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　　在第一階段中，各個品牌圍繞自己的消費群體肖像提出個性宣言，男裝的“我不行，我慫”，女裝的“我不美，我慫”，樂町的“我不甜，我慫”，MATIERAL GIRL“我不潮，我慫”，Mini Peace童裝的“我不乖，我慫”，通過主題海報詮釋，然后延伸從心出發的現代人對“慫”的定義;在互動話題上，也用當代年輕人喜歡的互動黑話題，男裝的“男人聽到什么話會認慫”、女裝的“長得美到底有什么卵用”、樂町的“這些年被世界啪啪啪的事情”、MG“少女你做過什么男友力MAX”的事情、童裝“孩他爹帶娃的那點慫事”，均圍繞現代年輕人關注的熱詞和生活方式展開，在內容傳播上描繪出了各種場景下如何穿搭服飾，專門拍攝510大片，從入口圖、店招到模特展示圖形成視覺上的統一感，品牌的協調性得以顯現。

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