2016? ?? ??? 17?? ?? ??

?? ?? ? ?? ?? ?? ? ???? ?? ??? ?? ? ?? ? ? ?? ??

??, ?? ???? ???.

?? ????? ??? ??? ? ? ??? ??? ????? ???? ??? ????, ? ??? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ?? ??? ??? ??.

?? ?? ??? ???? ?? ??? ?? ?????.

　　經(jīng)過2015年這一年的大浪淘沙，2016年的服裝行業(yè)寡頭中，奢侈品市場以Chanel、Louis Vuitton、Versace、Burberry、Gucci、Valentino為代表的將成為一大陣營;正裝及休閑潮流男裝市場將以七匹狼、利郎、九牧王、勁霸、柒牌、報喜鳥、雅戈爾、紅領(lǐng)、馬克華菲、卡賓、GXG為一大陣營;女裝市場將以ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、綾致旗下的ONLY、VERO MODA，赫基國際旗下ochirly、Five Plus，格風(fēng)服飾旗下的歌莉婭為主要陣營;運動裝市場中將以耐克、阿迪達斯、安踏、匹克為主要陣營，其他運動小伙伴將進一步衰弱，而童裝方面將以森馬旗下的巴拉巴拉，巴布豆、小豬班納、GAP童裝、優(yōu)衣庫童裝為主要陣營。

2016? ????? ????? ??? ?? ???? ??? ??? ?? ? ?? ?? ? ??? ???? ??.

??? ??? ???? ??? ???? ?? ??? ??, ??, ?? ? ??? ?? ?? ??, ?? ???? ??? ??? ???? ???, ?? ??? ??? ??? ???? ???? ??.

??,'?? ????'? ????? ????? ??.

'?? ????'??? ??? 2009? APEC ??????'?? ??? ?? ????'? ??? ??'?? ????'? ??? ?? ??? ?????? ???? ????.

??? ??? ??? ??? ?? ? ? ??? ??.

?? ?? ??? ?? ?? ??? ??????, ?? ??? ??? ????? ??, ?? ???? ???? ????? ??? ??, ????? ??? ????, ??, ???, ??? ? ?? ???? ??? ?? ??, ???, ????? ?? ???, ???, ???? ??, ???? ??? ?????, ?? ??? ??? ??? ????? ??? ????.

??? ??? ??? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ??? ???? ??? ??? ??? ????? ??.

‘ ?? ’ ??? ??? ?? ???? ????? ?? ?? ????? ??? ????? ??? ????.

???? ??? ??? ?? ??? ??? ??? ???, ?? ??? ???? ??? ?? ? ???? ??.

?? ??? ???? ?? ????? ?? ???? ?? ??? ??? ????? ????.

???? ???? ??? 2015? 8??? ?? 1000?? ??'?? '??? ????.

?? 2015? 618? ???? 10??? ?????'??'??? 7?? ??.

?? ?? 2016? ?? ?? ??????'?? ????'? ????? ????? ?? ???? ???? ??.

????

????

???????? ????? ???, ??? ???? ??, ???? ???? ????, ???? ??? ?? ? ??? ??? ??? ?? ? ? ??.

2015? 12? ? ????? ???? Jonathan Sunders ?? ???? ???? ???? ????? ???? ??? Jonathan (Jonathan) ? ???? 2016 ????? ?? ??? ??? ??? ??? ???? ???.

Jonathan Saunders Richard Nicoll ? Meadham (Madham) 1313 (Kirchhofff) ?? ?? ?? 3?? ??? ?? ???? ????.

??? ?? ??? ??? ?? ????? Outsides ? ??? ??? ??? (Damir) ? 1313 Doma (Doma) ? ?? ?? ??? ??? ?? (Coach) ? ?????? ?? (Reed) ? 1033 (Krakoffff) ? ??? ???, 2015?? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ???? ?????? ???????? ?? ??? ???.

?? ?? ???? ???? ???? ?? ???? ?? ???, ???, ?? ??? ?? ??? ????, ??? ??? ????? ??? ??? ??? VISCAP ?????, ?????? VLOV ?? ?? ??? ???? ??. ??, ??? ??? ? ??, ???? ???? ?? ???? ???? ???? ??.

?? ?? ?? ???? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ? ??? ??? ???.

?, ??? ?? ?? ??? ??? ??? ????.

?? ??? ????, ?? ??? ?? ?? ???? ?? ?? ???? ??? ? ?? ??? ?????. ?? ?? ???? ????? ? ???? ? ?? ????? ? ?? ?? ??? ??? ?? ???? ??? ???, ???? ?? ?? ??? ??? ??? ???.

? ?? ?????? ?? ??? ???, ? ???? ????, ?? ??? ?? ??? ??? ???, ????? ????? ??? ??? ???, ?? ??? ??! 2016??? ???? ???? ? ?? ? ???.

5 、??? ??

2015? ??? ?? ???? ??? ???? ? ?? ???? ?? ??? ???, ??, ?? ?? ??? ?????, ? ?? ?? ????? ????? ??? ????.

?? ???? ???? ??? ?? ???? ??? ???? ??? ???? ? ? ??? ??? ??? ??.

2016??? ??? ???? ? ???? ? ??? ?? ??? ?? ??? ????, ????? ????? ??? ??? ?? ?? ??? ???? ? ???? ? ?? ???? ?? ???? ??.

??? ? ??? ???? ????? ??? ?? ?? ?? ???.

? ?? ???? ???? ???? ??, ?? ??? ???? ??? ??? ?? ??? ????.

? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ????.

6 、?? ??? ?? ??

?????? ??? ??? ??? ??? ??? ???? ??? ????? ?? ????? ? ?? ? ?? ?? ?? ?? ? ? ???? ??, ?? ??? ???? ????? ??? ? ?? ?? ??? ??? ?? ??? ??? ?? ????? ???? ???? ?? ????? ??? ????? ???.

??? 2016? ? ??? ???? ?? ??? ?? ?? ???? ?? ??? ?? ???.

??, ?? ??, ??? ?? ???? ??? ????.

?? ?? ?? ??, ?? ?? ??, ?? ?? ??, ??, ??, ?? ? ??, ?? ?? ??, ?? ???? ??? ???? ?? ???? 2000? ?? ?? ??? ????.

????? ?? ?? ?? ??, ??, ?? ? ??? ????.

? ?? ?? ?? ???? ??? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ??? ???? ???? ???? ???? ??, ??? ? ? ??? ?? ??? ???? ???, ?? ??? ???? ???? ?? ?? 4.0, ?? ?? 2025? ? ?? ??? ?? ??? ??? ??? ???, ??? ??? ??? ??.

?? ?? ?? ??, ??? ????? ??? 2016? ?????? ???????? ??? ??? ????.

{page ubreak}

8, ? ?? ???? ????? ?? ???? ? ???

2016? ???? ?? ??? ?? ??? ???? ?? 15? ?? ??? IPO ??? ??? ???? ???, ??? ? ?? ?? ???? ??? ???? ??? ????.

15? ?? ??? ???? ???? ???? ??? 3?? 2? ???? ??.

IPO ? ??? ? ??? ??? 3?? ?? ??? ????? ???? ??? ??? ??? ??? ?? ??? ???, ?? ????? ????? ??? ??? ????? ??? ???.

2015??? ????????????????????2012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012015??? ???????????????????????????? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ???, ?????????????????????????????????? ??? ?? ??????.

??? + ? ??? ?? ??? ??? ????? ?? ?? ???? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ? ??.

??? ??????? ??? ?? ????? ?? 2? ?? ???? ??? ?? ??? ??? ??? ??? ???.

? ?? ????? ?? ?? ??? ????? ?? ????.

????? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ???.

??? ?? ??? ??, ??? ??? ??? ?? ??.

? ?? ?? ??? ?? ??? ?? ??? ???.

??? ??? ? ?? ??? ????, ? ?? ?? ??? ????.

?? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??? ??.

?? ??? ??? ?? ?? ???.

????? ?? ??, ?? ???? ?????.

??? ?? ??? ???? ?? ??? ???? ?? ? ??.

??? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ??, ???? ????.

‘ ? ? ’ ? ?? ??? ????? ? ? ??? ??? ??? ? ??? ??? ????? ??? ? ??? ????? ?? ??? ? ?? ? ? ??? ???? ????.

?, ?? ??? ???? ????? ??.

??? ??? ??? ???? ??? ??, ???? ???? ???? ?? ??? ???? ? ???? ??.

?? ??? ?? ??? ??? ?? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ?? ??, ????? ??? ??? ????, ? ??? ?? ??? ?? ??? ????, ???? ??? ??? ?????, ??? ??? ??? ???? ??, ??? ??? ??? ???.

10, ??? ??? ??? ????? ??

??? ‘???? ’??? ?? ??? ??????? ??? ‘? ’??? ??? ‘?? ’?? ??? ???? ??? ???? ???, ?? ???? ???? ??? ???? ???.

?? ???, ??? ???, ? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ???.

???? ?? ?? ??? ????? ?? ????? ??? ??? ???? ?? ?? ????? ???.

??? ? ? ?? ?? ??? ?? ??? ???? ?? ? ??. ??? ??? ?? ??? ?? ‘??? ?? ’? ?? ? ??. ???? ?? ??, ??? ???? ??? ??? ?? ??? ? ??.

?? ?? ?? ?? (???, ?, ?? 's), ??? ??? ?? (??) ? ?? ??? ???? ???? ??? ‘??? ? ’??.

?? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ?? ????? ?? ??? ??? ???, ??? ??, ?? ??? ?? ???? ????.

?? ?? ??? + ? ?? ??? ?? ?? ??? ?? ?? ??'?'? ???? ?? ?? ??? ??? ? ?? ?? ??? ? ???.

11, ?? ?? ? ?? ??, ?? ? ????, ?? ???

??? ??? ?? ?? ?? ??? ?? ???? ????? ???? ????? ??? ??? ??? ????. ????? ??? ??? ????? ??? ????.

?? ???, ??? ??? ??, ??? ???? 2016? ????? ??? ? ???.

12, ? ?? ???? ?? ??

{page ubreak}

??? ? ?, ?? ??? ??? ???? ??? ?? ????, ???? ??? ?? ??? ???? ????? ??? ???? ??? ? ? ??.

???? ??? ?? ??? ?? ?? ???? ??? ????.

?? ???? ??? ?? ???? ??? ????? ???? ? ??? ??? ?? ???? ??? ??? ???? ????. ??? ????? ??, ??? ??? ??? ?? ???? ? ?? ??? ???? ?? ???.

?? ?? ?? ?? ??? ???? ???? QQ ??? ???? ??? ??? ??? ????. ?? ? ??? ??? ???? ????? ? ? ?? ??? ??? ??, ?? ???? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ?, ??? ????? ?? ?? ???? ?? ???? ?? ??? ???? ?? ? ??.

???? ???? ???? ??? ???? ??? ???? ???? ??? ??? ?? ??? ???? ??? ?? ? ?? ??? ??? ???, ??? ???? ??? ???? ?? ???? ???? ??.

13 、??? ?? ???? ??? ??? ?????.

????? ?? ??? ??? ? ??. ?? ????? ?? ??? ???? ??? ?? ???, ?? ??? ????? ??????, ?? ?? ???? FOX ??? ??? ??? ???? ??? ?? ??? ??, ???? ?? ?? ?? ???? ??, ?? ??? ????.

?? H &M ?? ??? ?? ???? ??? ??? ????, ???? ??, ?? ??, ?? ?? ?? ????.

?? ?? 2016??? ?? ???? ?? ??? ???? ?? ??? ??? ????? ??? ? ?? ?? ??? ???.

14, ?? ????? ???

?? ????? ?? ???? ???? ???? ????? ?? ??? ???? ???, ? ?? ??? ?? ??? ???, ?? ??? ???? ?? ??? ?? ???? ????? ?? ????.

? ??? ?? ?? ?? ????? ??? ?? ???? ?? ???? ??? ??? ??? ???? ?? ?? ??? ?? ??, ?? ???? ???? ??? ??, ?? ???? ??? ???? ??? ?? ?? ??? ??? ??? ????.

15 、?? ??? ??? ???? ??

?? ? ?? ? ? ??? ?? ?? ?? ? ? ? ???? ? ?? ?? ?? ?? ?? ? ? ?. ??? ?? ? ?? ?? ?? ?? ? ? ?? ? ?? ??? ?? ? ?? ? ??? ?? (?? ?, ?? ??) ??? ??.

?? ????? ?? ? ?? ?? ??? ?????? ?? ??? ????, O2O ?? ???? ?? ??? ?? ?? ?? ?? ??? ?? ? ???, ?? ?? ??? ???? ???.

16 ? ?? ??? ??? ??? ?????, ?? ?? ??? ??? ???

?? ????? ???? ????? ? ???? ??? ????? ????? ????? ???? ????.

?? ??? ?? ???, ?? ? ?? ??? ????? ?? ?? ???? ?? ??? ????? ?? ?? ?? ?? ???? ???? ????? ??? ????, ‘ ?? ’ · ? · ?? · ?? · ??? ??? ??? ? ???? ??? ??, ?? ????? ?? ??? ??? ????, ?? ??? ??? ??? ‘ ?? ’ ? ???? ???? ?? ??.

17, ?? ??? ??? ?????.

?? ???? ?? ???? ?? ?? ??? ??? ???? ??? ??? ??? ??? ???. ??? ?? ? ??? ?? ??? ??? ??? ?? ??? ???, ???? ?? ??? ?????.

?? ???? ??? ??? ??? ?? ??? ???.

?? ???? ??? ???? ?? ???? ?? ????? ???? ??? ??? ???? ?? ??? ??? ??? ???? ??? ???? ??.

　　特別是那些以加盟為主的品牌，在運作全渠道的時候，協(xié)調(diào)加盟商參與進來，可以讓其看到公司電商業(yè)績并非與線下門店搶食，而是為了門店更好的存活和獲取更多利益而存在，從而減少未來加盟商的抵觸心理和門店關(guān)店的數(shù)量，確保公司整體的規(guī)模和市場份額;再者，從消費者角度看，年輕一代的消費者，其購買環(huán)節(jié)習(xí)慣在線下門店和線上渠道無縫切換，電商需服務(wù)好這部分顧客的需求;另外，傳統(tǒng)品牌需要用電商的思維和活動創(chuàng)新提升線下業(yè)務(wù)，其運營模式和客戶服務(wù)也都需要創(chuàng)新;最后，門店就近發(fā)貨，不僅到貨速度快，總體較為有效的節(jié)省成本，還能提升業(yè)內(nèi)競爭力，加快電商平臺資金到賬時間。