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在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)針對明星代言人的研究發(fā)現(xiàn)，目前中國公眾喜歡的明星，那些在自己事業(yè)舞臺上不斷進(jìn)取締造經(jīng)典的明星無疑是人氣最旺的，成龍和劉德華就排在了中國公眾喜歡的中國明星的榜首；而一些在近年迅速發(fā)展起來的后起之秀同樣也緊隨潮流，比如姚明、周杰倫、劉翔就分別在公眾最喜歡的中國明星的三四五位；同時(shí)，像趙本山這樣懂得賺取草根認(rèn)同的樸實(shí)形象也贏得了公眾的認(rèn)可，值得重視的是，目前中國公眾喜歡的排在前10名的明星中，體育明星姚明和劉翔已經(jīng)超過了很多娛樂明星，這也不難想象這兩個(gè)明星在這幾年的身價(jià)正在急劇上升，已經(jīng)超過了很多娛樂界明星，另外也說明，體育在人們生活中已經(jīng)和娛樂一樣，體育明星展現(xiàn)出來的活力、拼搏、自信等元素也在影響著公眾的喜好，未來，利用體育明星來為產(chǎn)品和品牌代言具有很強(qiáng)的消費(fèi)

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消費(fèi)者的選擇事實(shí)上受到了兩方面的影響，一方面是來自于過去明星的代言經(jīng)驗(yàn)，很多企業(yè)為了迅速提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，未經(jīng)科學(xué)論證火速聘請明星代言人的現(xiàn)象較為普遍，而很多明星為了商業(yè)回報(bào)，自然也不會(huì)過多拒絕，這在一定程度上，明星代言的廣告高頻次的播放也反過來影響消費(fèi)者對于明星的印象，從而形成了消費(fèi)者的“廣告明星形象”，比如趙本山代言保暖內(nèi)衣的形象就是過去代言的經(jīng)歷給消費(fèi)者帶來的印象，在這種情況下，如果代言其他產(chǎn)品，人們就會(huì)容易和明星曾經(jīng)代言的產(chǎn)品建立關(guān)聯(lián)，如果今后代言的產(chǎn)品和過去明星代言產(chǎn)品有一定關(guān)聯(lián)性或者處于同樣的檔次，就能帶來積極印象，否則就容易影響品牌的美譽(yù)度；另外一方面，明星本身的實(shí)力特點(diǎn)也會(huì)影響到其代言的產(chǎn)品是不是能過被消費(fèi)者接受，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)根據(jù)明星的實(shí)力和形

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數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)“中國市場與媒體研究”2007年春（CMMS數(shù)據(jù)，2007年春） 外國明星：韓星將成為未來代言新力量 韓國文化正在影響中國消費(fèi)者，韓國品牌，韓版服裝、韓劇等“韓流”等正在慢慢走進(jìn)中國消費(fèi)者的生活，這讓韓國明星在中國市場贏得了影響力，由于韓國明星屬于“舶來品”，因此很多關(guān)于韓國明星的過去的烙印就不再成為中國公眾接受的障礙，加上韓劇中對于人物特點(diǎn)塑造的細(xì)膩，中國公眾對于韓國明星的美譽(yù)度評價(jià)還是比較積極正面的，這讓聘請韓國明星代言產(chǎn)品和品牌就少了很多來自目標(biāo)消費(fèi)群體的阻力。

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