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消費者的選擇事實上受到了兩方面的影響，一方面是來自于過去明星的代言經驗，很多企業為了迅速提升產品銷量和品牌知名度，未經科學論證火速聘請明星代言人的現象較為普遍，而很多明星為了商業回報，自然也不會過多拒絕，這在一定程度上，明星代言的廣告高頻次的播放也反過來影響消費者對于明星的印象，從而形成了消費者的“廣告明星形象”，比如趙本山代言保暖內衣的形象就是過去代言的經歷給消費者帶來的印象，在這種情況下，如果代言其他產品，人們就會容易和明星曾經代言的產品建立關聯，如果今后代言的產品和過去明星代言產品有一定關聯性或者處于同樣的檔次，就能帶來積極印象，否則就容易影響品牌的美譽度；另外一方面，明星本身的實力特點也會影響到其代言的產品是不是能過被消費者接受，因為消費者會根據明星的實力和形象等去

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在新生代市場監測機構針對明星代言人的研究發現，目前中國公眾喜歡的明星，那些在自己事業舞臺上不斷進取締造經典的明星無疑是人氣最旺的，成龍和劉德華就排在了中國公眾喜歡的中國明星的榜首；而一些在近年迅速發展起來的后起之秀同樣也緊隨潮流，比如姚明、周杰倫、劉翔就分別在公眾最喜歡的中國明星的三四五位；同時，像趙本山這樣懂得賺取草根認同的樸實形象也贏得了公眾的認可，值得重視的是，目前中國公眾喜歡的排在前10名的明星中，體育明星姚明和劉翔已經超過了很多娛樂明星，這也不難想象這兩個明星在這幾年的身價正在急劇上升，已經超過了很多娛樂界明星，另外也說明，體育在人們生活中已經和娛樂一樣，體育明星展現出來的活力、拼搏、自信等元素也在影響著公眾的喜好，未來，利用體育明星來為產品和品牌代言具有很強的消費

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