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???? ??, ??? ??? ? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ? ??.即使在功能層面上，品牌的延伸也會步履維艱，況且消費者的共性需求是情感層面的;第二，功能定位會把品牌形象打薄，容易被消費者熟視無睹，王老吉就是防上火，如此而已，出現了大馬拉小車的現象，千辛萬苦積淀起的品牌資源被無謂的浪費了;第三，“防上火”代表的只是一種功能，對手極容易跟進，在競爭上不能建立品牌的壁壘，這對快消品來講無疑是致命的;第四，如果不能與消費者建立情感共鳴，“防上火”是消費者的一個物質需求而已，無法在情感上產生品牌聯想，也體現不出品牌的個性，持續消費并形成良好的忠誠度就會變得難上加難。?? ?? ??? ‘??, ?? ??? ’? ??? ????? ‘?? ???, ?? ? ’? ‘?? ? ?? ? ??? ’?? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ???? ????? ?????.

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