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    2011/4/6 16:18:00 140

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    :各位中國服裝,著名品牌的掌門人,今天這個論壇對我們服裝行業品牌建設,是很重要的,今天上午張德江總理參觀了我們博覽會,看了四個男裝,四個休閑裝,還有七八個女裝,都是中國的名牌,是我們獲獎的一些品牌,從大企業,到設計師企業都有,他的感觸很深,他前面參觀我們服裝博覽會,今年特意看了我們品牌建設,一個感覺到,通過服裝的變化,在北京盡管交通部不方便,那么遠,他沒想到有這么多人,都不是看熱鬧的,都是做企業的,做銷售的,那么這次看中國品牌,沒有時間看國外品牌,我們也給他們匯報了,國內占65%,國外占35%,而且這是法國的,意大利的,德國的,美國的都來了很多著名的品牌,都是來的一些中小企業,都是比較大的品牌,亞洲,韓國、日本、臺灣地區都來了,香港也來了,國外品牌到中國以后,你像美國代表團,沒想到

    一來以后,中國品牌發展這么好,沒想到,這我們得努力,不努力就落后了因為,張德江副總理看了以后,感覺到中國服裝業發展非常興旺,他講到,我們13億人,生活水平提高了,對服裝的要求也高了,要不同的生活方式,要不同的風格,包括觀眾,包括很多隨行和接待的一些,包括新聞界,大家穿得不一樣,我們是一個生產大國,也是一個消費大國,但是品牌的發展,發展呢,雖然我們是有成績的,但是我們還是缺少國際著名的牌子,我們變成紡織強國了,要發展自己的品牌,民族的品牌,現在提出要加快品牌建設和重視質量,技術、設計,對管理,市場營銷,同時也贊成,我們把社會責任作為品牌建設的重要內容。


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    ,昨天IPONE我們研究品牌,研究很多,我們也跟他講,我們行業品牌是注重品牌生態,他說你這個觀點是對的,我們不僅看大牌子,還要看草根企業,我們哪個不是草根起家的,除非是國有大企業轉制的,但是我們大部分是草根企業發展而來,為什么我們草根企業能夠成為大品牌,因為中國已經具備品牌成長的環境,我們叫生態,不僅要有大樹,也有萬物,也有小草,只要我們細心經營,維護一個良好的生態環境,我們自己的品牌,像中央“十二五”規劃建議提出的,要具有核心技術,有自主品牌的大中型企業,一定會成長起來,而且會走向世界,對于品牌來講,有各種各樣的實踐經驗,我們學者在總結,企業家在交流,我想我們每年一度的品牌論壇,最重要的是不斷的把品牌建設落實到我們產業的發展過程以來。


      從實際出發,來推動務實的品牌建設,技巧問題很重要,現在我們展覽會看出來,現在一種叫做快時尚發展文化,那也是品牌建設,它針對中低消費人群,快變化,價格不高,我們也有精品,也有走奢侈品品牌的,現在都有了,不僅奢侈品品牌服裝,還有奢侈品品牌的配飾,首飾,鞋,包,這說明我們的品牌建設呢,已經真正的進入了對中國人民生活方式的理解和適應上,所以我們品牌建設,目前來看,最大從行業人員兩大目標,第一個目標就是,要不斷的詩經中國各族人民過上美好生活的新期待,我們如何體驗這個新期待,如何和消費者心理溝通,心靈溝通,也就是說,我們品牌建設靈感,要來自于消費者生活方式的變化上,生活方式的進步上,同時,還有一條,我們的靈感,還要來自于技術,技術進步,全球化的發展,給我們的生產方式,交換方式,帶來

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      首先,我們作為一個產業,作為一個生活消費品生產產業,我們當然要關注生活方式的改變,但是不是抽象的關注,也是一定條件的關注,這個條件,就是我們這個時代的條件,時代什么條件呢,我覺得我們要研究一下,技術生態,技術是人類自由,人類自由的一種表達方式,是人類自由意志的一種表達方式,技術呢,是人類思維創造力的一種延長,手推磨時代,產生的是封建主人、經濟,和封建時代的生活方式,蒸汽動力的機械化時代,它創造了資本主義生產為主體的自由資本主義時代,也形成了資本主義時代的生活方式,現代跨國生產,現代信息化,計算機技術為中心的高新技術發展的時代,也產生了現代的文明,世界多元文化共生的時代,這是和現代技術分不開的。


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      今天我們的品牌給張德江副總理介紹了,很多屬于材料,絲和絨的繪法,化纖仿真的效果,還有很多發生民族文化的傳統,而且還非常具有現代感,我們這些企業和設計師介紹的,這些介紹,這些表現,都不是特意貝殼,準備出來的,都是臨場發揮的,很自然的,說明他們品牌發展是融入到現代技術生態環境里,無論是制作過程還是營銷過程,還是對消費者的掌握,怎么適應消費的生活方式,也是要新的技術,所謂預測,我去美國了解(潔西派林)品牌,很大的隊伍,要了解去年金融危機剛剛走出國體,世界的變化,藝術的變化,人們對服裝追求的微妙的變化,包括30年代金融危機過后,他們也研究當時服裝的特點,那么就研究,這次金融危機以后可能帶來的變化,因為西方國家從借債消費,改變了消費方式,到了加重理性消費,那么這個呢,就會給服裝材料的

    選擇,樣式的出新,都是一個新的,包括奧巴馬夫人對美國時尚的影響,都做了調查,因為奧巴馬夫人在美國銷售時尚方面影響很大,那么他們要到不僅是美國自己的城市,要到歐洲的中心城市,要到特別提到了,要到中國,看看中國上海,要到日本東京,來看看消費趨勢的變化,因為它是全球性的連鎖商業,他做出了一個八開紙,大概有兩公分厚的那么一個材料,來預知一年以后,服裝的變化,然后呢給他的設計團隊,他的設計團隊的負責人給我們講,拿到了市場預測的這本書以后,他說這是我們設計隊伍的天書,你有設計能力,不等于你能掌握未來的趨勢,你掌控了很多設計的語言,設計的思維,但是,你做出來的東西,如果不會預知的話,只能表現自己,但是我們品牌是表現你對消費者的了解,你對消費者心理的溝通,表現自己可以畫一張畫,服裝不行,一

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    文化它是生產力,生產關系,經濟基礎的反映,它又不是簡單的因果關系,它有一個歷史的因素,一個歷史的傳承,所謂文化傳統,文化傳統是一個歷史的長河,它是在不斷的積累和互相影響中,發展起來的,中國的文化當然是中華民族在這塊土地上,逐步積累起來的,但是在我們民族文化的元素里,有大量的,不同時期的多民族營養,那么直到今天,我們的品牌創建,在文化創建方面,都很注重吸收現代文化的元素,發達經濟必然有發達的生活方式,我們不能一貫埋怨消費者,崇洋媚外,原因就是我們還沒有表達他的追求,你只表達了他現在某些不足的方面或者說我們簡單理解傳統,我看手繡,我看這次展覽會一個印度的品牌,在全世界賣,就是一個紗巾,他隨著巴黎的展臺,參加了我們的展覽會,有了很多巴黎的文化,他的手繡,文化是一種現代感,我們一說

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      如果大家再回去看展覽館,看看中國的品牌,當然是生機勃勃,你再看一看歐洲的幾個老的這種品牌,再看看亞洲的幾個新興國家和地區的品牌,我們通行的人就說,不用說具體,就眼睛一看,就覺得味道不一樣,文化的味道不一樣,童裝也是這樣,這次法國來的童裝,我們童裝發展也是在國際上發展,但是感覺還是不一樣,你所有服裝放在一起,一個品牌所有服裝放在一起,我們要看到你的個性是什么,什么叫個性,如果千篇一律沒有個性,那就沒有品牌,就是你風格,要有一個統一的風格,我們說現代藝術,后現代藝術講意味,我們講品位,他講意味,意味不是用具體東西來直接表現的,它是包含在你這個產品,每個個別產品都有它的因素,我們都呼喚民族品牌不是要保守民族文化的意識,而是開放的民族文化的意識,我們在講品牌文化生態的時候,首先

    要有民族的自信,一味的抄別人的,跟著別人跑,也得不到國際上的尊重,我們很多朋友從我們開始搞服裝服飾博覽會,就接觸海外的,就一直在搞論壇,我們跟著別人走,抄別人的,我們覺得很好,國外這些品牌,他不以為然,因為我們覺得很像,你在那個文化圈里,人家知道你有些是有隔閡的,有距離的,相反,國外的大師,1993年的馬蘭帝諾,他在表演,他就用中國的大花被,在我們舞臺上表演,他說這就是中國的文化,這就是說我們深在廬山,并不一定熟悉廬山,中國的國際化,各民族看中中國的是什么,我們也不一定特別清楚,但我們不能說,他看到了本質,中國把大花被作為衣服的話不是很多,但是這種紋樣,這種色彩結構文化可以起作用,就涉及到文化的深層,我們的品牌創新,既要技術的,又要文化的,特別是藝術的,所以剛才張德江副總理特別

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      我舉一個例子,我們江蘇有一個叫范家的亞麻廠,它幾乎給國際上,歐洲的,美國的,歐洲的比如阿瑪尼,每年來訂貨,我關心是他怎么訂貨,他的采購帶來三個設計師,在這個企業里大干三天,搞樣品鑒定搞得亂七八糟,最后確定,他要定的產品,他的設計要求,提供給企業,然后廠長又給我看了,也是P,他定了家紡的面料,他說我實在不理解,他說跟我們過去農村的沒有區別,這就是我們對文化生態沒有掌握,我們的名牌都是到歐洲定亞麻面料,你有沒有推銷過,我有推銷過,推銷過沒有看中,我說你推銷什么樣的產品呢,是不是你現在給我看的一塊一塊的樣布,那個樣布我們企業看不上,但是國外大牌定的樣品,很有視覺沖擊力的,所以我們要把服裝品牌到那個企業去,去看一看,這個創造一定是一個產業的創造,你一個新的技術,要使你振奮,搞技

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      我們有很多企業,是做大眾消費的品牌,有的做中低收入的品牌,有的做16歲到25歲的品牌,當然說中國現在是奢侈品消費最大的市場,于是我們有很多致力于奢侈品品牌,那么前不久報紙上登了,我們的部門領導,我們奢侈品在國外賣得很便宜,在中國賣得很貴,于是錢都外流了,那么對這樣一個現象,我們的品牌創造者,或者我們有創造奢侈品品牌的企業,怎么想呢,我想這里還是回到我們對奢侈品生活方式的深入,它的技術,它的文化,我們不知道奢侈品生活什么樣,你就看看畫報,奢侈品就那樣的,你舊照著做,改改樣子,賣不出去,這不是一個生態的問題,那么現在中國的質量是我們的基礎,品牌建設的基礎,類似的質量,中國制造,紡織機械,在中國上賣,人家說你要降價,因為中國制造,瑞納總裁講了,我瑞納的制造在中國還壓百分點,我們在

    同類產品不同生產企業之間,存在著很大差異,那就是說你中國制造的形象,是質量不如人家,你有幾個好不行,就像我們的火腿腸,不見得所有的火腿腸都用了瘦肉精,但是一個火腿腸的分廠,加了瘦肉精,你這個火腿腸就賣不出去了,這就是品牌生態,因此我們的品牌,我們行業協會提出,不僅在質量上,創新上,快速反映上你做得很好,還不夠,還有一個社會責任,我們說的社會責任不僅僅是你對社會的制造,而且包括我們對勞動,對消費者,對市場秩序,對于公共義務,你的承擔,你是擔當者,我們大牌子,對中小牌子,對草根企業,承擔的什么樣的社會責任,現在是社會化的生產階段,不可能一個品牌全包攬全部,因此就是我們的中國服裝品牌,需要有一個團隊的意識,不是富人俱樂部,也不是大牌子俱樂部,而是一個民族的自信,是競爭,品牌是競爭

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      改革開放30年,現在品牌發展到今天這樣,我們首先歸功于中央確定的市場化發展方向,沒有市場化,沒有今天的品牌,靠政府計劃,靠政府的愿望是實現不了品牌大國,那么我們就要分析,在市場化前提下,怎么樣體現我們的核心價值體系,就是以愛國主義為核心的民族精神,以改革創新為核心的時代精神,我希望我們的論壇,不僅對已經具備一定成就的企業產生啟發,產生推動力,而且對廣大的中小企業,都有一個很好的引導,我們現在的品牌企業,相當多的產品是由中小企業生產加工的,我們有沒有考慮,你這個供應鏈,有沒有品牌價值,公共服務是需要大家支持的,為了促進紡織行業由大變強,我們一方面爭取國家的政策,一方面發揮行業的內生動力,圍繞著科技和教育的進步,我們紡織工業的紡織機關,科技教育基金到現在已經達到了7000萬,這是我

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    有大量的高新技術在里面,但是我們也很難,能擠到那個行業里,我昨天遇到一個大的牌子企業,他也說,我們這樣的企業,你獎勵我兩千萬,我不要白不要,但是我的發展要靠這個是發展不起來的,他的投入遠遠大于,按數量講是夠大的,我們品牌也一樣,前天我們張德江副總理參觀我們的服裝展覽會,我就建議說,我說政府要支持我們的公共服務平臺建設,智力水平的提高,水漲船高,我們大牌子搞發布會,五六百萬,有的上千萬,你幾十個牌子,不如讓公共服務網站搞,都有品牌意識,那么現在我們行業自己在做這個東西,我們也希望行業的進步能引起國家各部門的重視,特別是銀行的重視,每次抽緊銀根都是我們中小企業帶來非常大的困難,因為流通過剩的時候,往往錢跑到房地產,跑到了股票市場,而在收錢的時候呢,往往是收到了我們生產企業的流動

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      品牌建設是向全社會宣傳中國紡織工業,服裝工業,強國建設,是對中國現代經濟具有重大意義,對中國現代文化的發展,社會的和諧,具有重大的意義,是最具有國際競爭力的行業,那么我們也得到了支持,那還是內生動力,所以我希望呢,我們的服裝品牌建設在現在的基礎上,能夠在“十二五”期間大踏步前進,到“十三五”的時候,就是2016年到2020年的時候,我們有大批的品牌,不僅是中國廣大消費者認同,而且具有世界的認知度,2010年我們服裝企業的規模以上是19000多戶,7.9%的企業,1400多戶企業,資產占全行業的8%多,銷售占全行業的11%多,利潤占全行業的47%,從業人數也只占行業的9%,它的附加值是哪來的,一個是技術,一個是品牌,就是我們“十一五”期間,在全行業深入人心的品牌貢獻力和科技貢獻力。


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