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而城市的高成本與高競爭將使得相當部分人口處于經濟劣勢，可以說，大眾人群面臨著國家在收入分配和民生投入方面失衡的困境，工資增長滯后、福利保障缺乏、稅收居高不下、住房醫療教育養老等壓力沉重的問題，消費力倍受壓抑，但是其消費觀念則日益開放，對品牌消費也在不斷學習，因此面向大眾人群的平價大眾品牌一定會在中國崛起，如同歐美日本一樣存在著GAP、優衣庫、H&M等快時尚品牌，而中國市場的巨大人口基數、東西地區差異與復雜的收入等級將可能存在更為豐富的品牌消費體系，而電子商務新渠道很可能涌現出知識經濟時代的網絡品牌，打敗和鄙視倨傲自封、攪擾造作的老品牌。

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