ファッションハイランドは「新」で「興」を促す―深センアパレル産業(yè)の革新力向上継続調(diào)査

一年の計(jì)は春にあり、また衣替えの季節(jié)になる。深センは我が國(guó)のアパレル業(yè)が最も発達(dá)している都市の一つとして、初期の「三來(lái)一補(bǔ)」、札付け生産から現(xiàn)在までオリジナルブランドの高地となり、科學(xué)技術(shù)革新の優(yōu)位性を積極的に発揮して「新」で「興」を促し、「中國(guó)製造」の「中國(guó)設(shè)計(jì)」「グローバルファッション」への躍進(jìn)を推進(jìn)し、市場(chǎng)のためにより多くの価値を創(chuàng)造し続けている。

現(xiàn)在、アパレル市場(chǎng)はすでに「季節(jié)の変わり目」モードに入っており、業(yè)者たちは腕をふるい、新シーズンを積極的に迎え撃つ。記者が深センのファッション街やアパレル市場(chǎng)を訪問(wèn)したところ、アパレル店に展示されているモデルは季節(jié)の新品に著替え、消費(fèi)者や購(gòu)入業(yè)者は大小のショッピングバッグを持って、歩きながら服を選んで購(gòu)入していた。

深センは我が國(guó)のアパレル業(yè)が最も発達(dá)している都市の一つとして、オリジナルのアパレルブランドが多く、産業(yè)チェーンが完備しており、規(guī)模効果が顕著である。先日イタリアで行われた2025年深セン（龍華）?ミラノの雙城ファッションウィークでは、深センとミラノのファッション産業(yè)革新の成果が全方位に展示された。深センのアパレル業(yè)界の活気はどこから來(lái)て、どのように「新」で「興」を促したのか。

　　自社ブランドの再設(shè)計(jì)

深センのアパレル業(yè)界は特區(qū)設(shè)立當(dāng)初から始まり、対外加工輸出に臺(tái)頭した。深セン市茘秀ファッション業(yè)界協(xié)會(huì)の李芳會(huì)長(zhǎng)は、「初期のインターネットは発達(dá)しておらず、オンライン通販プラットフォームは臺(tái)頭しておらず、アパレル卸売や加工代行業(yè)務(wù)が活発だった」と述べた。近年、電子商取引モデルの臺(tái)頭に加えて、消費(fèi)者が品質(zhì)消費(fèi)を重視するようになり、卸売業(yè)者の人々は新たな発展経路を探さざるを得なくなった。

どうやって問(wèn)題を解くのですか。「みんなは品質(zhì)を重視し、オリジナルを重視し、製品で話をするようになった」と李芳氏は述べた。市場(chǎng)の変化に適応するために、多くの伝統(tǒng)的な企業(yè)は積極的に自主ブランドづくりの道を歩み、製品の付加価値と市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力を高める。これにより、マックスフィール、映畫(huà)、歌力思などのヘッド企業(yè)や蕓之卉、天意、オーベルジュなど國(guó)內(nèi)外の有名なオリジナルデザイナーブランドが誕生した。これらのブランドの創(chuàng)立と企業(yè)の率先してモデルチェンジに成功し、深セン市のアパレル業(yè)界を大いに鼓舞し、カシミア、曬谷場(chǎng)、牟尚など革新的なデザイン力を持つ多くのブランドの創(chuàng)立を牽引した。現(xiàn)在、深センの自主ブランド製品の生産額は1990年代初めの5%未満から90%以上に上昇している。

趙卉洲は深センのファッション業(yè)界とデザイン分野の代表的な人物で、彼女は前後して「EACHWAY蕓の草」と「HUI卉」のオリジナル婦人服ブランドを創(chuàng)立し、中國(guó)の伝統(tǒng)文化の趣と東方女性の獨(dú)特な魅力をデザインで表現(xiàn)することに力を入れている。趙卉洲は「1990年代末に深圳に來(lái)た時(shí)、ここはまだ『荒れ果てていた』。國(guó)內(nèi)にはまだ獨(dú)立デザイナーの概念がなく、私が自分のブランドを作ると聞いて、みんなは不可能だと思っていた。今、私はオリジナルブランドで20年以上アパレル業(yè)界を深く耕している。これはずっと走ってきた過(guò)程であり、ブランドの原始的な蓄積の過(guò)程でもあり、服への愛(ài)が私の好きな服を世界に押し上げた。」2024年9月、趙卉洲は高定と高級(jí)既製服ブランド「HUI卉」を率いて14回目のイタリア?ミラノファッションウィークに登場(chǎng)した。その中で、ブランド2025春夏シリーズ「壯遊」は唐の詩(shī)人杜甫の古詩(shī)「壯遊」をインスピレーションとし、中國(guó)伝統(tǒng)の蝋染、捺染、捺染の非遺技術(shù)を借りて、東方の美學(xué)の趣と中國(guó)女性の力を生き生きと表現(xiàn)し、國(guó)際ファッション界の好評(píng)を得た。趙卉洲氏は「未來(lái)、私たちは革新と伝承の理念を持ち続け、より多くの伝統(tǒng)工蕓と文化要素をファッションデザインに融合させ、ファッションと文化の融合の道を模索し、世界の消費(fèi)者により多くの魅力的なファッション作品をもたらす」と述べた。

深センのオリジナルデザインブランド「曬谷場(chǎng)」も同様に中國(guó)式デザインを主力としている。このブランドは嶺南地區(qū)獨(dú)自の生地製織染色技術(shù)、國(guó)家級(jí)無(wú)形文化遺産の香雲(yún)紗を創(chuàng)作起點(diǎn)とし、獨(dú)自の視認(rèn)度を持つ東洋の美學(xué)設(shè)計(jì)スタイルと自然で持続可能なファッション理念を通じて、香雲(yún)紗の活性化を推進(jìn)している。「中國(guó)式の服のデザインをするのも、実は『文化を作る』ことだ」と、「曬谷場(chǎng)」ブランドの責(zé)任者である馮君竹氏は、「香雲(yún)紗は年代感のあるくすんだ色を中心にしており、多くの人はそれが重苦しく、老けていると感じており、その文化的な基礎(chǔ)は一度は無(wú)視されたことがある」と述べた。「曬谷場(chǎng)」は革新版型、花型、花色を通じて、香雲(yún)紗の現(xiàn)代性とファッション性を高めた。デザインには、ブランドに寶相花、九色鹿などの伝統(tǒng)的な吉祥紋様が溶け込み、香雲(yún)紗がますます多くの消費(fèi)者に人気を集めている。新中國(guó)式アパレルの臺(tái)頭に伴い、中國(guó)式生地市場(chǎng)の持続的なブームを牽引している。業(yè)界関係者は、2025年、我が國(guó)の香雲(yún)紗市場(chǎng)の小売規(guī)模は1100億元を超え、香雲(yún)紗は急速に市場(chǎng)に受け入れられ、巨大な市場(chǎng)潛在力を示していると予想している。

　　上下連動(dòng)強(qiáng)産業(yè)

深セン南山區(qū)にある茘秀服飾文化街に入ると、各地の問(wèn)屋がスーツケースを引きずり、各ビルの間を行き來(lái)していた。この街には商事主體3000社余り、オリジナルファッションデザイナー2000名余りが集まり、業(yè)態(tài)は生地供給、服裝設(shè)計(jì)、生産加工、販売などのアパレル産業(yè)チェーンの各段階をカバーし、産業(yè)は百萬(wàn)人近くの従業(yè)員を放射し、広東港澳門(mén)大灣區(qū)ひいては全國(guó)のファッション婦人服の最も完全な産業(yè)チェーン、最も活発で、最も影響力のある現(xiàn)代ファッション産業(yè)クラスターである。

生地は服裝設(shè)計(jì)開(kāi)発のキーポイントであり、服裝の外観、質(zhì)感に影響を與えるだけでなく、著用者の快適さと服裝の耐久性にも直接関係している。新型生地の開(kāi)発利用は、茘秀服飾文化街區(qū)の服裝設(shè)計(jì)と革新を効果的に向上させた。街區(qū)にある上城國(guó)際面補(bǔ)助材料取引センターには100社以上の面補(bǔ)助材料企業(yè)が集まっており、軽紡、精紡、粗紡などの各種生地、ファスナー、ボタン、包裝などの各種補(bǔ)助材料に関連している。

深セン市服裝サプライチェーン協(xié)會(huì)団體標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)の賀仁建副事務(wù)総長(zhǎng)は、「交易センターにある多くの生地の中で、絹類(lèi)が最も豊富だ」と述べ、深セン市では絹を生産していないが、深センと周辺都市には絹胚布端、染色端、プリント端などの関連産業(yè)が集積していると述べた。茘秀服飾文化街區(qū)のシルク類(lèi)の全國(guó)市場(chǎng)占有率は5割以上で、ハイエンドシルクと特殊シルクの重要な集散地であり、シルク業(yè)の「必爭(zhēng)の地」でもある。

取引センターの2階にある「凱喜雅」の店舗に入ると、浙江凱喜雅智紡科技有限公司華南販売センターの傅強(qiáng)正責(zé)任者がシルク防水ダウンジャケットに水を注いでいるのが見(jiàn)えた。水滴が地面に転がり落ちたが、服は少しも濡れていなかった。これは「凱喜雅」が2024年に発売した「水の舞」シルク機(jī)能性生地で、新型ブラックテクノロジーを用いてシルク表面にサブミクロ級(jí)の粗い突起を形成し、ハスの葉表面のような超疎水性保護(hù)膜を持っている。各種の生活の中でよく見(jiàn)られる液體はいずれも生地の內(nèi)部に浸入しにくく、それによって防水油防汚効果を達(dá)成する。「『水の舞』は主に伝統(tǒng)的なシルク生地の3つの痛い點(diǎn)を解決し、つまり汚れやすく、手入れが難しく、著用は季節(jié)の制限を受けている」と傅強(qiáng)氏は述べ、科學(xué)技術(shù)革新を通じて生地に特殊な技術(shù)製織を行い、「水の舞」は防水?油汚れ防止だけでなく、靭性が強(qiáng)く、使用壽命も長(zhǎng)く、現(xiàn)在ではアウトドアウェアやダウンジャケットに応用することに成功している。

傅強(qiáng)氏によると、「凱喜雅」は日焼け止めの薄手のシルク、機(jī)械洗浄可能なシルク、挺括シルクなどの生地を相次いで発売した。そのうち、日焼け止め薄膜シルク生地の日焼け止めUPF値は最高329に達(dá)し、國(guó)家基準(zhǔn)の8倍に相當(dāng)する。彼らはまた文化的エネルギーの賦能に工夫を凝らすことを堅(jiān)持し、2024年に「中國(guó)ing」シリーズのシルク生地を発売し、「中華五色」色彩體系を形成し、メインカラー、サブカラー、紋様、シーンなどの複數(shù)の次元から「ワンストップ」色彩モデルを構(gòu)築し、下流の服裝設(shè)計(jì)と開(kāi)発により多元的な色彩選択と組み合わせ案を提供した。

革新力のある生地開(kāi)発は、衣類(lèi)のオリジナル品質(zhì)を効果的に支えている。2010年から茘秀服飾文化街で成長(zhǎng)したオリジナルアパレルブランド「牟尚Modsea」は、「カイヤ」の下流顧客の一人。2024年秋の「玉潤(rùn)有光」シリーズの衣裝デザインでは、デザインチームはデジタル化人工知能製織技術(shù)で作られた「蝶緞子」碧色シルクを採(cǎi)用し、色彩が絢爛で、生地が柔らかい生地は衣裝をより美しく艶やかにし、バイヤーに人気がある。

「高品質(zhì)のシルクを主な生地とし、ブランドはすでに洗練された?jī)?yōu)雅でシンプルで現(xiàn)代的なハイエンドファッションのシリーズを発売している」「牟尚Modsea」創(chuàng)始者兼設(shè)計(jì)総監(jiān)の李潞壱氏は、「オリジナル設(shè)計(jì)の前期は開(kāi)発投資が大きく、周期が長(zhǎng)く、比較的歩きにくい道だったが、設(shè)計(jì)の獨(dú)立性とオリジナリティを維持し、高品質(zhì)と価値向上路線を歩み、下流の仕入先と目標(biāo)消費(fèi)者群のブランド忠誠(chéng)度を勝ち取らせた。製品力の向上はブランド市場(chǎng)の競(jìng)爭(zhēng)力と魅力の向上を牽引した」と述べた。

「服のデザイン革新能力の向上を促進(jìn)するために、街區(qū)は引き続き努力している」と李芳氏は述べた。長(zhǎng)年にわたり、深センのファッション街區(qū)は「外に出て、導(dǎo)入してくる」ことを堅(jiān)持し、オリジナルブランドを國(guó)內(nèi)外の展示會(huì)とファッションウィークの活動(dòng)に參加させるとともに、文化クリエイティブ、デザイン研究開(kāi)発、教育訓(xùn)練、國(guó)境を越えた都市間交流などの面から著手し、付加価値の高い國(guó)際的なオリジナルアパレルブランドを育成する。現(xiàn)在、街の婦人服ファッション指數(shù)は全國(guó)を3日から7日リードしており、全國(guó)の8%近くのファッション服がここで輸出され、新速度と國(guó)際的な時(shí)差がゼロになっている。次に、街區(qū)は新しい「人、品、場(chǎng)」市場(chǎng)要素の場(chǎng)域の構(gòu)築に力を入れ、アパレル産業(yè)の「強(qiáng)鎖、補(bǔ)鎖、延鎖」を推進(jìn)する。

深セン市華海達(dá)（國(guó)際）服裝取引センターの肖由傑総経理は、「深センは専門(mén)市場(chǎng)、ファッション街などを核心産業(yè)クラスターとして、オリジナルデザイン能力の持続的な増強(qiáng)を推進(jìn)しており、ブランド服裝の影響力と知名度を絶えず発揮し、服裝産業(yè)の革新力と競(jìng)爭(zhēng)力の持続的な向上を助け、人民大衆(zhòng)のファッション消費(fèi)の需要を絶えず満たしている」と述べた。

　　多元業(yè)態(tài)による消費(fèi)促進(jìn)

今では、服の消費(fèi)シーンがますます豊富になっている。この背景の下で、どのようにアパレル専門(mén)市場(chǎng)の魅力を強(qiáng)化し続けるかは、関連業(yè)者が直面しなければならない大きな課題である。

記者が深センの複數(shù)のアパレル市場(chǎng)を訪問(wèn)したところ、卸売業(yè)者は小売體験をますます重視しており、小売業(yè)者は規(guī)模化された仕入れを通じてコストを削減していることが分かった。同時(shí)に、オンラインとオフラインの連動(dòng)、場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外の協(xié)同は商品の流通効率を絶えず向上させ、消費(fèi)者により柔軟で多様なショッピングの選択を提供し、これも専門(mén)アパレル市場(chǎng)の持続的な「鮮度保持」の大きな鍵となっている。

深セン羅湖區(qū)にある華海達(dá)（國(guó)際）服裝取引センターはファストファッション、デザイナーブランドなどの多種の業(yè)態(tài)を?qū)毪工毪长趣摔瑜盲啤?00以上の服裝、バッグ、靴帽子ブランドを集積し、ロットゼロ一體、相互補(bǔ)完の良性循環(huán)を形成した。

衣料品取引センター8階にある「アンジェリーナ」の婦人服店を訪れると、店長(zhǎng)の高麗薇さんが品物の照合に追われ、メーカーに注文していた。これらは小売業(yè)者が店舗で注文した卸売品で、その後メーカーから直接出荷されます。店から注文して卸した商品は割引特典があり、お客様にとって魅力的です。卸売事業(yè)のほか、小売も「アンジェリーナ」の販売の「頭でっかち」だ。高麗薇氏によると、現(xiàn)在、ブランドは華海達(dá)に4店舗あり、それぞれ20歳から70歳までの異なる年齢層の客層に向けている。

深セン萬(wàn)錦隆文化発展有限公司はオンラインとオフラインの共同発展の経営モデルを選択した。同社の李春菊社長(zhǎng)によると、オフラインでは、2017年からレディースカジュアルウェアなどを中心とした「ミキソテー」ブランドの実店舗2店をオープンした。オンライン上には7つの私域コミュニティが設(shè)立され、輻射ユーザーは7000人を超え、「全品類(lèi)、高品質(zhì)、高性価格比」の大量自営製品を提供している。

「デジタル化の手段に頼って、私たちは市場(chǎng)のニーズをより正確に捉え、在庫(kù)管理を最適化し、顧客體験を向上させることができる。オフライン店舗はオンライントラフィックの重要な入り口と體験場(chǎng)所となり、顧客はオンラインで注文してから店で試著したり、荷物を引き取ったりすることができる」と李春菊氏は述べた。異なる職業(yè)グループの多元的な消費(fèi)需要は、女性1人だけの商売から家族の商売に変わった。

現(xiàn)在、生中継帯は大ヒットしているが、記者の訪問(wèn)では、生中継帯はここでは「暑くない」ことが分かった。「オンライン生中継にも反作用がある。私たちが試みたところ、オンラインモデルは主力のオリジナルデザインとブランド化発展の専門(mén)市場(chǎng)とアパレル企業(yè)にとって弊害があることが分かった」と肖由傑氏は述べた。深センのアパレル業(yè)界はブランド化発展の道を歩み、量で勝つ生中継帯商品モデルは前期投入が大きく、開(kāi)発周期が長(zhǎng)いオリジナルデザインブランドに友好的ではない。専門(mén)市場(chǎng)にとって、「低価格高量」モデルは不良品の流入を招き、業(yè)界の評(píng)判を損ない、持続可能な発展に不利である。

「消費(fèi)者が性価格比と消費(fèi)體験をますます重視するにつれて、クラスター化、一體化発展の専門(mén)市場(chǎng)はますます歓迎されている」と肖由傑氏は述べた。専門(mén)市場(chǎng)は外部サプライチェーン、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、業(yè)界協(xié)會(huì)などとの協(xié)力を重視し、場(chǎng)內(nèi)ではブランド連攜、テーマ展示、割引シーズンマーケティングなどの活動(dòng)を通じて、大衆(zhòng)消費(fèi)のニーズに正確にマッチしている。多方面の優(yōu)位性も華海達(dá)に多くの「香港人」をもたらし、羅湖は多くの香港人の大陸部消費(fèi)の第一駅となった。これに対して、華海達(dá)は専用のシャトルバスを設(shè)置し、「香港人客」の通関後の往復(fù)を便利にした。また、香港ネット有名人の體験を定期的に招待し、より多くの香港人の消費(fèi)を牽引している。

（出所：経済日?qǐng)?bào)記者楊陽(yáng)騰）