開年首場國常會定調(diào)，銀發(fā)經(jīng)濟頻迎政策利好

　　作為2024年的第一次國務院常務會議，此次會議的議題之一——銀發(fā)經(jīng)濟再次受到外界的廣泛關注。

　　會議強調(diào)，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟是積極應對人口老齡化、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，既利當前又惠長遠。要運用好市場機制，充分發(fā)揮各類經(jīng)營主體和社會組織作用，更好滿足老年人多層次多樣化需求，共同促進銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展壯大。

　　事實上，這并非國家政策首次利好銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。2023年年底舉行的中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)2024年經(jīng)濟工作方向時，首次提及了銀發(fā)經(jīng)濟。2022年2月國務院印發(fā)的《“十四五”國家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務體系規(guī)劃》則圍繞“十四五”時期的發(fā)展部署了九方面工作任務來推動全社會積極應對人口老齡化格局初步形成。

　　其中，關于大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟強調(diào)要發(fā)展壯大老年用品產(chǎn)品，比如加強老年用品研發(fā)制造，大力開發(fā)滿足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品；促進優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品應用推廣，制修訂一批關鍵急需的老年用品和服務技術標準，建立老年用品產(chǎn)品目錄，對自主研發(fā)、技術領先、市場認可的產(chǎn)品，優(yōu)先納入升級和創(chuàng)新消費品指南；規(guī)劃在京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝等區(qū)域布局10個左右高水平的銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并在全國打造一批銀發(fā)經(jīng)濟標桿城市，推進在服務業(yè)融合發(fā)展、制造業(yè)轉型升級、新技術新業(yè)態(tài)培育方面的探索創(chuàng)新；建立區(qū)域老年用品市場交易平臺，支持有條件的地區(qū)舉辦老年用品博覽會、展銷會等。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，截至2022年底，我國60周歲以上人口達到2.8億人，占全國總人口的比例為19.8%，其中65周歲及以上人口2.1億人，占全國總人口的比例為14.9%。另據(jù)國家衛(wèi)健委測算，在2035年左右，60歲以上老年人將突破4億人，占總人口比例將超過30%。

　　對此，專家分析認為，隨著我國人口老齡化加劇，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位將日益重要。到2030年，老齡產(chǎn)業(yè)潛力或?qū)⒄嫉紾DP的五分之一，2050年有望達到三分之一。特別是“60后”“70后”相繼步入老年，將會給老齡產(chǎn)業(yè)帶來新圖景。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，如今的老年人對于美好生活需求的日益增長，再加上積極政策引導及利好頻出，將令銀發(fā)經(jīng)濟迎來廣闊市場發(fā)展前景，為更多的企業(yè)提供市場機遇。

　　于時尚行業(yè)而言，國際時尚品牌在過去幾年來并不完全專寵于年輕代言人。

　　之前既有Céline選擇80歲美國作家Joan Didion代言、Yves Saint Laurent簽約71歲Joni Mitchell代言，也有Reebok為中國市場推廣選擇80多歲王德順為其大中華區(qū)品牌代言人，去年更有Miu Miu與“國民奶奶”吳彥姝合作，大刷了一波好感，圈了不少粉。

　　按嚴格意義來說，78歲走紅、84歲成為影后的“國民奶奶”吳彥姝與Miu Miu少女受眾的消費定位相差甚遠，但沒想到卻是這次打破常規(guī)的“出格”之舉，意外刷新了不少年輕女孩對Miu Miu“少女感”的全新認知，反向種了草。

　　正如網(wǎng)友們所評價的，“奶奶一背，突然就覺得好適合，軟糯感的Miu Miu竟然韻味十足。”“這個包我去店里看的時候，沒覺得怎樣，但是看到這個推廣一下子就get到了。”

　　或許，品牌年輕化并不僅局限于年齡，年輕更是一種生活態(tài)度。就像“國民奶奶”吳彥姝多年積淀的獨特個人氣質(zhì)與Miu Miu結合仿佛觸發(fā)了奇妙的化學反應，為消費者帶來了不一樣的視覺效果，于不動聲色地悄然籠絡了年輕人的心。

　　（來源：中國服飾）