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事實上，在與馬德里大師賽聯姻前的2009年，鴻星爾克就已經是上海ATP1000大師賽5年的官方服裝合作伙伴，通過幾年的摸索和嘗試，鴻星爾克找到了屬于自己的網球差異化戰略，2009年更是將品牌定位在“年輕、時尚、陽光”，鴻星爾克常務副總裁吳榮照曾表示“這正是在網球運動中提煉出的特質，也是鴻星爾克選擇網球作為品牌差異化的原因，”不僅在國內市場，在更廣闊的國際市場，鴻星爾克同樣深耕網球戰略，在穩步拓展海外市場的同時，先后簽約了比利時選手維克梅耶爾、德國選手茲韋列夫、貝克爾以及賽爾維亞90后選手波利奇、貝爾格萊德等一眾來自歐洲大陸的潛力球員。
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鴻星爾克一直在不停地探索企業自身的極限，其認為契合體育的真諦就是挑戰自我，在別人認為不可能的地方實現突破，以足球為例，鴻星爾克是中國首個進入歐洲頂級足球賽事西甲的中國品牌，其牽手朝鮮足球也有4年的歷史，并偕同朝鮮女足在世界足壇上取得不少殊榮，尤其是2009年伴隨朝鮮國足出線南非世界杯決賽圈，一時間“鴻星爾克助力朝鮮挺進世界杯”、“中國男足敗了，但中國品牌殺入世界杯”等一系列的標題，如“核爆”般迅速、頻繁地傳播于網絡、電視、報紙、雜志等諸多媒介，“中國品牌殺入世界杯”的重磅口號更是振奮著每一個中國球迷，因此，這一次的驚艷不僅讓所有業內人士為之側目，更向全世界證明著中國品牌的崛起。
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