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　　從實際出發，來推動務實的品牌建設，技巧問題很重要，現在我們展覽會看出來，現在一種叫做快時尚發展文化，那也是品牌建設，它針對中低消費人群，快變化，價格不高，我們也有精品，也有走奢侈品品牌的，現在都有了，不僅奢侈品品牌服裝，還有奢侈品品牌的配飾，首飾，鞋，包，這說明我們的品牌建設呢，已經真正的進入了對中國人民生活方式的理解和適應上，所以我們品牌建設，目前來看，最大從行業人員兩大目標，第一個目標就是，要不斷的詩經中國各族人民過上美好生活的新期待，我們如何體驗這個新期待，如何和消費者心理溝通，心靈溝通，也就是說，我們品牌建設靈感，要來自于消費者生活方式的變化上，生活方式的進步上，同時，還有一條，我們的靈感，還要來自于技術，技術進步，全球化的發展，給我們的生產方式，交換方式，帶來

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　　首先，我們作為一個產業，作為一個生活消費品生產產業，我們當然要關注生活方式的改變，但是不是抽象的關注，也是一定條件的關注，這個條件，就是我們這個時代的條件，時代什么條件呢，我覺得我們要研究一下，技術生態，技術是人類自由，人類自由的一種表達方式，是人類自由意志的一種表達方式，技術呢，是人類思維創造力的一種延長，手推磨時代，產生的是封建主人、經濟，和封建時代的生活方式，蒸汽動力的機械化時代，它創造了資本主義生產為主體的自由資本主義時代，也形成了資本主義時代的生活方式，現代跨國生產，現代信息化，計算機技術為中心的高新技術發展的時代，也產生了現代的文明，世界多元文化共生的時代，這是和現代技術分不開的。

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　　今天我們的品牌給張德江副總理介紹了，很多屬于材料，絲和絨的繪法，化纖仿真的效果，還有很多發生民族文化的傳統，而且還非常具有現代感，我們這些企業和設計師介紹的，這些介紹，這些表現，都不是特意貝殼，準備出來的，都是臨場發揮的，很自然的，說明他們品牌發展是融入到現代技術生態環境里，無論是制作過程還是營銷過程，還是對消費者的掌握，怎么適應消費的生活方式，也是要新的技術，所謂預測，我去美國了解(潔西派林)品牌，很大的隊伍，要了解去年金融危機剛剛走出國體，世界的變化，藝術的變化，人們對服裝追求的微妙的變化，包括30年代金融危機過后，他們也研究當時服裝的特點，那么就研究，這次金融危機以后可能帶來的變化，因為西方國家從借債消費，改變了消費方式，到了加重理性消費，那么這個呢，就會給服裝材料的

選擇，樣式的出新，都是一個新的，包括奧巴馬夫人對美國時尚的影響，都做了調查，因為奧巴馬夫人在美國銷售時尚方面影響很大，那么他們要到不僅是美國自己的城市，要到歐洲的中心城市，要到特別提到了，要到中國，看看中國上海，要到日本東京，來看看消費趨勢的變化，因為它是全球性的連鎖商業，他做出了一個八開紙，大概有兩公分厚的那么一個材料，來預知一年以后，服裝的變化，然后呢給他的設計團隊，他的設計團隊的負責人給我們講，拿到了市場預測的這本書以后，他說這是我們設計隊伍的天書，你有設計能力，不等于你能掌握未來的趨勢，你掌控了很多設計的語言，設計的思維，但是，你做出來的東西，如果不會預知的話，只能表現自己，但是我們品牌是表現你對消費者的了解，你對消費者心理的溝通，表現自己可以畫一張畫，服裝不行，一

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文化它是生產力，生產關系，經濟基礎的反映，它又不是簡單的因果關系，它有一個歷史的因素，一個歷史的傳承，所謂文化傳統，文化傳統是一個歷史的長河，它是在不斷的積累和互相影響中，發展起來的，中國的文化當然是中華民族在這塊土地上，逐步積累起來的，但是在我們民族文化的元素里，有大量的，不同時期的多民族營養，那么直到今天，我們的品牌創建，在文化創建方面，都很注重吸收現代文化的元素，發達經濟必然有發達的生活方式，我們不能一貫埋怨消費者，崇洋媚外，原因就是我們還沒有表達他的追求，你只表達了他現在某些不足的方面或者說我們簡單理解傳統，我看手繡，我看這次展覽會一個印度的品牌，在全世界賣，就是一個紗巾，他隨著巴黎的展臺，參加了我們的展覽會，有了很多巴黎的文化，他的手繡，文化是一種現代感，我們一說

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　　如果大家再回去看展覽館，看看中國的品牌，當然是生機勃勃，你再看一看歐洲的幾個老的這種品牌，再看看亞洲的幾個新興國家和地區的品牌，我們通行的人就說，不用說具體，就眼睛一看，就覺得味道不一樣，文化的味道不一樣，童裝也是這樣，這次法國來的童裝，我們童裝發展也是在國際上發展，但是感覺還是不一樣，你所有服裝放在一起，一個品牌所有服裝放在一起，我們要看到你的個性是什么，什么叫個性，如果千篇一律沒有個性，那就沒有品牌，就是你風格，要有一個統一的風格，我們說現代藝術，后現代藝術講意味，我們講品位，他講意味，意味不是用具體東西來直接表現的，它是包含在你這個產品，每個個別產品都有它的因素，我們都呼喚民族品牌不是要保守民族文化的意識，而是開放的民族文化的意識，我們在講品牌文化生態的時候，首先

要有民族的自信，一味的抄別人的，跟著別人跑，也得不到國際上的尊重，我們很多朋友從我們開始搞服裝服飾博覽會，就接觸海外的，就一直在搞論壇，我們跟著別人走，抄別人的，我們覺得很好，國外這些品牌，他不以為然，因為我們覺得很像，你在那個文化圈里，人家知道你有些是有隔閡的，有距離的，相反，國外的大師，1993年的馬蘭帝諾，他在表演，他就用中國的大花被，在我們舞臺上表演，他說這就是中國的文化，這就是說我們深在廬山，并不一定熟悉廬山，中國的國際化，各民族看中中國的是什么，我們也不一定特別清楚，但我們不能說，他看到了本質，中國把大花被作為衣服的話不是很多，但是這種紋樣，這種色彩結構文化可以起作用，就涉及到文化的深層，我們的品牌創新，既要技術的，又要文化的，特別是藝術的，所以剛才張德江副總理特別

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　　我舉一個例子，我們江蘇有一個叫范家的亞麻廠，它幾乎給國際上，歐洲的，美國的，歐洲的比如阿瑪尼，每年來訂貨，我關心是他怎么訂貨，他的采購帶來三個設計師，在這個企業里大干三天，搞樣品鑒定搞得亂七八糟，最后確定，他要定的產品，他的設計要求，提供給企業，然后廠長又給我看了，也是P，他定了家紡的面料，他說我實在不理解，他說跟我們過去農村的沒有區別，這就是我們對文化生態沒有掌握，我們的名牌都是到歐洲定亞麻面料，你有沒有推銷過，我有推銷過，推銷過沒有看中，我說你推銷什么樣的產品呢，是不是你現在給我看的一塊一塊的樣布，那個樣布我們企業看不上，但是國外大牌定的樣品，很有視覺沖擊力的，所以我們要把服裝品牌到那個企業去，去看一看，這個創造一定是一個產業的創造，你一個新的技術，要使你振奮，搞技

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　　我們有很多企業，是做大眾消費的品牌，有的做中低收入的品牌，有的做16歲到25歲的品牌，當然說中國現在是奢侈品消費最大的市場，于是我們有很多致力于奢侈品品牌，那么前不久報紙上登了，我們的部門領導，我們奢侈品在國外賣得很便宜，在中國賣得很貴，于是錢都外流了，那么對這樣一個現象，我們的品牌創造者，或者我們有創造奢侈品品牌的企業，怎么想呢，我想這里還是回到我們對奢侈品生活方式的深入，它的技術，它的文化，我們不知道奢侈品生活什么樣，你就看看畫報，奢侈品就那樣的，你舊照著做，改改樣子，賣不出去，這不是一個生態的問題，那么現在中國的質量是我們的基礎，品牌建設的基礎，類似的質量，中國制造，紡織機械，在中國上賣，人家說你要降價，因為中國制造，瑞納總裁講了，我瑞納的制造在中國還壓百分點，我們在

同類產品不同生產企業之間，存在著很大差異，那就是說你中國制造的形象，是質量不如人家，你有幾個好不行，就像我們的火腿腸，不見得所有的火腿腸都用了瘦肉精，但是一個火腿腸的分廠，加了瘦肉精，你這個火腿腸就賣不出去了，這就是品牌生態，因此我們的品牌，我們行業協會提出，不僅在質量上，創新上，快速反映上你做得很好，還不夠，還有一個社會責任，我們說的社會責任不僅僅是你對社會的制造，而且包括我們對勞動，對消費者，對市場秩序，對于公共義務，你的承擔，你是擔當者，我們大牌子，對中小牌子，對草根企業，承擔的什么樣的社會責任，現在是社會化的生產階段，不可能一個品牌全包攬全部，因此就是我們的中國服裝品牌，需要有一個團隊的意識，不是富人俱樂部，也不是大牌子俱樂部，而是一個民族的自信，是競爭，品牌是競爭

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　　改革開放30年，現在品牌發展到今天這樣，我們首先歸功于中央確定的市場化發展方向，沒有市場化，沒有今天的品牌，靠政府計劃，靠政府的愿望是實現不了品牌大國，那么我們就要分析，在市場化前提下，怎么樣體現我們的核心價值體系，就是以愛國主義為核心的民族精神，以改革創新為核心的時代精神，我希望我們的論壇，不僅對已經具備一定成就的企業產生啟發，產生推動力，而且對廣大的中小企業，都有一個很好的引導，我們現在的品牌企業，相當多的產品是由中小企業生產加工的，我們有沒有考慮，你這個供應鏈，有沒有品牌價值，公共服務是需要大家支持的，為了促進紡織行業由大變強，我們一方面爭取國家的政策，一方面發揮行業的內生動力，圍繞著科技和教育的進步，我們紡織工業的紡織機關，科技教育基金到現在已經達到了7000萬，這是我

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有大量的高新技術在里面，但是我們也很難，能擠到那個行業里，我昨天遇到一個大的牌子企業，他也說，我們這樣的企業，你獎勵我兩千萬，我不要白不要，但是我的發展要靠這個是發展不起來的，他的投入遠遠大于，按數量講是夠大的，我們品牌也一樣，前天我們張德江副總理參觀我們的服裝展覽會，我就建議說，我說政府要支持我們的公共服務平臺建設，智力水平的提高，水漲船高，我們大牌子搞發布會，五六百萬，有的上千萬，你幾十個牌子，不如讓公共服務網站搞，都有品牌意識，那么現在我們行業自己在做這個東西，我們也希望行業的進步能引起國家各部門的重視，特別是銀行的重視，每次抽緊銀根都是我們中小企業帶來非常大的困難，因為流通過剩的時候，往往錢跑到房地產，跑到了股票市場，而在收錢的時候呢，往往是收到了我們生產企業的流動

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　　品牌建設是向全社會宣傳中國紡織工業，服裝工業，強國建設，是對中國現代經濟具有重大意義，對中國現代文化的發展，社會的和諧，具有重大的意義，是最具有國際競爭力的行業，那么我們也得到了支持，那還是內生動力，所以我希望呢，我們的服裝品牌建設在現在的基礎上，能夠在“十二五”期間大踏步前進，到“十三五”的時候，就是2016年到2020年的時候，我們有大批的品牌，不僅是中國廣大消費者認同，而且具有世界的認知度，2010年我們服裝企業的規模以上是19000多戶，7.9%的企業，1400多戶企業，資產占全行業的8%多，銷售占全行業的11%多，利潤占全行業的47%，從業人數也只占行業的9%，它的附加值是哪來的，一個是技術，一個是品牌，就是我們“十一五”期間，在全行業深入人心的品牌貢獻力和科技貢獻力。

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