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在雷軍建議賣玩具的情況下,樂淘網最初的定位是銷售玩具,彼時畢勝不懂電商也不懂零售,樂淘發展的也不順利,于是畢勝和團隊開始研究賣別的東西;2009年9月,樂淘開始了第一次兇險的轉型,從賣玩具改為賣鞋,從虛庫代銷到實庫代銷,畢勝一手建立了樂淘鞋類電商供應鏈體系;一切發展都是順風順水,樂淘也獲得了資本市場認可和青睞,先后獲得3筆共7000萬美元融資,投資方包括聯創策源、老虎基金、德同資本、晨興創投等,此時畢勝開始將樂淘帶上了“狂飆突進”的擴張道路,在當時電商燒錢砸流量的大環境下,樂淘也狂砸廣告費、成立子公司積極擴張,銷售額增長的背后是越做越虧。
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