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據WWD今年1月的報道，該項目在集團內部名為“Project Babylone”，正是由集團首席數字官Ian Rogers牽頭，Le Bon Marché百貨和電子商務十分出色的Sephora絲芙蘭也有團隊參與，而且去年在LVMH SE對德國高級行李箱品牌Rimowa日默瓦的收購交易才開始逐漸進入公眾視線的Alexandre Arnault(LVMH SE主席兼首席執行官Bernard Arnault 24歲的兒子)亦作出了貢獻。

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