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2017/7/14 17:03:00 68

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早期的迪士尼，通過(guò)動(dòng)畫(huà)電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經(jīng)典動(dòng)漫形象，并授權(quán)商品生產(chǎn)者進(jìn)行線下零售，開(kāi)啟了最初的衍生品版權(quán)運(yùn)營(yíng);50年代后，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過(guò)真人電影改編、電視播映、唱片發(fā)行等多種形式，將動(dòng)漫品牌向多個(gè)媒體平臺(tái)投放，拓展了品牌傳播的渠道;而在今天，迪士尼的動(dòng)漫人物已不僅僅在電視或電影熒幕上出現(xiàn)：1987年，首開(kāi)迪士尼商店，在全球范圍內(nèi)鋪設(shè)直營(yíng)零售商店，發(fā)展線下銷(xiāo)售渠道;在美國(guó)乃至海外，建設(shè)了郵輪&冒險(xiǎn)、主題樂(lè)園、度假村等新業(yè)務(wù);順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端，進(jìn)行游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等等。

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