????? ??? ?? ??
??? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ??? ??? ???.
8? 1? ??? CEO ???? ???? ? 1? 5000? ??? ??? ????.
??? ??? ????? ???, ???? ?? 5000? ??? ? ?? ? ????
??
.
?? (Bain &Co.) 2010? ?? ??? ?? ???? ??? 2010? ???? ?? ???? 20% ??? ??? 107???? ??? ?? ??? ??? 2??? ???, 2012? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???.
??
???
??? ?? ??, ?? ???? ??? ???? ?? ??? ???.
???? ???? ???? ???? ?? ??? ???? ??? ? ??.
???? ???? ???? ???? ?? ??? ??.
??? ??? ?? ??? ????, ??? ???? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ???? ???.
????? ??? ??? ???? ???? ??? ????? ?? ???? ??? ???.
???? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ?? 5?? ????, ??? ????? ??? ??? ???, ??? ??? ? ?? ??? ?? ????
?? ??
?? ??? ? 2?? ? ? ???, ???, ?? ???? ??? 3???? ???, ??? ? 1?? ? ? ???? ?? IDG ? ??? ???, ???? 1100? ??? ???.
?? ?? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ???? ???? ??? ????? ? ???? ??? ????.
2011? 5? ?? ?? ??? ??? ???
???
?? ???? ??? ????? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ????.
??? ?? ???? ?? ??? ?? ???? ? ?? ? ?? ?? ??? ?? ??? ??.
??? ?? ???? ??? EV /S (?? /??)? ? 2??, ?? ??? ? ???.
? ??? ??? ???? ?? ??? ????? ???? ? ? ??? ??? ?? ????? ???? ????? ???.
??? ? ? ?? ?? ???? ? ? ??.
???? ???? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ?? ???.
?? ???.
???? ?? ???, ????? ??? ? ?? ?? ??? ???? ??? ???? ??? ???? ??. "?? ???? ? ?? ?? ??? Macy's, ????? (Nordstrom), ?????? ??? (?????)s) ? ??'? ?', ???? ?? 800? ?? ??? ??. ????? ??? ?? ???? ?? ? ??"? ???.
?? ??.
??? ?? ???? ???? ?? ??? ??? ???? ???????? ???? ???? ?? ???? ? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ????.
"(???) ????? ??, ??? ??? ?? ??? ???? ??? ????? ??"? ???.
??? ??? ???? ??? ?? ??????.
?? ????? ?? ??? ????? ??? ??? ???? ??? ?? ????? 2008? ? ?? ???? ???? ???? ???? ?? ????? ????? ? ?? ?? ??? ???? ??? ? ??? ???.
??? ??? ? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ??.
? ?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ??, ??? ?? ????? ???? ?? ????? ??? ? ???? ? ?? ??? ????.
{page ubreak}
?? ??
“?? ??? ?? ??? ???. ?? ???? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ???? ? ?? ???? ??? ? ?? ??? ??? ”? ???.
??? ??? ?????? ?? ?? ??? ???? ??.
?? ???? ????? ??? ??? ??? ???? ???.
?? 2? ?? ??? ?? ???? ?? ??? ??? ‘ ?? ’ ??? ?? ??? ???.
??? ???? ??? ??? 2009? 2008? ??? ?? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ??? ??? 50% ????.
?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ????.
“??? ???? ?? ??? ? ??? ??? ??? ???, ?? ?? ? ?? ???? LV ? ????? ? ? ? ? ”??? ??? ?? ????? ?????? ???.
?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ??? ?? ‘ ??? ??? ?? ’ ??? ????.
??, ??? ???? ????? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ????? ?????.
??? ??? ?? ??? ?? ? ??? 80?, 90?? ????? ???? ???? ??.
“ ?? ??? ??? ? ??? ???, ??? 18? ??? ??? ?? ??.
??? ??, 20? ???? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ???? ?? ??? ??? ?? ?? ??? ??? "? ??? ???? ??? ????? ???.
????? ??? ???? ???? ???? ??? ????. ????? ???? ???10???? 20??? ??? ??? (upper midle class)? ????, ?? ??? ?? ??? 1300?, 2010? ?? ??? ?? ??? ??? ?? ??? 12%? ???.
?? ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???, ?? ? ???? ??? ???? ???, ??, ???, ?????? ???'????'?? ???? ??? ??? ????.
??? ???? ????? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???, ?? ?? ????? ?? ???? ??? ??? ?? ?? ????? ?? ???? ?? ??? ????.
?? ?? ??? ??? ??? ??, ??? ? ????? ????? ???? ???? ???. ? ?? ???? ??? ?? ?????? ???.
?? ??? ???? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ???, ????? ???? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ?? (premium brand)? ???? ???, ????? ??? ????? ???? ??.
“??? 3? ????? ???? 2??? ???? ??? ??? ?????? ?? ????? ??? ? ?? ??? ???.”
?? ??.
"???? ?? ???? ??? ???, ??? ???? ??? ???."
???? ??? ??? ???? ???? ??? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ???? ??? ???? ????.
?? ??? ????? ????? ?? ??? ???? ?? ???? ??? ????.
?? ??? ??? ??, ?? ?? ??? ??? ???? ?? ???? ???? ??????? ??? ???, ?? ?? ??? ?? ?? ???? ?? ??.
?? ??
?? ??? ????? ?? ??? ??? ????, ?? ??? ???? ?????? ??? ? ???, ????, ??? ???? ??? ????? ??? ???? ????.
"????? ?? ?? ? ?? ???? ????, ?? ???? ????, ??? ??? ??? ?? ??."
???? ??? ?? ??? ? ???? ???.
? ?? ??? ?? ????? ????? ??? ??? ???? ??. "??? ??? ???? ????? ??? ??? ??????"
?? ???? ???? ???, ?? ?? ???? ?? ???? ???? ?? ??? ?? ??? ?? ???.
“?? ??? ?? ??, ???? ?? ???? ? ??, ?? ???? ?? ?? ??? ?? ? ?? ?? ????? ??? ?? ??? ?? ???.”
??? ??? ???? ??? ??.
"??? LP ? Buy -VIP ? ????? ??? ?? -VIP ? ?? ??? ???. ???? ?? -VIP ? ?? ??????, ??? ?? ? ????? ?? ???? ??? ??."
??? CEO ???? ?? ??? ???? ????.
???? ?? ?? ???? ??? ?? ?? ??? ?? ??, ????, ???, ??? ?? ???, ???? ?? ??? ???? ?? ????? ????.
??? ???? ?? ??? ?? ?? ??? ??? "??? ??? ??? ??? ???"? ???? ???.
?? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ???? ?? ??? ???? ???, ?? ? ??? ‘???? ???? ?? ?? ??? ???? ’? ???.
?? ?? ??? ???? ???? ??? ???? ????? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ????. ?? “?? ????? ???? ?? ?? ???? ??? ??? ???? ? ??? ???? ”? ???.
?? ??? ??? ???? ??? ???? ???? (Herm)·?? (Chanel)·LV (?????) ?? ??? ?? ???? ??????? “?????? ???? ??? ???? ? ???, ????? ?? ??? ????? ‘??? ’?? ”? ???.
??? ?? ??? ?? ?? ????? ???.
{page ubreak}
???? ??? ???? ??? ??? 1000?? ????? ?? 20%?, ??? 40 ~50%? ????? ?? ?????? ???? ??2???.
??? ?? ?? ?? ???? ??? ?? ???? ???.
"??? ?? ???? ?? ?????? ????. ??? ???? ?? ?? ???? ????. ?????? ??? ??? ??? ??? ? ??"? ???. ? ?? ??? ??? ??? ?????? ?? ???? ?? ???? ??? ?? ??? ???.
?? ???? ??? ????? ?? ???? ??? ????? ??? ??? ‘?? ??? ’?.
? ??? ??? ??? ???? ????? ?? ?? ????? ? ?? ??? ???? ???? ???? ????. ?? ???, ?? ????? ???? ?? ?? ?? ????.
"??? ??? ? ???? ?? ??? ???, ??? ???? ??? ?? ?? ?? ??? ???."
?? ???? ? ? ??? ????? '??? + ??' ? ???? ??? ????? ?? ?? ?? ???? ??? ???, ??? ??? ???? ?? ????? ?? ??? ????.
??? ??, ?? ? ??? ??, ?? ??? ??.
?? ?? ??? ?? ??? ?? ???? ???? ??? ? ? ??.
????? ?? ??? ?? ??? ? ???? ??? ????? ???? ???? ?? ??? ??? ???? ?? ??? ????? ???.
?? ??? ??? ??? ????? ??? ?? ???? ?? ????? ? ? ??? ????.
- ?? ??
- ??? ??. | ??? ??? ??? ???, ??? ??? ?? ??? ??? ???!
- ??? ??. | ??? ??? 2019 ?? ??? ??? ???? ???? ??? ??!
- ?? ?? | ??: ??? ?? ?? 3?? ?? 19?? ??? ??? ?? ??.
- ?? | ??: ????? ??? ???? ??? ??? ????
- ?? | ?? ???: ??'?? ??'?? ??
- ?? | ???, ????, ????, ?? ?
- ?? ??? | ?? ? ?? ??? ???? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ??.
- ?? ??? | ?? ?? ??'??'? 14? ?? ?? ?? ?? ?? ??
- ?? ??? | ??x ?? & 35 39; S Tokyo ?? Slip-On ?? ??? ?? ????
- ?? ?? | ?? ??: ?? 3?? ??? ?? ??? ????, B2B ? ??? ??? ???.