱蒂貓潛艇風扇、大耳狗椰子水壺、庫洛米菱格紋手包、布丁狗搖擺音樂盒、蛋黃哥手提箱。五款玩具都是選自三麗鷗大家族的人氣角色，自帶話題熱度加持。符合年輕人的娛樂需求，彰顯個性、潮流審美，從而為出圈刷屏打下了強硬的基礎。六一還沒到，一群成年人已經對肯德基的兒童套餐下手了，提前為六一備好了禮物。這大概就是對小孩子來講稍顯幼稚，但對成年人來說剛剛好吧。

　　巴啦啦能量，塔塔魔力

　　5月25日，塔斯汀×巴啦啦小魔仙聯名新品品鑒會在福州成功舉辦。雖然臨近六一，不少品牌紛紛攜手大家熟悉的動畫形象進行了聯名合作，但塔斯汀與巴啦啦小魔仙的童年魔法回憶殺，依舊在眾多國產IP中脫穎而出，備受關注。成立于2012年的塔斯汀，自詡為“中國漢堡開創者”。面向具備個性主張、獨特審美、獨立意識的年輕受眾群體，塔斯汀用中國味道傳遞中國溫度，弘揚中國文化，本次與國產真人動畫《巴啦啦小魔仙》的夢幻聯動，戳中了許多消費者的少女心，喚醒“90后”童年記憶。

　　大吉大利，六一吃雞

　　《西游記》動漫承載了許多年輕人的童年回憶，能夠喚起大家對童年英雄夢的記憶。六一兒童節即將到來，華萊士聯合央視動漫《西游記》，以“大吉大利，六一吃雞”為宣傳主題，呼吁大家六一兒童節活動期間來華萊士吃雞，就有可能獲得西游記周邊產品。這一聯動既符合兒童的喜好，也喚起當代年輕人的童年回憶，吸引更多年齡圈層參與活動。聯名周邊產品水槍，既被賦予了“與孫悟空一起斬妖除魔”的勇敢精神，又能成為一種社交貨幣，通過分享讓更多人關注到此聯名活動。

　　節日營銷，消費者才是最終目標，隨著“Z世代”崛起，用戶觸點也變得越來越分散，但他們的童年回憶卻有相當大的重合度，這些品牌打出“童年懷舊”這張牌，可以精準迎合消費者的情緒共鳴，以達到傳播推廣的目的。