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　　耐克簽約了“中國飛人”——劉翔、阿迪達斯“傍”上“籃球巨人”姚明，并通過他們的“個人魅力”收效頗豐，這種簡單的體育營銷方式確實也讓具備眼光、敢于出手的部分本土體育用品品牌脫穎而出，迅速崛起，但短期的模仿不代表長期的效仿，要在體育范疇內大打概念牌實在是力不從心，畢竟，體育賽事資源是有限的，可用的代言人明星也是有限的，優質的體育產業資源無一例外被耐克和阿迪達斯瓜分，就算是在家門口舉辦的奧運會，也被阿迪達斯搶去了官方合作伙伴;世界杯期間，耐克和阿迪達斯更是贊助了三分之二的球隊。

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