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　　企業(yè)在營銷領(lǐng)域的投資比例是比較大的，但在營銷投資領(lǐng)域里面的浪費也是非常明顯的，營銷成為企業(yè)生存與發(fā)展的必然選擇的時候，往往以不同的心態(tài)來看營銷投資的問題，有些認為投資營銷失誤是在鍛煉，有些說是在繳學費，有些認為是市場變換的必然結(jié)果，更有些是根本不把它當回事，實際上，我們不難發(fā)現(xiàn)，營銷投資的好壞或者說成敗，是直接關(guān)系到企業(yè)生死的一根鏈條，營銷是無形的，可也是有規(guī)律的，對于營銷界目前關(guān)注的陣勢來看，注重對營銷市場的失敗分析與模式分析，占據(jù)了許多營銷人的思維習慣，甚至過多的去分析與借鑒別的企業(yè)營銷經(jīng)驗，給予抄搬的思路，這樣許多管理決策者就忽視了營銷投資環(huán)境里面出現(xiàn)的許多問題，有些問題是致命的，有些是影響市場發(fā)展的，有些是決定企業(yè)成敗的，因此，營銷里面投資什么，什么樣的營銷????? ??? ??? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ????, ??? ?? ?? ???? ??? ????? ?? ? ??.

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????? ????? ???? ?? ?????? ?? ?? ???? ???? ???? ???? ? ???, ??? ??? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ?????? ??? ????.文化營銷的出發(fā)點是來介紹企業(yè)的實力的，是一種產(chǎn)品附加的保證，也是產(chǎn)品信心的有效說明書，同樣是企業(yè)實力的標志，文化運力的強大是企業(yè)不可缺少的一種基礎(chǔ)，但是在營銷的環(huán)境下，如果過分依賴文化作為營銷的推動力量，那也是有一定的風險的，甚至是不可取的，在整體營銷里面，決定勝負的是看市場營銷的環(huán)境與消費需求環(huán)境，然后才是運作手段與技巧，文化是在運作以后的一種很小的補充，當然，企業(yè)的運作方式不一樣可能處于的文化背景與地位也會發(fā)生變化，但是營銷力量的拉升，根本的意義在于如何讓消費者購買，介紹產(chǎn)品的價格、質(zhì)量與效果，比起文化的需求，內(nèi)涵不一樣，結(jié)果也會不一樣，如果在營銷的投資里面，選擇文化作為本金，來啟動市場的銷售，所付出的代價也將非常沉重，目前流行的文化營銷所暴露出來的問題就是有轟轟烈烈的??? ????? ??? ?? ???, ????? ????? ??? ???? ????? ???.{page ubreak}

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　　心理問題在營銷領(lǐng)域日益突出，許多營銷人員在心理上犯有不同程度的焦慮癥狀，甚至出現(xiàn)反復(fù)的厭倦癥狀，導(dǎo)致優(yōu)秀營銷人員在不斷流失，由于營銷壓力大，企業(yè)關(guān)注業(yè)績的同時，對員工心理減壓的行為做的不夠，導(dǎo)致員工心理承受在日益加大的時候，沒有辦法退下來，比如許多企業(yè)設(shè)置的崗位競爭，業(yè)績競爭，末尾淘汰，KPI考核等，均是造成營銷人員心理陰影的表現(xiàn)，在投入的資源考核上，采用硬性的管理辦法，這樣造成營銷領(lǐng)域的壓力在行業(yè)當中是最大的，心理壓力形成的問題表現(xiàn)在企業(yè)員工的跳槽行為頻頻發(fā)生，優(yōu)秀員工日漸感覺思想沉重，也將造成銷售行為的許多被動，形成循環(huán)式的人力資源投資失去效率，因此，人力資源投資領(lǐng)域需要強化對員工心理成長的輔導(dǎo)與教育，建立健康的營銷管理方法，促進心理營銷后續(xù)的健康發(fā)展，也是對銷售人員的??? ??.

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