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2017/7/14 17:03:00 68

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早期的迪士尼，通過動畫電影建立起“米老鼠”“唐老鴨”“白雪公主”等一批經典動漫形象，并授權商品生產者進行線下零售，開啟了最初的衍生品版權運營;50年代后，隨著電視媒體的興起，迪士尼通過真人電影改編、電視播映、唱片發行等多種形式，將動漫品牌向多個媒體平臺投放，拓展了品牌傳播的渠道;而在今天，迪士尼的動漫人物已不僅僅在電視或電影熒幕上出現：1987年，首開迪士尼商店，在全球范圍內鋪設直營零售商店，發展線下銷售渠道;在美國乃至海外，建設了郵輪&冒險、主題樂園、度假村等新業務;順應互聯網及移動終端，進行游戲產品的開發等等。

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