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大金和三菱電機(jī)是高端策略的堅(jiān)定推行者，2005年品牌指數(shù)分別高達(dá)224和166，利潤(rùn)率和均價(jià)大大超出同行；LG一度是“本土化”策略的典型代表，通過(guò)貼近中國(guó)消費(fèi)者的價(jià)格體系，加之有影響的品牌號(hào)召力和龐大的推廣促銷(xiāo)，迅速躋身國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)十強(qiáng)之列，但從05冷年開(kāi)始，LG調(diào)整戰(zhàn)略，縮減低端產(chǎn)品投入轉(zhuǎn)而中高端發(fā)展，06冷凍年初，LG韓國(guó)總部更是旗幟鮮明地提出“一等戰(zhàn)略”，高端發(fā)展必然犧牲市場(chǎng)份額，2005年和2006年LG的零售量份額降至3.10%和3.16%；松下是目前外資品牌中發(fā)展態(tài)勢(shì)較好的，主要憑借的是品牌的影響力和較為合理的市場(chǎng)定位，06冷年，松下新推機(jī)型仍是以中端機(jī)型為主，筆者認(rèn)為，松下將繼續(xù)向中端市場(chǎng)理性擴(kuò)張。

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