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此前Liverpool F.C. 利物浦的球衣贊助商為Warrior Sports Inc. 勇士體育，該品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc. 收購，并在2012/13 球季開始進軍足球產業，以平均每年2,500萬英鎊的代價一舉奪得Liverpool F.C. 利物浦的贊助合約，6年合共1.5億英鎊的贊助費也成為該球會史上之最，更超越了Nike 耐克對Manchester United 曼聯每年2300萬英鎊的贊助。
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