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新聞營(yíng)銷(xiāo)的巨大功能從奧康的案例中可以看出: 奧康集團(tuán)的王振滔可謂是新聞營(yíng)銷(xiāo)的操盤(pán)高手,從上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái),奧康集團(tuán)就不斷地制造熱點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)、熱點(diǎn)事件,創(chuàng)造新奇概念,挖掘提煉新聞,從杭州“武林門(mén)的一把火”到與06年新浪網(wǎng)的戰(zhàn)略合作,不斷營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新,從而引起媒體注意,進(jìn)行廣泛傳播,為其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一道獨(dú)特的風(fēng)景,王振滔也因此被業(yè)界稱(chēng)為鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大師級(jí)的專(zhuān)家人物,如成功的東鞋西進(jìn)的戰(zhàn)略,宣傳得熱乎乎的商業(yè)地產(chǎn)戰(zhàn)略,都是奧康用來(lái)制作新聞標(biāo)準(zhǔn)件的炒作點(diǎn),因此,新聞營(yíng)銷(xiāo)一直是奧康品牌持續(xù)發(fā)展并做強(qiáng)的最關(guān)鍵因素。
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新聞營(yíng)銷(xiāo)的“新聞制造”的具體表現(xiàn),一般有如下三種情形: (一)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃人經(jīng)過(guò)大腦的復(fù)雜運(yùn)行,將某一件本不具備新聞價(jià)值的事情賦予其在大眾傳媒上進(jìn)行公開(kāi)、廣泛傳播的新聞價(jià)值; (二)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃人無(wú)中生有地人為增添、創(chuàng)造一些適用于在大眾傳媒上進(jìn)行公開(kāi)、廣泛傳播的新聞事件; (三)新聞營(yíng)銷(xiāo)策劃人借助社會(huì)上其他轟動(dòng)性的新聞事件甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手設(shè)置的陷阱、麻煩、造謠、詆毀、中傷等惡劣行經(jīng)而采取跟進(jìn)、比附、順手牽羊、借力打力、以其人之道還治其人之身等方式,在大眾傳媒上公開(kāi)發(fā)布有利于我方的新聞——包括新聞事件和新聞活動(dòng)等等。
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