細(xì)分化されたコース內(nèi)の大市場｜「漢服経済」が百億市場を開拓

??2023年の我が國の漢服関連企業(yè)の登録量は前年同期比355.25%増加し、市場規(guī)模は144億元を超え、関連ショートビデオは累計1000億回を超えた……現(xiàn)在、漢服は持続的に増加する新百億級市場となり、「漢服熱」も文旅、飲食、映畫?テレビ関連産業(yè)の発展を牽引している。

??艾メディアのコンサルティングデータによると、中國の漢服市場規(guī)模は持続的な拡大傾向を示し、2023年に144.7億元、2027年に中國の漢服市場規(guī)模は241.8億元に達(dá)する見込みだ。同時に、「漢服熱」も関連産業(yè)の発展を牽引し、文旅、飲食、映畫?テレビなどはすべて漢服産業(yè)チェーンの一環(huán)となり、國境を越えた融合の中で漢服市場の境界をさらに広げ、將來性はさらに広い。

??「近年、漢服は文化現(xiàn)象から産業(yè)現(xiàn)象に躍進(jìn)している」北京第二外國語學(xué)院観光科學(xué)學(xué)院の王金偉教授は、「漢服熱」現(xiàn)象の背後には中國伝統(tǒng)文化の服飾分野における「新表現(xiàn)」があり、人々の伝統(tǒng)文化の自信と価値の共通認(rèn)識の體現(xiàn)であると述べた。また、ショートビデオと生中継電子商取引プラットフォームもその伝播を支援する役割を果たしている。

??北京大學(xué)HSBC商學(xué)院革新創(chuàng)業(yè)センターと知微研究院が共同で発表した「新漢服産業(yè)ネットワークプラットフォーム発展研究報告（2024）」によると、ショートビデオと生中継電子商取引の牽引の下で、新漢服の販売臺數(shù)は比較的強(qiáng)く向上した。2024年3月だけで、振動電子商取引の新漢服販売量は前月比58%増、前年同期比549%増、新中式衣料品の販売臺數(shù)は前月比136%増、前年同月比1238%増だった。このうち、馬面スカートの注文量は前年同期比841%増加した。

??は「馬面スカート」「年賀服」で全國に火をつけ、「漢服宇宙センター」と呼ばれた山東曹県は、今また世界の舞臺に向かっている。

??「今年1月中旬、イギリスから100セット以上の馬面スカートの注文を受け、その後も海外からの注文が多かった」山東曹県の漢服ブランド「洛如嫣」の姚馳行責(zé)任者は「愛共創(chuàng)生中継基地」で次の漢服生中継を準(zhǔn)備している。彼女は記者に、現(xiàn)在のカスタマイズ注文はますます多くなり、自分の電子商取引プラットフォームの毎日の注文量も増え続けていると伝えた。

??「現(xiàn)在、曹県の1月から7月までの漢服ネット小売額は前年同期比16.5%増の44億9000萬元に達(dá)した。既存の漢服企業(yè)は2524社あり、そのうちオリジナル漢服加工企業(yè)は90%を超え、ネットショップは14718社、漢服ライン下の身體検査店は206社、漢服従事者は10萬人近くで、中國最大のオリジナル漢服産業(yè)クラスターである」と山東曹県委員會宣伝部の汲雲(yún)朋副部長は述べた。

??は現(xiàn)在の漢服産業(yè)の発展モデルに言及し、汲雲(yún)朋は特に文旅の新しいシーンが漢服産業(yè)の発展に與える助力作用に言及した。「現(xiàn)在、私たちは『漢服+化粧造+寫真』の文旅の新しいシーンを結(jié)合して、平遙古城、洛邑古城、西安大唐不夜城などの國內(nèi)の有名な古風(fēng)景勝地と長期的な協(xié)力関係を構(gòu)築し、61の古景勝地で、曹県漢服の市場占有率は90%に達(dá)した」

??中國メディア大學(xué)文化産業(yè)管理學(xué)部副研究員、學(xué)部主任の楊剣飛氏は、沒入式文旅の臺頭が漢服の消費シーンを広げていると指摘した。「漢服文化を核心とし、沒入式文旅はアパレル業(yè)の繁栄を推進(jìn)しただけでなく、関連する周辺産業(yè)の発展を促進(jìn)し、旅寫サービス、飲食セット及び映畫制作など、多元化、相互作用性の強(qiáng)い新型産業(yè)生態(tài)群を共同で構(gòu)築した」と述べた。

??企業(yè)の調(diào)査データによると、今年の4カ月前、漢服関連企業(yè)の登録量が最も高かった都市は西安、荷沢、洛陽の順だった。漢服産業(yè)チェーンをめぐっては、西安、洛陽などの「文旅大城」から「漢服ホテル」「漢服旅拍」など多くの組み合わせが生まれている。

??美団のデータによると、ここ1年、全國の漢服製品を提供する宿泊業(yè)者の數(shù)は前年同期比120%増加し、そのうち、洛陽は330%増加し、関連製品の注文量は17倍増加した。

??は産業(yè)チェーンが絶えず整備され、拡大する傾向の下で、ますます多くの都市が漢服産業(yè)を通じて背後にある新市場を発掘している。王金偉氏は、漢服産業(yè)は博物館、映畫ドラマ、ゲーム漫畫などと國境を越えて協(xié)力し、新しいコースで新たな成長を遂げると同時に、デジタル化、國際化の発展傾向も現(xiàn)れると考えている。

??「將來、新入局者は漢服産業(yè)の発展と大衆(zhòng)化の普及を推進(jìn)し、漢服産業(yè)は文旅融合と文化産業(yè)チェーンの延長過程で創(chuàng)造的な発展を?qū)g現(xiàn)し、より多くの新型文旅製品と新しい遊び方を生み出し、多元消費の増加を牽引する」と楊剣飛氏は述べた。（記者陳涵）

??（出所：経済參考報）