??? ?? ??? ?? ??

?? ??

?? ??? ?? ??? ? ?? · ?? ??? ? ?? ? ? ??? ?? ? ?? ??

?? ??? ?? ??? ????? ??? (?) ? ??? ??? ?? ????? ?? ?? ? ?? ??? ???? ????.

??? ??? ??? ?? ???? ?? ?????.

????? ?? ??? ??? ?? ???? ?? ?? ?? ?? ????.

????? ???? ??? ??? ??? ??? ???? ???? ?? ??? ?? ? ???? 2007? 16.06???? 2008? 12?7000??? 20.9% ????.

??? ?? ?? ???? ??? ? ???? ??? ?? ???, ?? ??? ?????? ??? ??? ???.

2009? ??? ??? 18m ?? ?? ???? 32% ????. ??? ???? 46% ????.

??? LVMH ? Hermes ??? ???? 3? ??? ?? Richemnt Blanc, Cartier, Baume &Mercier ? ?? ???? ????? 2009? 4? ? ? ??? 26% ????.

Bvlgari ??? 2012??? 2007??? ????? ??? ? ??? ????.

????? ?? ????? ???? ??? ???.

??? IESE ?? ??? ???? ??? ??? ???? ??? ?? ???? ?? ??? ?????? ?? ???? ?? ????. ???? ??? ?? ??? ?? ???.

?? ‘???? ?? ’ ??? ?? ?? ?? ?? Aldea?? ??? ??? ?? ??, ???, ?? ? ??? ??? ??? ??, ?? ???, ?? ? ??? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ??? ????? ???US? ??? ??? ?? ?????? ??? ?????? ??? ?? ??? ???? ? ???? ????.

??, ??? ??? ???

Interbrand ??? ??? ?? ???? ??? 2008? ??? ??? ???? ??? ??.

　　LV銷售額為167.18億歐元，Gucci為63.88億歐元，Chanel為49.18億歐元，Rolex為38.36億歐元，Hermes為35.41億歐元，Catier為32.78億歐元，Tiffany為32.57億歐元，Prada為27.75億歐元，Ferrari為27.30億歐元，Bvlgari為25.77億歐元，Burberry為25.42億歐元，Dior為15.78億歐元，Pakek Philippe為8.55億歐元，Zegna為6.33億歐元，Ferragamo為5.59億歐元。

??? ???? ??? ? ??.

LOEWE ? ????? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ?we? 19?? ?????? ??? ??? ?? ?? ?? ??????.

?? ??? LVMH ??? ??? ???.

2006? ?? 86? ??, 2007? 462? ??.

??? ?????? ????? ???? ??? TOUS ? 1920? ?? ??? 70%? ???, ??? ? ???, 30%? ??? ???? ???.

?? ??? 350?? ???? 400? ?? ?? ?? ??? 86???.

2014? ?????? 800?? ??? ???? 10? ???.

?? ??? ?? ??

?? ????? ????? ?? ???? ??? ? ????? ?? ??? ??? ???? ? ??? ???.

主要原因是：1. 外國旅游者在西購物，離境時可以退16%的增值稅，這意味商品的價格打了85折(當然，由于退稅有90.15歐元的起退額規定，且退稅時還需扣除相應的手續費，一般退稅在10%左右);2. 旅游者購物地點一般青睞位于郊區的精品折扣銷售區(亦稱工廠店)，盡管位置較遠、貨物不都是最新款，但保證了相對低廉的價格;3. 西班牙每年夏冬兩季各有一次法定商品普遍降價期，商場為了處理庫存以便更新商品，往往給予較高的折扣(嚴格的執法保證了商家不敢做出如降價前偷改價簽等不法行為)，也成為吸引旅游者購物的重要手段。

?? ???? ? ? ?? ????? ????? ?? ??, ??, ??, ?? ? ??? ???? ?? ?? ????? ?? ????? ?? ??? ??? ????, ???, ?? ?? ?????.