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　很多外銷型企業從外銷轉內銷，往往走向了兩個極端，一是因為對內銷市場不熟悉，在市場開拓前期，該投入的時候，卻遲遲不敢動，這種情況并不值得憂慮，隨著時間的推移，企業會被市場逼著往前走，只是慢半拍的問題；二是認為大手筆投入就會有高收益，很多外銷型企業并不窮，有些現金流還相當充沛，看到機會，也就會有敢作敢為的激情和沖動，這種情況非常值得憂慮，很多企業往往從一個坑出來，一招不慎，就跳進了另一個無底洞，這就要求外銷型企業在闊步轉型前，必須深度了解在中國市場做營銷的基本規律，必須看清很多已經在國內市場打拼數載的本土企業成在何處，敗在何地，少走彎路，少交學費，同時避免成為炮灰。

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　　廣告越多，品牌越強、銷量越大？ 　　 

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　　無廣告時代來臨？廣告真的會消失？　　 

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　　價值是絕對的，還是相對的？　　 

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　　1、 產品層面----過度重視產品品質，體驗價值挖掘不足 

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　　2、 品牌層面----過度重視知名度，核心價值模糊不清 

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　　3、 終端層面----過度重視跑馬圈地，形象價值沒有彰顯 

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