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???? ??? ?? ??? ?? ??? ????? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ????? ???? ??? ?? ? ??.????? ???? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ????? ????.閃拍模式的供應鏈成本過高導致客單價和毛利率雙雙低下，以唯品會2011年的財務數據看，平均客單價為196.74元，毛利率19.1%，即37.58元，與此同時唯品會需要支出市場成本6.7%(13.2元)、物流成本19.9%(39.15元)、人工成本及其他5.2%(10.23元)，整體算下來，總成本31.8%，即62.58元，也就是說目前每單虧損25元，凈虧損率約12.7%，由于閃拍模式供應鏈成本遠超普通B2C，物流成本很難降低，只能寄望于市場費下調，現在來看，客單價與毛利率的提升難度很大。

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