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大金和三菱電機是高端策略的堅定推行者,2005年品牌指數分別高達224和166,利潤率和均價大大超出同行;LG一度是“本土化”策略的典型代表,通過貼近中國消費者的價格體系,加之有影響的品牌號召力和龐大的推廣促銷,迅速躋身國內空調市場十強之列,但從05冷年開始,LG調整戰略,縮減低端產品投入轉而中高端發展,06冷凍年初,LG韓國總部更是旗幟鮮明地提出“一等戰略”,高端發展必然犧牲市場份額,2005年和2006年LG的零售量份額降至3.10%和3.16%;松下是目前外資品牌中發展態勢較好的,主要憑借的是品牌的影響力和較為合理的市場定位,06冷年,松下新推機型仍是以中端機型為主,筆者認為,松下將繼續向中端市場理性擴張。
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