「オフシーズン」に見る漢服産業の「新」と「変」―山東曹県漢服産業の夏の観察

電子商取引で興り、漢服で火がついた小さな県城として、山東省曹県は夏の漢服販売の閑散期に直面し、消費市場の新たな需要を積極的に模索している。

南篠オリジナル漢服有限會社の生産現場に入ると、今は漢服販売の閑散期だが、ファンとミシンの作業音の中で、労働者たちは米の白い織金裝花「五分スカート」の縁をかがり、腰を上げている。會社の李振責任者は記者に、夏の若者と中高年の消費者のニーズに合わせて、會社はわざわざ「五分スカート」と「七分スカート」の2種類の新製品を設計したと伝えた。「私たちはデザイナーとオンラインで原稿を約束し、2つの製品は設計時に何度も原稿を交換してから、私たちが満足している狀態になった」と李振は言った。

新製品が発売されるかどうかは、消費者の「購入キー」が噓をつくことはない。愛雲倉漢服基地のある展示室では、清新で上品なロングスカートが記者の注目を集めた。「これも今夏の新製品の一つだが、発売されると供給が追いつかない」と曹県の愛雲倉漢服基地責任者の李字雷氏は紹介した。このロングスカートは酢酸を模した生地を使用しており、伝統的な馬面スカートに比べて、しわがなく、薄く、垂れ感が強く、全年齢層の女性消費者の日常的な著用に適している。漢服愛好家の胡馨月氏は、「私は夏に生地が薄く、薄い色の馬面スカートを著るのが好きで、このスカートは涼しくてきれいだ」と話した。

スタッフは夏の漢服の新品を展示した。新華社記者の張鐘仁摂

夏休みの観光シーズンの到來により、漢服の販売の重點は業者の「掃物」式購入に移った。李字雷氏は記者に、この1週間、蘇州、洛陽、瀋陽、大理などの観光地の漢服體験館のスタッフが買い求めに來たと伝えた。

漢服業者の夏の探索は、自社商品を消費者のクローゼットに入れたほか、産業連動の盛んな発展を牽引した。6月に入り、大學は再び卒業シーズンを迎え、記者がインターネットを見てみると、多くの卒業生の學士服には、漢服の影があることが分かった。「『學士服＋漢服』の著用理念は斬新だが、學士服は一般的に大學が統一的に購入するため、卒業生の多くは自分の『爆改』――學士服に雲の肩、帽子にかんざしをつけて実現するしかない」と漢服従事者の高衍君は言う。漢服の要素を學士服に融合させ、學校の特色をデザインに取り入れた。「現在、4つの大學が協力する意向を持っており、來年の卒業シーズンには、民族的な風情とキャンパスの特色を持つ漢服製品がより多く見られると信じている」と高衍君は言う。

「昨年10月、私は漢服體験イベントに參加しました。中國の伝統文化の優雅さと絢爛さが印象的で、學んだ服のデザイン知識を利用して故郷の産業発展を支援することにしました」と、「漢服デザイナー」という職業を選んだことについて、卒業して間もない張子晨は感慨深い。設計、打版から購入とサンプル制作まで、実習期間が終わり、張子晨はすでに獨立して漢服設計の「一貫」を完成することができ、先ごろ順調に企業と契約した。張子晨氏は「夏休みは漢服販売の閑散期だが、『小爆金』が頻繁に出ているのは、『00後』の漢服業者に最高の肯定だ」と話した。

女の子が荷物を持って生中継しています。新華社記者の張鐘仁摂

今年に入ってから、漢服、馬面スカートが相次いで人気を集めている。最近、「新中式」のファッションが流行している若い消費者層、上海の娘徐倩さんは、「私は伝統文化が好きで、『新中式』の服裝は中國の伝統文化の屬性があり、日常の服裝にも適していて、美しくて快適で、歴史文化の長い観光地に行って寫真を撮り、『絵の中から人が來る』ような感じがします」と話した。曹県文旅局の孔繁星局長は、若い人材の創造力は漢服と伝統文化に再びエネルギーを與え、良性循環を形成するだろう。

電子商取引プラットフォームのデータによると、全國の漢服販売ランキング上位2000店、曹県出身1200店がある。現在、曹県の漢服従事者は10萬人近くで、漢服の染色、裁斷から成衣までは5キロ以內で完成でき、完全な産業チェーンとブランド孵化システムが形成されている。曹県電子商取引サービスセンターの劉霞副主任は、「次は、曹県を中國時代劇ドラマ情景體験センター、中國漢服文化研究交流センターに構築し、産業全體の內包を絶えず拡大し、産業のグレードアップを実現する」と述べた。

（出所：新華網）